為者常成，行者常至。

”4月26日的中興終端媒體溝通會上，中興通訊高級副總裁、中興終端事業部總裁倪飛談及終端業務的表現，頗顯自信。

當天，中興終端發布了給合作伙伴的一封信——《沖破時堅，蓄勢中興》，對中興終端的戰略成果和未來規劃、布局進行了回顧、梳理和展望。

溝通會上，從對當今手機市場格局、競爭的判斷，到對用戶體驗、創新的理解，以及對終端生態、新目標的預期，倪飛面對媒體，袒露心聲。

最值得關注的是，他還確認，中興即將發布的全新一代旗艦Axon 40系列手機，將定義“直板旗艦的終極形態”。“它的出現一定會帶來非常多的驚喜，不負大家期待。”

作為中興通訊營收的關鍵組成部分，中興終端業務已經成為中興增長“第二曲線”的核心驅動力。

2021年，中興消費者業務收入257.3億元，同比大幅增長59.2%；家庭終端營收同比增長超80%，全球份額第一，5G CPE市占率全球第一；手機產品營收同比增長40%。

在剛剛過去的一年里，中興消費者業務猶如按下了加速鍵，業績一路飄紅，發展勢頭正好。這種良好的態勢，也延續到了2022年。

這樣的成績，還是在全球芯片市場面依然面臨緊缺，疫情和全球消費市場疲軟等綜合因素影響下取得的。

對于過去三年剛完成戰略恢復期和戰略發展期預期目標的中興來說，實屬不易。

這兩年，手機圈有一個共識：產品愈發同質化，消費者對于新品的敏感度一直在降低。大家似乎又回歸到了拼參數的年代。

面對這樣的局面，中興手機如何突圍？

在中興看來，創新才是產品突圍的絕佳利器，需要用創新引領消費需求變革。有了好的產品，消費者就能感知到，就不必畏懼消費者對新品的敏感度低。

倪飛認為，手機市場的高速增長時代已經過去了，存量市場競爭更加激烈。但同時也能看到兩個可喜的變化。

一個是手機品牌輪流做大，你方唱罷我登場，這個行業存在著很多的可能性；第二個是國產手機品牌的崛起，國產技術創新引領全球。

但不變的是，技術創新是一個永恒的主題。“在這個行業只要停止創新，就會很快被淘汰。”倪飛說。

對于好的用戶體驗，中興定義了三個標準：可感知、可傳播、不可逆。

“比如你用了更高清的全面屏，或者更快的充電速度，你都退不回來了。”倪飛說，中興的目標就是為消費者打造易感知、易傳播、不可逆的產品體驗，進而拉動消費需求增長。

過去幾年，全面屏一直是各個手機廠商創新努力的主要方向之一，中興自然也不例外。

在對全面屏的探索過程中，中興發現，前置攝像頭成為阻礙100%全面屏的一個主要障礙。無論是劉海屏、水滴屏、挖孔屏其實都是技術不完善的妥協方案，只有屏下攝像技術才是無缺全面屏的最優方案。

早在2020年，中興就推出了全球第一款屏下攝像手機。而即將發布的中興Axon 40 Ultra已經第三代屏下攝像手機，它將帶來真正意義上的無缺全面屏，定義“直板旗艦的終極形態”。

為什么這么說？倪飛認為，中興一直希望手機能做到人文和科技兼備，和我們的生活體驗能夠達到和諧和統一。因為它有無暇的真全面屏（也稱為無缺屏），接近無邊框，視覺體驗最好。同時，我們也提供了最強大的定制光學三主攝計算影像系統。另外，中興Axon 40 Ultra還搭載全新一代的驍龍8，性能強勁，為大場面而生。基于這樣的配置，我們才敢提出Axon 40 Ultra是直板旗艦的終極形態。

據了解，中興Axon 40 Ultra還將是驍龍8 Gen1的頂級壓軸之作。相比于別的驍龍8的產品，有三大核心利器：真正的無缺無暇真全面屏，第三代最完美的屏下攝像、定制光學三主攝計算攝影、通過軟硬件調校輸出性能最好的新一代驍龍8芯片。

