澎湃新聞記者揭書宜

　　電影《花木蘭》的上線使流媒體平臺 Disney+ 下載量和付費率激增。

　　9 月 8 日，據彭博社，上周末，由劉亦菲主演的迪士尼真人版《花木蘭》電影上線 Disney+，Disney+ 的下載量上升 68%，達到 89 萬次。根據 SensorTower Inc. 的初步數據，除了下載量激增外，消費者在這款應用上的支出也比一周前增長了 193%，達到 1200 萬美元。

　　不過，這些數字只反映了 Disney+ 在蘋果商店和谷歌在線商店的下載量，而沒有反映消費者訂閱 Disney+ 和購買“木蘭”的其他方式，比如通過 Roku 和亞馬遜網站的訂閱量。

　　Disney+ 是影視娛樂巨頭華特迪士尼推出的 OTT 流媒體服務，旨在對標 Netflix、亞馬遜等流媒體。

　　電影《花木蘭》是 1998 年迪斯尼動畫片《花木蘭》的真人版，將于 9 月 11 日在中國內地各大院線上映，于上周五正式在線推出。如果要看到這部電影，消費者需要在 Disney+ 每月 7 美元服務費的基礎上額外再支付 30 美元——此前該公司還從未嘗試過這一做法。此外，在沒有流媒體平臺的國家，該片仍會在傳統的院線上映。

　　這種不同尋常的付費視頻下載模式，可以測試出流媒體用戶是否愿意支付額外費用購買內容。新冠疫情導致世界各地的影院關閉，促使好萊塢電影公司嘗試不同的發行策略?？悼ㄋ固毓荆–omcast Corp.）旗下的環球影城（Universal Studios）今年 4 月在網上推出了“巨魔世界巡演”（Trolls World Tour）影片，收費 20 美元。

　　今年 7 月，迪士尼將百老匯電視劇的電影版《漢密爾頓》投入流媒體服務，而不收取額外費用。Sensor Tower 稱，在《漢密爾頓》發布的周末，應用程序下載量增長了 79%。

總結

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