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文丨張十八

編輯丨張十八

前言

隨著人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求所謂的大牌、奢侈品，可是隨之而來(lái)的，卻是源源不斷的假貨。

甚至這些假貨進(jìn)價(jià)100元，卻能以五千甚至上萬(wàn)的價(jià)格賣出，利潤(rùn)高達(dá)650%，盡管如此卻還是有源源不斷的消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買。

那么消費(fèi)者為何明知是坑卻還是選擇買單？假貨泛濫的現(xiàn)象該如何治理？

市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)名牌產(chǎn)品的需求日漸增加。然而高價(jià)的名牌產(chǎn)品往往超出普通消費(fèi)者的購(gòu)買力范圍，于是各類冒牌商品應(yīng)運(yùn)而生。

這些冒牌商品不僅在外觀和包裝上高度仿造名牌產(chǎn)品，還利用消費(fèi)者的虛榮心理，以極低的價(jià)格獲取巨額利潤(rùn)。

據(jù)相關(guān)部門披露，某知名品牌手袋的冒牌商品批發(fā)價(jià)僅數(shù)十元人民幣，而零售價(jià)能達(dá)到上萬(wàn)元。這意味著冒牌商的利潤(rùn)率高達(dá)驚人的3000%以上。

一種名牌運(yùn)動(dòng)鞋的冒牌產(chǎn)品，批發(fā)成本不到100元，可在市場(chǎng)上以3000元的價(jià)格出售。這類案例比比皆是，說(shuō)明冒牌商品的利潤(rùn)空間巨大。

除了傳統(tǒng)市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也成為冒牌商品猖獗的溫床。一些商家將產(chǎn)地偽造為國(guó)外，借助網(wǎng)絡(luò)的虛擬性達(dá)到欺騙消費(fèi)者的目的。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)某著名電商平臺(tái)上販賣的名牌包袋產(chǎn)品中，有70%屬于山寨貨。這充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下監(jiān)管的難度，為冒牌商品的流通提供了便利條件。

一些不法商家甚至利用消費(fèi)心理，在冒牌商品的包裝上故意打上極低的價(jià)格，借此營(yíng)造平價(jià)正品的假象。

據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者為顯示身份地位而購(gòu)買這些低價(jià)冒牌商品的情況較為普遍。這反映出部分消費(fèi)者存在錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念和虛榮心理，也為冒牌商品打開(kāi)了市場(chǎng)空間。

除了手袋、鞋服等奢侈消費(fèi)品，日用品也頻頻出現(xiàn)冒牌產(chǎn)品，某洗發(fā)水的冒牌版本幾乎與正品完全相同，但是價(jià)格僅為正品的一半。這類冒牌日用品的存在，使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)必須格外留心。

冒牌商品之所以能夠盈利豐厚，除了制作成本低廉外，還與監(jiān)管力度不足、消費(fèi)心理特點(diǎn)等多方面因素有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，盜版山寨在我國(guó)存在已久，且類型廣泛。

近年來(lái)，山寨商家也在不斷提高自身的“技術(shù)”，制作出更加逼真的假冒產(chǎn)品。同時(shí)，一些商家利用網(wǎng)絡(luò)銷售冒牌商品，鉆了監(jiān)管的空子。

650%的利潤(rùn)

市場(chǎng)上的一些熱門款的包包，正品售價(jià)可達(dá)幾萬(wàn)元，而仿制版的成本通常在500元左右，銷售價(jià)格在1500-2000元之間，利潤(rùn)率更是高達(dá)700%。

造假商家能獲得如此可觀的利潤(rùn)，和節(jié)省的成本有直接關(guān)系，首先是原材料成本，假貨常使用劣質(zhì)或者回收利用的材料，大幅降低成本。

有的服裝生產(chǎn)商甚至使用工業(yè)廢料、過(guò)期布料作為面料，對(duì)人體健康構(gòu)成隱患。例如，2021年曾爆出，某服裝工廠使用含有毒化學(xué)物質(zhì)的廢舊塑料薄膜，制作夏季防曬衣，不僅質(zhì)量低下，還可能影響皮膚健康。

其次是人力成本，假貨主要依靠一些家庭作坊和地下小工廠生產(chǎn)，工人待遇很差，沒(méi)有任何保障，這樣也極大降低了人力成本。

2022年，有報(bào)道披露了浙江某地制鞋業(yè)的真相，這里大量雇傭農(nóng)民工加班加點(diǎn)地制造各類仿牌鞋履，但工資只有每月2000元左右，無(wú)任何保障，工廠環(huán)境更是簡(jiǎn)陋危險(xiǎn)。

再次是完全不需要承擔(dān)任何稅費(fèi)，假貨商家通常通過(guò)非法渠道運(yùn)營(yíng)，不需要繳納任何稅收，也不用為工人繳納社保等費(fèi)用。

這也避免了很大的成本支出，去年，一家藏于山中的高仿手機(jī)殼工廠被斷，雖然生產(chǎn)規(guī)模巨大，但完全沒(méi)有任何賬冊(cè)記錄，所有利潤(rùn)都是黑色的。

最后，假貨的質(zhì)量檢測(cè)和管控可謂形式主義，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的管理，僅僅是為了糊弄消費(fèi)者的眼睛，這樣也節(jié)省了大量的檢測(cè)和管理費(fèi)用。

