昨日（6月20日）中午，一則詞條強(qiáng)勢沖上微博熱搜榜單第一名，“#建議盡早帶爸媽接種帶狀皰疹疫苗#”、“#帶狀皰疹到底有多痛#”。父親節(jié)剛剛過去，一種更具像化的中國式“孝順”躍然紙上，大家似乎抓住了夢幻節(jié)日里握得住的現(xiàn)實(shí)，那是比感情更加真實(shí)的安全感。

點(diǎn)開熱搜，新聞最初來源自丁香醫(yī)生的博文，原文主要分為兩個(gè)方面，第一，陳述帶狀皰疹病的的普遍性，尤其在中老年群體中，并描述了皰疹病毒發(fā)病時(shí)期的癥狀及患者如何痛苦；第二，呼吁預(yù)防皰疹病毒，并在最后點(diǎn)題，子女應(yīng)該帶爸媽去打疫苗。

期間有一些觸目驚心的描述：“對于很多子女不在身邊的老人來說，這或許是最保險(xiǎn)的方案。”，視頻中更表示，“99.5%老人的身上埋著這個(gè)雷。”

最后特別強(qiáng)調(diào)一句：“帶皰疫苗很貴，但它對于老年人的重要性，不亞于HPV之于女性。”“如果有條件，不妨帶父母去打帶狀皰疹疫苗，幫他們避免一次隨時(shí)可能來襲的劇痛。”

打開博文及熱搜詞條下的留言，不乏有過親身經(jīng)歷的患者兒女，更多人感謝科普，并提出帶父母打疫苗的意愿。

緊接著各種醫(yī)生大V，營銷號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，大力描述帶狀皰疹疫苗的必要性，并再一次強(qiáng)調(diào)著其復(fù)發(fā)幾率之高，患者的苦痛之處。似乎在傳遞著一個(gè)信息——真正孝順的子女應(yīng)該帶父母去打帶狀皰疹疫苗。

這一切并無過錯，或許我是敏感的，這條熱搜似乎有些“反常”。

在這個(gè)對販賣焦慮人人喊打的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，醫(yī)療似乎成為最合理的販賣窗口，對健康的渴求是人類的共識，而焦慮也被裹上了一層“科普”的外衣——莫非，讀者甚至是網(wǎng)民們，也被隱形的焦慮販賣“囚禁”了嗎？

我這樣認(rèn)為并非主觀臆測，首先，帶狀皰疹病毒并非大型流行病，且有根治的方法，中老年人確為高發(fā)期，但我國并無自主研發(fā)的帶狀皰疹疫苗，唯一一個(gè)經(jīng)過藥監(jiān)局審批的疫苗來自大型藥廠——葛蘭素史克。

“葛蘭素史克”——是他。這讓我想起了3月份海外媒體爆出的新聞——葛蘭素史克重組帶狀皰疹疫苗Shingrix在英國進(jìn)行的商業(yè)宣傳遭到了嚴(yán)厲抨擊。批評人指出，其在英國本土發(fā)起的新帶狀皰疹宣傳活動充滿噱頭，更直言該公司利用營造宣傳周作為借口，實(shí)則是為了大肆宣傳和促進(jìn)Shingrix的銷售。

此前，葛蘭素史克與國際老齡化聯(lián)合會合作創(chuàng)建了一個(gè)號稱“英國帶狀皰疹周”的公益活動，今年的主題為“帶狀皰疹來了”。葛蘭素史克聲稱，該主題的意思為如果您的年紀(jì)到了50歲或以上，那么身體內(nèi)可能已經(jīng)存在帶狀皰疹病毒了。

多么熟悉的話術(shù)，舊瓶換新酒，橫跨大洋彼岸來到了中國的互聯(lián)網(wǎng)，喝醉了沖浪的人兒們。

開展宣傳活動來談?wù)摷膊〔⑼瑫r(shí)指出可用的治療方法是生物制藥領(lǐng)域常用的營銷宣傳手段之一，但不應(yīng)在此類宣傳活動中直接談?wù)撎幏剿幬铩?/p>

