[行業報告] 芒果發布8月份國內移動廣告平臺數據報告

2011-09-07 09:55?23人閱讀?評論(0)?收藏?舉報 原文轉載自：芒果論壇 原文地址：http://www.adsmogo.com/bbs/showtopic-640.aspx 引言：國內領先的移動廣告聚合平臺－”芒果移動廣告優化平臺”，于8月初發布了“7月份國內移動廣告平臺數據報告”，針對國內App開發者使用較多的8家移動廣告平臺從填充率、點擊率和熱門程度等角度進行了橫向對比，引起了行業內外的普遍關注。9月初，芒果如期發布了“8月份國內移動廣告平臺數據報告”，對AdMob、安沃、億動智道、多盟、有米、AppMedia、Vpon、微云、哇棒等9家主流移動廣告平臺進行了對比和分析，希望能對關心移動廣告行業發展的朋友們提供一些參考。 ????????????????????????????本報告為芒果移動廣告優化平臺原創轉載請注明出處www.adsmogo.com

熱門度篇

“熱門度”是指某廣告平臺的在芒果上的展示量占芒果總展示量中的比例，其主要目的是反映該平臺被開發者接受并使用的程度。本報告只針對熱門度超過1%的國內移動廣告平臺進行分析。

8月份熱門度超過1%的國內移動廣告平臺共有9家，新入榜的移動廣告平臺有AppMedia?(熱門度：2.5%)和哇棒(熱門度：1.2%)，而7月份榜上有名的百分通聯則因8月份熱門度較低而遺憾落榜。

（數據來源：www.adsmogo.com）

本月熱門度超過10%的移動廣告平臺共有5家，分別是AdMob、安沃、多盟、億動智道和有米。芒果的數據顯示，全球移動廣告行業的龍頭AdMob本月在國內市場份額下降較為明顯，僅以微弱的優勢保住了熱門度第一的位置。而7月份表現不俗的安沃移動廣告平臺則在8月份持續發力，熱門度比上月上升了4.2%，僅以0.9%的差距落在AdMob之后。

7月份的熱門度亞軍億動智道在8月份表現略有下滑，以14%的熱門度排在了安沃之后；作風穩健的多盟本月熱門度平穩上升了2.7%，依然排在第4名的位置，多盟一直以來對技術路線的堅持相信會讓其避免大起大落，保持平穩的發展的態勢；國內最早的移動廣告平臺之一有米廣告在依然排在第5名，但其表現在8月份有了較明顯的回暖跡象，本月有米的熱門度上升了3.1%，達到12.9%。

縱觀8月份的熱門度排行榜，AdMob在國內移動廣告行業的龍頭地位進一步弱化，移動廣告行業群雄并起，呈梯隊化發展的趨勢較為明顯。AdMob、安沃、多盟、億動智道和有米組成的第一梯隊共占據了芒果8月份總展示量的75.4%，Vpon、AppMedia、微云、哇棒組成的第二梯隊總共獲得了芒果8月份總展示量的11.4%。??

填充率篇

填充率的意義到底是什么？體現在開發者身上最直觀的就是，是否每一次請求都能夠得到廣告展示，如果總是獲得不到廣告，空空的廣告位是不可能給開發者帶來任何收入的。決定移動廣告平臺填充率的因素有很多，其中不可忽略的兩方面是其廣告資源的豐富程度和廣告投放的精準程度。一般情況下，廣告資源越豐富則廣告平臺的填充率就會越高，而廣告投放越精準則該平臺的填充率就會越低。當然移動廣告平臺的規模也是影響其填充率的另一個潛在因素，大型廣告平臺的請求量巨大，往往再多的廣告主也難以滿足每一個廣告請求。

（數據來源：www.adsmogo.com）

7月份，億動智道曾以92%的高填充率成為了本項目的冠軍，本月其表現雖然略有下滑，但卻依然以87%的高填充率蟬聯本項的第一名。綜合其14%的市場規模來看，億動智道在廣告銷售方面可謂是能力不凡。本月位居第二名和第四名的是AppMedia和哇棒，這兩家本月新上榜的移動廣告平臺表現不俗，但考慮到其熱門度尚處于較低程度，其高填充率的意義還需要下個月進一步的觀察。

有米、AdMob和多盟分別居本月的第3、5、6名，尤其是“老牌”移動廣告平臺有米本月多方面表現有所回升，令人期待。本月在熱門度表現突出的安沃廣告在填充率上的表現并不算太理想，67%的填充率只能讓其排到第7名的位置。在快速增長的請求量面前，安沃也許需要迅速調整步伐，進一步提升填充率才能夠將高人氣保持下去。微云在7月份的統計中以近80%的填充率獲得該項的第二名，在8月份卻經歷了過山車似的震蕩，最終僅以60%的填充率拍到了第8名的位置。