據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，很多假貨工廠根本沒(méi)有質(zhì)檢部門，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝全程都沒(méi)有任何質(zhì)量把控，僅僅依靠幾名工人手工組裝。

正是這些成本的節(jié)省，讓假貨商家獲得了超高的利潤(rùn)回報(bào)。同時(shí)，巨大的利益驅(qū)動(dòng)也使得造假活動(dòng)屢禁不止。

近年來(lái)，盡管政府采取各種措施打擊假貨泛濫，但仍難以杜絕。因?yàn)楦哳~利潤(rùn)的誘惑太大，即使被查處，也會(huì)有新的假貨商家填補(bǔ)空缺。

要從根本上遏制假貨泛濫，監(jiān)管部門必須重拳出擊，嚴(yán)厲打擊假貨生產(chǎn)和銷售的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，讓其利益鏈斷裂，生存環(huán)境惡化。

除了加大執(zhí)法力度，還需要建立健全打假的法律法規(guī)，增強(qiáng)懲治力度。同時(shí)，也需要提高全民的法制意識(shí)和品牌認(rèn)知，讓消費(fèi)者拒絕購(gòu)買假貨，遏制這種盲目的假貨需求，使其無(wú)市場(chǎng)可言。只有多管齊下，才能從源頭上治理假貨問(wèn)題，維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境。

假貨危害嚴(yán)重

假貨泛濫的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，盡管假貨滿足了消費(fèi)者的便宜心理，但其潛在危害不容忽視。甚至直接對(duì)消費(fèi)者健康造成了直接傷害。

為了降低成本，假貨生產(chǎn)者常使用劣質(zhì)甚至有毒的原料，服用假藥可能包含超量重金屬或物質(zhì)，長(zhǎng)期下去可能損害肝腎功能。

據(jù)報(bào)道，去年湖北地區(qū)就發(fā)現(xiàn)了一起特大假藥案，涉案金額高達(dá)上億元。該假藥廠生產(chǎn)的處方藥被檢出含有肝毒性物質(zhì)，已累計(jì)銷售上百萬(wàn)盒，導(dǎo)致數(shù)萬(wàn)名患者肝功能受損。

此外，一些假冒兒童玩具和飾品也被檢出含鉛量超標(biāo)，直接危害兒童身體健康。還有案例稱，某服裝廠生產(chǎn)的衣物被檢出甲醛超標(biāo)，導(dǎo)致不少消費(fèi)者出現(xiàn)皮疹、頭暈等癥狀。

其次，假貨對(duì)正規(guī)企業(yè)也造成了嚴(yán)重沖擊，一旦被曝出生產(chǎn)假貨，品牌的商譽(yù)和社會(huì)形象都將遭到嚴(yán)重?fù)p害。

消費(fèi)者會(huì)對(duì)該品牌乃至整個(gè)行業(yè)失去信任，銷量可能會(huì)出現(xiàn)大幅下滑，據(jù)了解，去年奢侈品行業(yè)的整體銷量比前一年下滑超過(guò)20%，業(yè)內(nèi)人士分析與假貨泛濫有直接關(guān)系。持續(xù)的假貨沖擊可能導(dǎo)致企業(yè)品牌價(jià)值殆盡，影響長(zhǎng)期發(fā)展。

最后，大規(guī)模的假貨產(chǎn)業(yè)還與黑社會(huì)存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，為其提供了可觀的資金支持。這無(wú)疑給社會(huì)治安埋下了隱患。

據(jù)相關(guān)調(diào)查，全國(guó)各地存在大量地下作坊，專門制造冒牌奢侈品出售牟利。僅杭州一地就查獲多個(gè)制售各類品牌冒牌包的地下作坊。

這些作坊每個(gè)月可制造上萬(wàn)件假包，遍銷全國(guó)，面對(duì)假貨泛濫的嚴(yán)峻形勢(shì)，需要政府部門、企業(yè)以及廣大消費(fèi)者共同努力，才能有效遏制。

政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，成立跨部門聯(lián)合工作組，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)收集假貨信息，建立打擊系統(tǒng)，并逐步加重處罰力度。

企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的防偽技術(shù)研發(fā)，如使用防偽標(biāo)簽等，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。消費(fèi)者要提高識(shí)假意識(shí)，選擇正規(guī)渠道購(gòu)買，拒絕盲目追求低價(jià)產(chǎn)品。只有各界通力合作，堅(jiān)決打擊假貨行為，才能真正清除這個(gè)損害經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的毒瘤。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)貨的崛起固然為商家?guī)?lái)機(jī)遇，也使市場(chǎng)更加繁榮，但過(guò)度的民族主義情緒也可能導(dǎo)致貿(mào)易保護(hù)主義。我們需要在開(kāi)放和監(jiān)管之間找到平衡，讓所有參與者都能獲得公平待遇。

要從根本上扭轉(zhuǎn)局面，必須強(qiáng)化執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊制售假行為，同時(shí)也需要引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，拒絕購(gòu)買冒牌商品。

僅依靠一方的努力是難以杜絕這一市場(chǎng)的，需要社會(huì)各界通力合作。廣大消費(fèi)者應(yīng)提高警惕，選擇正規(guī)渠道購(gòu)買，拒絕為冒牌商品買單。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的几乎全是假货，利润高达650%，为什么消费者还争相购买？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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