近日，可口可樂天貓旗艦店上線了一款名為“夏枯草”的涼茶產品。可口可樂對這款產品的介紹為：草本配方，傳統(tǒng)涼茶；不額外添加人工香料及色素。

據可口可樂官方客服介紹，這款涼茶產品于今年6月上線，是可口可樂進入中國內地以來首次推出的涼茶類飲品。

從天貓旗艦店上的信息來看，“健康工房”夏枯草涼茶在瓶身上特別突出了夏枯草成分，產品配方還包括水、白砂糖、羅漢果、甘草、槐米。可口可樂對這款產品的介紹為：草本配方，傳統(tǒng)涼茶；不額外添加人工香料及色素。

和多數即飲涼茶一樣，這款新品也強調“清熱降火”。而天貓旗艦店采用的火鍋背景圖，暗示其主打場景包括餐飲。不過，在價格上這款產品“并不友好”。

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同樣，對于包裝，可口可樂品牌的愛好者也對這款涼茶表達了“嫌棄”。在他們看來，夏枯草大面積的紫色包裝和過于板正的瓶身設計讓她覺得過于“老齡化”，很難抓住年輕人的眼球，相反會給消費者一種“黑暗飲品”的錯覺。

前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2011-2015年，我國涼茶行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)保持兩位數以上的擴張速度，市場規(guī)模年均復合增速為12.34%；而在2016年以后，市場規(guī)模增速下降至個位數。

疫情暴發(fā)則令即飲涼茶“雪上加霜”。據英敏特2021年發(fā)布的中國茶飲料報告顯示，2020年，因疫情沖擊春節(jié)旺季，亞洲即飲涼茶市場份額下降了27.1％。不過，該細分市場在疫情暴發(fā)前就因產品創(chuàng)新滯后而面臨困境。

其中，市場份額下滑最嚴重的是因商標之爭元氣大傷的加多寶，其2015年營收達到250億元的巔峰后，開始不斷下滑。2015年到2017年，加多寶集團主營業(yè)務收入分別為100.42億元、106.34億元、70.02億元；凈利潤分別為-1.89億元、14.89億元、-5.83億元。此后加多寶再沒有向外公布過業(yè)績，但在關廠裁員的背景下，加多寶已經進入“刮骨療傷”的二次創(chuàng)業(yè)階段。

而如今可口可樂的入局，是否能撼動王老吉、和其正的地位呢？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的可口可乐凉茶取名夏枯草 单瓶售价超12元销量惨淡：真能撼动王老吉地位？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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