自4月下旬，劉畊宏開始出現(xiàn)在微博熱搜至今，劉畊宏一路刷新紀錄：抖音1天漲粉1000萬，一周內(nèi)漲粉5000萬，近一個月時間漲粉6000萬。截至發(fā)稿，劉畊宏抖音賬號粉絲總數(shù)為6399.3萬。

劉畊宏不僅俘獲了一眾健身愛好者與網(wǎng)友的“芳心”，也引起了官媒的關(guān)注。4月末，劉畊宏夫婦相繼連線新華網(wǎng)和人民日報新媒體直播間，為粉絲打造專屬健康操，帶領(lǐng)網(wǎng)友大跳“陽光宅男版健身操”。

隨著劉畊宏成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅，其背后的MCN機構(gòu)無憂傳媒也再次引起了廣泛的關(guān)注和探討。

之所以說“再次”，是因為作為頭部MCN機構(gòu)，無憂傳媒頻頻打造出多余和毛毛姐、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等抖音頭部網(wǎng)紅，被調(diào)侃為“大包大攬”了抖音流量榜，旗下建立了8萬主播達人的超級矩陣，全約優(yōu)質(zhì)藝人超3000人，全平臺粉絲總量達到18億，曾連續(xù)36次獲得抖音MCN機構(gòu)月榜第一。

又一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅——劉畊宏誕生了。劉畊宏的個人閃光點如何被發(fā)現(xiàn)？劉畊宏的商業(yè)價值如何被放大？無憂傳媒擇人、造流量的方法與經(jīng)驗是什么？財聯(lián)社｜鯨平臺就以上問題，與無憂傳媒進行了對話與探討。

價值觀+專注+天時：劉畊宏的流量配方

最近，互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地地涌現(xiàn)出很多分析劉畊宏爆火原因的文章，無憂傳媒認為，劉畊宏的閃光點并非單一的，他走紅的過程也并非單線性，而是在不斷摸索的。機構(gòu)對于劉畊宏的發(fā)展規(guī)劃是長線模式的，會不斷及時調(diào)整方向。

“一開始簽約的時候，劉畊宏有同時做直播內(nèi)容和短視頻內(nèi)容，短視頻部分，無憂會跟他去做一些家庭、生活向的內(nèi)容，直播就是帶貨和帶大家健身。但是后來，我們發(fā)現(xiàn)在健身這個方向上，他自己熱愛和擅長，粉絲反響也好。所以3月份就開始以健身直播為主了，決定先不帶貨，優(yōu)先做好內(nèi)容和粉絲積累。”

無憂傳媒告訴鯨平臺，熱愛健身這項積極、健康的活動，本身就是劉畊宏的閃光點。

“劉畊宏本人不僅有30年的健身史，也有一套自己的健身理念——健身就能改變?nèi)松Ｎ覀冎皇呛退黄穑ㄟ^直播的形式，把他的閃光點給更多人看到，同時傳播他的健身理念，帶動更多人加入到健身中來。”

根據(jù)克勞銳2018年中國MCN生產(chǎn)狀況調(diào)查，59.2% 的MCN機構(gòu)從業(yè)者表示平臺政策風險是當前公司面臨的最大難題，MCN機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容的健康問題、安全問題、版權(quán)問題都曾備受質(zhì)疑。

無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝曾公開表示，他認為主播走紅的第一個核心是人本身。

再加上他的健身專業(yè)，本身是個好苗子，這是最基礎(chǔ)的一步。”

同時，劉畊宏愿意用大部分的時間精力去做新媒體這一塊。據(jù)雷彬藝介紹，前年無憂曾簽約幾位有知名度的明星，但當時面臨的環(huán)境是，很多明星很難快速接受主播這個角色，處于“既要、我要、還要”的搖擺階段，投入時間并不足夠。

相比之下，劉畊宏對于做主播這件事情非常投入。據(jù)雷彬藝介紹，劉畊宏夫婦一周直播跳五天。直播前，還要練習、創(chuàng)作動作。在策劃階段，自己會貢獻大量健身理念。

