悬崖边炫倒车影像!路虎广告被封杀:误导危险驾驶
在汽車廣告制作方面,路虎汽車絕對是優等生,拍攝的戶外越野廣告甚至能夠當壁紙來欣賞。只不過,力求高標準的路虎,也頻頻在官方上翻車。
今年年初,捷豹路虎(Jaguar Land Rover)推出了一個名為“超越陸地”(Above and Beyond Land)的新廣告,廣告語是“無論你在哪里都能找到自己”,但英國ASA禁止它登上電視。
據報道,廣告中有一定程度的虛構,但對于英國廣告標準局(ASA)來說,觀眾的安全才是最重要的,這則廣告被發現違反了誤導廣告和駕駛的法規。
視頻
盡管廣告中使用了明顯的虛構元素,如荒無人煙的紅綠燈或站在沙丘之間的交警,但這一點也引起了觀眾的不滿,進而向ASA投訴。
最終,廣告標準局認為,這則廣告具有誤導性,而且,由于“無論你在哪里都能找到自己”的口號,消費者可能會認為,他們可以依靠泊車功能停在一個嚴重危險的停車位,即使不是像視頻中那樣的陡坡。
對此,捷豹路虎表示:“我們對ASA在英國支持這一投訴的決定感到非常失望,因為涉及的車輛、技術和場景都是真實的。但我們當然會遵守他們基于兩起投訴做出的裁決。”
此外,早在2017年,路虎中國的一項“發現無止境”品牌宣傳活動,自駕穿越羅布泊,期間拍出不少震撼的大片。
但羅布泊無人區是國家級自然保護區,生活著很多國家級保護動物,同時擅自穿越屬于違法行為。
最終,羅布泊管理局對路虎中國處以25萬元的罰款,并且路虎中國公開表示認罰和道歉。
總結
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