依然值得一提的是LBS廣告平臺Vpon，其21%的填充率雖然在上榜的9家平臺中又一次墊底，但卻相比上個月有了4%的提升。據觀察，Vpon的低填充率主要還是因為其LBS廣告的適用范圍較小，只能以犧牲填充率為代價來保證廣告投放的精準性和效果。

點擊率篇

在移動廣告行業大多采取CPC付費模式的現狀下，點擊率成為了與開發者收入直接相關的重要參考指標。需要再次說明的是，芒果移動廣告優化平臺所統計的點擊率是基本上未經過濾的原始點擊率（唯一過濾掉的是對同一廣告的連續重復點擊），一般情況下會略高于各平臺自己統計的點擊率。各移動廣告平臺往往對有效點擊有著更嚴格的定義，從最大限度上來杜絕濫點現象，保護廣告主的利益。

（數據來源：www.adsmogo.com）

本月除個別平臺外，大多數移動廣告平臺的點擊率都有不同程度的下滑。主打LBS的廣告平臺Vpon終于從精準性上獲得了自己的回報，借助LBS廣告的高度相關性獲得3.3%的點擊率，成為了本項目第一名。微云、哇棒、AppMedia等三家熱門度較低的廣告平臺分別居本月點擊率排行的2、4、5名。

通過分析AdMob、億動智道、安沃、多盟、有米、Vpon等熱門度較高的平臺發現，填充率相對較高的平臺如億動智道、AdMob、有米等的點擊率相對稍低，而填充率相對較低的平臺如Vpon、多盟、安沃等的點擊率反而相對稍高。這是否能說明后面這幾家平臺的廣告投放技術更加精準，（進而造成了較低的填充率呢？），我們還需要更長期的觀察和分析。

用戶點評

拋開熱門度、填充率、點擊率等抽象技術指標不談，開發者的直接感受往往是對一家廣告平臺最好的注釋。使用芒果SDK的開發者可以從客戶服務、數據透明、收入穩定性、支付效率等4個方面對合作過的移動廣告平臺做出評論和打分。為了盡可能的保證評論和打分的真實性，芒果對點評者的資格做了一系列的限制，點評者需要登錄芒果并且在被點評的移動廣告平臺上展示過至少3000次廣告才可以發表評論。當然，每一個開發者在每一家平臺上的個人體驗都不盡相同，發表的都是個人對該平臺的感受，其意義也主要是供大家參考而已。

以下是8月份一些開發者在芒果上對一些平臺的精彩點評，請登錄www.adsmogo.com查看更多點評。
AdMob

億動智道

安沃

多盟

Vpon

小結

匯總8月份國內各主要移動廣告平臺的熱門度、填充率、點擊率和用戶評分等數據，芒果為國內9家主流的移動廣告平臺分別打出了一個客觀的綜合的分數，8月份各平臺的綜合的分排名如下。當然，您也可以隨時登錄芒果的網站（http://www.adsmogo.com/networks/）來了解之前30日各平臺的數據和比較。

（數據來源：www.adsmogo.com）

芒果移動廣告優化平臺監測到的數據顯示，8月國內移動廣告行業的平均填充率為56.1%，比7月份有了小幅上升；平均點擊率為2.2%，比7月份下降了0.6%。從數字上看，微升的平均填充率在一定程度上反應了當前移動廣告行業持續升溫的現象，而下降的平均點擊率也許也只是一個正常的上下波動而已。但從宏觀的角度我們也必須清醒的認識到，雖然目前國內移動廣告平臺數量眾多，但真正的春天卻還遠遠沒有到來。廣告形式單一、創意單一、廣告類型單一等問題依然明顯，移動廣告的主體依然還是App推廣類的廣告，真正的品牌廣告主依然很少，國內的移動廣告行業依然還需要在廣告形式、投放技術、數據透明性、和對品牌廣告主的銷售等方面做好迎接春天的準備！??
說明:

1. 報告中所發布的數據是以8月份近2000個使用芒果SDK的App在20家移動廣告平臺上展示的近3.17億次廣告為基礎的。

2. 受數據收集與分析能力所限，報告中的數據只能在一定程度上描述移動廣告市場的現狀，目的是提供參考而非決策依據。

3. 報告中重點評測的9家國內移動廣告平臺皆是在芒果用戶中使用率最高的9家平臺。

4. 芒果將持續提升統計和分析能力，嘗試提供更多元精準的移動廣告行業數據分析。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的[行业报告] 芒果发布8月份国内移动广告平台数据报告的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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