基于這樣的配置，中興才敢提出Axon 40 Ultra是直板旗艦的終極形態。

“正因為有中興這樣的堅持，敢于上新的技術能力，產業鏈才能快速成熟。” 他認為，中興Axon 40 Ultra的發布將預示著全面屏、屏下攝像手機的全面成熟，走向更廣闊的應用場景。

與此同時，倪飛還希望友商能參與到這個賽道里面，共同能把屏下攝像手機體驗打造得更好。

在品牌建設上，中興終端的變化，相信大家都有目共睹。

主打年輕人群的努比亞Z40 Pro上市首日創造了京東、天貓，安卓手機銷售冠軍。與國漫《一人之下》實現了IP的跨界聯動，得到國漫粉和玩家們的大力支持。

深耕游戲領域四周年的紅魔，與全球頂級IP變形金剛展開合作，詮釋了對硬核美學和極致性能的再一次突破。

最引人矚目的莫過于，今年中興手機邀請吳京代言，獲得央視“國貨優品”認證。即將發布的Axon 40系列，更參與了“神舟十三號返航”的媒體任務，影響力非同一般。

談及代言人吳京，倪飛坦言，和吳京先生的合作也是中興品牌動作的一部分。在邁開品牌年輕化步伐的基礎上，中興手機今年將進一步強化大國科技的品牌定位，強調敢于創新創行的品牌個性化基因。

據透露，第一季度，中興消費者業務的國內市場收入同比增長超過200%。

近期，中興手機攜手吳京與南方人物周刊，聯合發起“勇敢的中國青年”的活動，致敬青年精神；此外，中興與吳京還有更多深度合作的重頭戲即將披露，為此也做了非常充分的準備。

“第一階段的合作目標已經達成，未來會有更多“吳京式”的項目推進。”倪飛說。

“作為一家民族科技企業，我們始終都在堅守初心，堅守‘中國人自己的’創新突破。”

盡管中興終端已經起勢，在倪飛看來，這并不意味著就可以躺在“成績單”上睡大覺。雖然大環境是不確定的，但中興要在不確定性中尋找確定性，力爭“穩中求勝”。

為此，中興終端制定了進一步的發展規劃，總結下來，涉及底層技術、智能生態、手機創新、品牌和渠道的建設。

首先，在關鍵的底層技術領域，將依托中興獨有的云、網、端、芯綜合通訊能力，在芯片、算法、操作系統和網絡架構等核心技術方面持續加大投入，在去年50%占比的基礎上，進一步提升產品中自研芯片占比。

其次，中興將繼續強化“1+2+N”智能生活方式，以大終端生態打造，覆蓋運動健康、商務出行、影音娛樂、家庭教育四大核心場景。在此基礎上，將挑戰終端產品1.5億部，出貨量同比增長50%的目標。

一直以來，技術創新都是實現高端手機突破的必備需求，手機方面中興將堅持從顯示和影像兩大方向發力。針對屏下攝像、全面屏技術、計算攝影、芯片能力，逐步強化更好的用戶體驗，不斷去探索極致手機的終極形態。

除了品牌之外，渠道方面同樣重要。中興堅持公開市場與政企市場并重，積極拓展零售渠道隊伍和強化行業產品專家培養。推動國內線下渠道建設，在2021年底建成超過6千個的基礎上，計劃2022年超過1萬個銷售陣地。

個人和家庭產品方面，中興的Wi-Fi路由器和機頂盒產品保持高速增長態勢，5G CPE市場份額全球第一。未來還將依托數據連接產品的行業領導者優勢，加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭數據控制中心等產品的生態規模。

為推進家庭數字化轉型升級，中興將圍繞運動健康、商務出行、影音娛樂、家庭教育四大場景，進一步豐富周邊產品，構建全場景智慧生活方式。

“為者常成，行者常至”。倪飛說，未來中興定將繼續全力以赴，為消費者帶來更多切切實實的產品價值。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的无惧同质化“内卷” 中兴倪飞：创新才是产品突围的绝佳利器的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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