現在的直播平臺帶貨已經跟以往大不相同了，頭部主播的話語權正在慢慢消失，而是向腰部主播集中。

頭部帶貨主播缺席、消費者購物需求及熱情下降等種種因素，都讓這個曾經引起平臺、品牌及消費者狂歡的購物節略顯平淡，但多數品牌和服務商仍對這個年中大促充滿期待。

一位為家電品牌提供直播全案運營的工作人員告訴記者，團隊5月20日就已經開始預售，為了迎接618，這段時間他們的很多直播間都是24小時直播，夜間12點以后正是工作繁忙的時間。

艾媒咨詢CEO張毅對《華夏時報》記者表示，去年以來，整個直播行業已經發生了非常大的轉折。從行業的長遠發展來看，今年618超級頭部主播的缺席并是一件壞事。過去頭部主播壟斷程度非常高，帶來的直接結果，就是平臺和商家對主播過于依賴，很多中小主播無活可干。今年上半年，隨著頭部主播退出，直播電商行業迎來了一個更大的機會，把大家放在一個更加公平的環境，讓大家共同去競爭，平臺也希望扶持更多人參與到直播電商中。

即便有平臺的流量扶持，一個現實情況是，尾部主播想獲得更多生存空間或零基礎團隊想加入直播帶貨行業并不容易。

他舉例，“如果是四五個人的團隊，至少要準備15到20萬的資金，包括廠家訂單、回貨周期等費用，但這也只夠支撐三個月，并且每月銷售額至少要達到30萬，如果這期間做不起來團隊只能解散。”

除了專業的團隊、充裕的資金、成熟穩定的供應鏈，如何在眾多直播間、數以百萬計的主播當中脫穎而出并得以持續運營，打造有差異化的內容和吸引人的“人設”也是關鍵所在。

例如近期火爆的新東方甄選直播間，從去年開始至今其已運營半年多時間，6月2日，該直播間的在線人數僅有五六千人；直到6月15日，其直播間在線人數才猛增到60萬以上。

“和闡述賣點、促銷、逼單、叫賣式的傳統達人直播相比，新東方具有人文情懷和溫度的直播方式好像試圖在改變大眾對直播的觀感和感受。”有用戶在社交平臺上評論其受歡迎的原因。

有專業人士表示，抖音平臺上達人播和店播一定是共存狀態，“因為抖音是內容電商平臺，也是娛樂平臺，所以達人播會一直存在。未來在抖音平臺上，達人播占比會調低一點，可能與店播保持各自一半的狀態。”

總結

以上是生活随笔為你收集整理的头部主播“消失”后的618：去头部化成共识 新东方爆火体现人文情怀的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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