1、抖音產品介紹

抖音是一款適合中國年輕人的音樂短視頻社區，它致力于引導年輕用戶以音樂短視頻的方式進行自我表達。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。

2、有什么

2.1 抖音的資源

有內容和用戶：抖音短視頻是目前中國最大、最受歡迎的原創音樂短視頻分享平臺。這里有全球潮流音樂搭配舞蹈、跑酷、表演等原創的內容形式。

2.2 內容

(1) 音樂：有大量的音樂供用戶選擇使用，能夠滿足用戶的基本需求。

(2) 教學視頻：抖音小助手提供的拍攝指南指導了新用戶如何快速上手玩轉抖音。

(3) 原創的高質量的視頻：抖音視頻積累了大量原創音樂短視頻。

2.3 用戶：

?

由上圖可知，用戶的年齡段主要分布在25-34歲之間，而且有54%是男生。可以將用戶分類如下：

(1) 視頻達人：喜歡發布視頻的用戶。這一類用戶往往比較喜歡音樂和短視頻，喜歡接觸新鮮事物，善于去表達自己。內容產出量較大，質量高，被點贊、評論、推薦、分享量高；當然，這一部分用戶也會花一部分精力在自己的視頻和粉絲上面，期望得到更多粉絲的轉化，并最終實現自己的一部分利益。

(2) 活躍的瀏覽者：喜歡看視頻，偶爾也會發布自己小視頻的用戶。這一類用戶，喜歡去發現好玩的東西，讓自己開心。而且這一類用戶熱衷于同好之間的互動以及為頭部用戶的內容貢獻熱度；通常喜歡給前面提到的視頻達人點贊和評論，并在評論區適當的發表自己的見解和感言。

(3) 沉默的瀏覽者：這一類用戶自我表達的意愿不強烈，只喜歡去瀏覽一些好玩的視頻，增添自己生活的樂趣，一般不會進行點贊或者評論。基本無穩定內容產出，內容消費為主。

2.4 核心和特色功能

核心功能：專注于讓用戶拍出炫酷的視頻

• 快速瀏覽視頻-打開主頁直接進入推薦視頻內容，可選擇附近人發布的視頻
• 拍攝功能-拍攝視頻可搭配洗腦音樂、多種特效和主題，可@好友
• 挑戰功能-各種挑戰話題，和用戶一起挑戰各種舞蹈、魔性動作
• 搜索功能-方便快捷搜索用戶、挑戰和音樂，增強用戶互動性

特色功能：高門檻的拍攝剪輯技術+酷炫的MV

3、為什么

非?；?。時間點：2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，時隔一個月的3月22日，抖音的名次迅速從排名近100提升到排名第7，攻進榜單前10名，接著直至今日，抖音已經排名第一。

3.1 市場和行業的發展推動

據極光數據發布的2017垂直短視頻市場報告，短視頻 App 呈現出爆炸增長趨勢，大多為內容發布型短視頻。抖音有了一定的市場和行業條件。

3.2 頭條十分給力

抖音是今日頭條孵化的戰略級產品，抖音能取得突飛猛進的進步與今日頭條強大的推薦算法和內容分發機制是分不開的。

3.3 運營十分給力

如下圖所示，整個迭代過程大概分為兩個階段：第一個階段是圍繞產品為中心的功能開發；第二個階段是圍繞傳播為目的的運營策劃。

?

?

?

具體的運營活動：

(1) 用戶運營：用戶分層，精準觸達

抖音在產品內部的運營主要圍繞增加用戶的活躍和留存展開，利用多種手段提高用戶的體驗，增加用戶對產品的依賴，打造產品口碑。抖音在運營時就對用戶進行了分層，并針對不同層級的用戶提供不同的運營策略：主要是針對明星、網紅采取了不同的運營手段。

(2) 內容和活動運營：重視內容的建設和種子用戶的培養，積累了大量高質量的原創視頻

高質量視頻是抖音從眾多玩家中脫穎而出的關鍵點之一。抖音通過多種方式來引導用戶創作：

首先抖音保持更新模板庫，提供有意思的音樂和拍攝示例，很大程度上預防了用戶對相似內容的倦怠。

其次，由于抖音的拍攝視頻門檻比較高，抖音還曾專門出了 App 用以視頻教學，現在抖音 App 內，已經引入了抖音小助手，用來引導教學。

(3) 社區和活動運營：以挑戰話題為主，活躍社區氛圍

專題活動、抖音 App 內-社區，運營經常發起挑戰類活動，拍攝視頻發起挑戰，優勝方可以獲得比賽獎勵和視頻曝光的機會。同時，也能豐富 App 的內容，產生大量的原創內容。

(4) 產品運營：線上線下共同推廣，與熱門的綜藝活動合作，不斷增大產品的曝光量

抖音在進行對外傳播時，采用的內容形式多樣。很多產品傾向于發布公關稿+日常軟文硬廣等形式傳播，成本低、周期長、效果長尾；抖音更專注于自己領域的垂直渠道傳播，具備高成本、短期性、爆發性效果。主要載體有以下幾種：明星、傳播性H5、廣告和活動。

兩個爆破點：和網易云音樂合作以及借助中國有嘻哈兩個爆破點

4、競品分析

4.1 競品的基本信息對比

首先針對ASO100中國區攝影與錄像免費榜的排名對幾款國內外類似的短視頻App進行一下對比分析，如下圖所示：

?