包括直播后在線批改健身作業(yè)的環(huán)節(jié)，初期無憂擔心劉畊宏過于疲勞，提出讓賬號運營協(xié)助回復，但劉畊宏堅持親自參與與粉絲互動。

除此之外，雷彬藝還提到了“天時”為重要因素。無憂傳媒告訴鯨平臺，去（2021年）年12月份，無憂就已經(jīng)和劉畊宏簽約了。2022年春季，疫情在國內(nèi)出現(xiàn)反復。許多地區(qū)的人們?yōu)榕浜戏酪咝枨螅蛹曳忾]，暫別了戶外運動與社交，這個時候，和劉畊宏一起跳健身操就成為了他們?yōu)閿?shù)不多，卻也必不可少的愛好。

在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的照片——浙江女子見對面樓6戶人家同跳毽子操

用長線眼光布局商業(yè)化 不急于帶貨

談及無憂傳媒商業(yè)化的情況，無憂傳媒表示，目前無憂的營收結(jié)構(gòu)主要有直播娛樂打賞、短視頻廣告植入、電商帶貨，各占總營收的三分之一。這三個部分是將流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相輔相成，共同促進流量轉(zhuǎn)化為銷量的最大化。

鯨平臺注意到，目前劉畊宏的視頻中已經(jīng)出現(xiàn)FILA（斐樂）、九陽豆?jié){等廣告植入。

雷彬藝團隊選擇長線發(fā)展，先專注于做好內(nèi)容和粉絲積累，不急于帶貨。

有觀點認為，MCN經(jīng)歷了“興趣化”的1.0時代，“職業(yè)化”的2.0時代，正在走向3.0的“產(chǎn)業(yè)化”時代，“產(chǎn)業(yè)化”能力成為生死門檻，也成為資本市場考驗MCN機構(gòu)的一大指標。外界很多聲音認為，抖音主播“曇花一現(xiàn)”是常態(tài)，不抓緊時間帶貨，流量紅利就會如“白駒過隙”。

因此，“暫不帶貨”對于無憂而言，是一個并不容易的選擇。

無憂傳媒的“擇人”標準

對于MCN機構(gòu)而言，人才是其寶貴資源與財富。“頭部主播創(chuàng)造營”無憂傳媒選人的標準與眼光一直為行業(yè)所關(guān)注。

無憂傳媒告訴鯨平臺，一直以來，無憂在選擇達人的階段，主要考慮五個因素——人品、情商、訴求、才藝、顏值。

具體而言，人品是無憂傳媒選擇人才的第一道關(guān)卡。平臺堅信，一個人有正確的三觀非常重要。

而情商在一定程度上決定了達人是否具備優(yōu)秀的互動和表達能力，才能有把短視頻和直播做起來的可能性。

訴求則是考察了達人加入無憂的初衷，以及從事這個行業(yè)的決心。只有真正想把事業(yè)做好的達人才能有強大的自我驅(qū)動力，推動他們往更好的方向發(fā)展。

才藝和顏值對于達人而言是錦上添花，姣好的外形條件和豐富的個人才藝能讓達人的作品脫穎而出，避免同質(zhì)化，從而為短視頻和直播帶來更多的可能性。

頭部主播和公司的關(guān)系是永恒的主題。MCN機構(gòu)普遍對頭部主播依賴比較嚴重、頭部網(wǎng)紅議價能力高，部分MCN機構(gòu)對于紅人管控能力不夠。

談及無憂與主播之間的利益捆綁機制，與無憂對二者之間關(guān)系理想形態(tài)的設(shè)想，無憂表示，平臺從來不認為達人和公司是要“互相捆綁”的關(guān)系，其實更多是互惠互利，互相合作，共同前進的關(guān)系。

“以人為本”是無憂企業(yè)文化中的重要一環(huán)，分兩層涵義，其中一層就是，發(fā)現(xiàn)人，孵化人，提升人。尊重一位主播/達人/藝人，即為尊重一份托付，主播/達人/藝人永遠是所有無憂人在任何時間，任何地點，任何合法合規(guī)情況之下踐行擔當?shù)膬?yōu)先所在。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的刘畊宏有3个流量配方 背后MCN无忧传媒有5个择人标准的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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