在去體驗這些產品的時候，就發現小咖秀與抖音的功能十分相似，所以筆者就打算對這兩款產品進行核心功能的對比。

?

?

4.2 兩款產品的基本信息

?

4.3 核心功能對比

?

其實，在分析了抖音與小咖秀的核心功能之后，就會發現：雖然他們的APP打開之后界面很相似，但是由于產品的定位不同，在流程的操作方面有很大的不同。

抖音的特色在于：

第一，產品使用流程十分清晰，互相獨立。在體驗抖音的產品的時候，可以看出功能的分級和分化采用了MECE原則，流程的劃分十分的清晰，互相獨立，不會有重復的功能。這一點非常值得借鑒。

第二，符合產品的定位，產品功能比較完善。當你在瀏覽視頻的時候，就可以看到背景音樂是獨立的一個模塊，而且點擊進去，你不僅可以直接借助這個音樂創建你自己的視頻，還可以看到有多少圍繞著這個背景音樂所產生的視頻。這里，就體現了對于音樂的重視和利用程度，十分符合產品的定位。而且，從產品早期的迭代也可以看出，前期一直在投入精力完善產品功能。

第三，產品的前期注重內容的建設與種子用戶的培養。抖音制作視頻的門檻是比較高的，包括拍攝、剪輯、特效等等功能。也正是由于抖音的剪輯門檻比較高，所以平臺上用戶自創的視頻資源也都是經過用心的構思和剪輯出來的高質量內容。

第四，產品的后期去中心化，鼓勵普通用戶參與進來。一方面是借助今日頭條強大的算法和分發機制，可以讓更多的普通用戶被大家看到，增大普通用戶的參與度。另一方面是增加了「用戶故事」這個小功能，降低了制作視頻的門檻，讓更多用戶參與進來。

第五，精細化運營，運營活動多樣化。在不同的階段關注的重點不同，能夠分階段的完成非常重要。而且運營的時候，為達到不同的目標，也考慮到了用戶分層、與不同的綜藝節目合作等不同手段，不斷的把抖音推向大眾的視野范圍內。

可能的改進方案：

第一，繼續增加更多好玩有趣的模板，內容的持續是保證App活躍的關鍵指標。

第二，增加美顏和瘦臉功能，加入更多的模板、特效，激發用戶拍攝視頻的興趣意愿。

第三，明確商業模式，看到抖音已經增加了「錢包」功能，但是還沒有上線。有明確的商業模式，才能讓一個產品能夠活下去。

這里對小咖秀的特色不再敘述，后續會把對小咖秀的分析添加到互聯網大作業里面去。

5、公式拆解

5.1 視頻達人

用戶體驗公式：生產出高質量的音樂短視頻=制作高質量視頻的體驗*上傳視頻效率*榮譽感(點贊數+評論數+粉絲數)

• 對于視頻達人用戶來講，除了自身的興趣和創意，軟件能不能更好的引導和幫助他們產出高質量的短視頻直接用戶體驗。
• 而且，后續上傳之后，其他用戶給出的反饋，也對用戶體驗有直接的影響。

用戶體驗成本計算公式=營銷成本+運營成本+服務成本

• 制作高質量視頻的體驗=足夠量的活躍用戶*單位時間內產出視頻的數量
• 足夠量的活躍用戶數的營銷成本=流量×轉化率×CPA單價
• 運營成本=觸達用戶×活躍轉化率×活躍單價
• 服務成本=活躍用戶×在線時長

收入計算公式

• C端收入=活躍用戶量*轉化率*視頻收入
• 平臺收入=視頻收入*抽成比例

5.2 瀏覽者

用戶體驗公式：

• 隨時隨地看到好玩的音樂短視頻=單位時間內短視頻的覆蓋率*個性化推薦*流暢產品體驗

用戶成本計算公式=營銷成本+運營陳本+服務成本

• 單位時間內短視頻的覆蓋率=足夠量的視頻達人*單位時間內每個視頻達人制作高質量視頻的數量
• 運營成本(足夠量的視頻達人)=觸達用戶×活躍轉化率×活躍單價
• 個性化推薦=后臺數據庫*維護成本
• 服務成本=活躍用戶×在線時長

收入計算公式

• C端收入=活躍用戶量*轉化率*視頻收入
• 平臺收入=視頻收入*抽成比例

綜上所述，抖音這款產品從早期產品的打磨，以及產品成熟期間運營所采取的手段，都非常的值得我們借鑒和參考。同時，非常期待看到抖音后續會產生什么樣的商業模式，也希望在它現在快速發展和不斷擴大曝光量的同時，它能夠一直保持最開始做產品時候的初心—一款適合中國年輕人的音樂短視頻社區。

?

該文章轉載至：https://zhuanlan.zhihu.com/p/40665446

總結

以上是生活随笔為你收集整理的抖音-产品分析的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。