目前，英國和歐洲對藥物營銷的市場規(guī)定非常明確，美國對于類似帶有大量藥物促銷性質(zhì)的DTC廣告持絕對禁止態(tài)度。

對此，葛蘭素史克在疾病網(wǎng)站中解釋道，此次活動周的重點(diǎn)是提高對老年人患帶狀皰疹風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識，以及了解這種疾病的任何可能后果。

但批評人士并不買賬，該活動最大的問題在于使用了著名的電視節(jié)目主持人和記者Eamon Holmes OBE作為葛蘭素史克的宣傳大使。為了達(dá)到宣傳的目的，Eamon使用了100萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷號進(jìn)行宣傳，并接受了《標(biāo)準(zhǔn)晚報(bào)》《每日郵報(bào)》等多家媒體的采訪，大肆談?wù)搸畎捳钪委熓罚ㄋ谀樕虾脱劬ι铣霈F(xiàn)了皮疹的病史。

大V轉(zhuǎn)發(fā)，媒體站臺，又是何其相似。

對此，海外的法學(xué)教授Graham Dutfield認(rèn)為葛蘭素史克此次超越了底線，他表示，這是一部非常巧妙的商業(yè)廣告，宣傳活動的意圖顯然是為了引導(dǎo)人們購買帶狀皰疹疫苗Shingrix。同時(shí)他還稱，以這種方式吸引消費(fèi)者觸犯了基本的道德底線。

在遭到英國國內(nèi)的廣泛批評后，葛蘭素史克在一份澄清聲明中表示，疾病宣傳活動是公眾關(guān)于疾病和病癥的寶貴且合法的信息來源，其目的是提高公眾對疾病的認(rèn)識并提供有關(guān)該病癥的教育信息，因此其中可能會包括癥狀識別、疾病管理以及額外信息和治療建議等。公司還特別補(bǔ)充說，此次活動與特定產(chǎn)品無關(guān)，也沒有借由此次宣傳周促進(jìn)使用特定醫(yī)藥產(chǎn)品的意圖。

然而，從Shingrix下滑的業(yè)績來看，公司確實(shí)需要“營銷”了。2021年，Shingrix在美國的銷售額為17億英鎊（22億美元），下降高達(dá)9%，主要原因也正是由于COVID-19疫苗接種導(dǎo)致人們對常規(guī)成人疫苗接種的需求下降。這么看來，葛蘭素史克似乎在為享用中國市場這塊大蛋糕而“預(yù)熱”。

如今，樂于科普的丁香園用更加溫和的方式發(fā)布了視頻，文案夸張，話至最后點(diǎn)題擲地有聲、言之鑿鑿。為什么一到醫(yī)療藥品、產(chǎn)品，網(wǎng)友的敏感度似乎集體“下線”了。

這給我們帶來了一個(gè)思考議題，如何定義并正確衡量醫(yī)療領(lǐng)域的“營銷”行為及尺度？

就在帶狀皰疹病毒上熱搜的當(dāng)天，抖音發(fā)布公告，將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者新開通商品分享功能。

今年5月初，國家衛(wèi)健委印發(fā)關(guān)于2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)的通知，涉及醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，其中之一就是“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”。

監(jiān)管的手從未停歇，想用醫(yī)療之便、用戶心理賺快錢沒那么容易了。原因很簡單，健康這件事太嚴(yán)肅了。

因?yàn)閲?yán)肅，所以無法經(jīng)受調(diào)侃，同樣因?yàn)閲?yán)肅，也讓網(wǎng)友“寧信其有”。看看、買點(diǎn)、吃吃，總沒壞處，給爸媽買點(diǎn)更是應(yīng)該，一切都是為了身體健康。

但正如上文說的那樣，仿佛也存在這一雙看不見的“手”，在網(wǎng)絡(luò)舞臺上指揮著我們，而人們多如提線木偶一般，在操控下享受著虛假的購物自由。

打開各大社交平臺，輸入”容貌焦慮、人未老頭先禿、想減肥但管不住嘴、熬夜“等詞條，你會看到年輕人就是熱鍋上的螞蟻。

緊接著打開購物網(wǎng)站，搜索相關(guān)解決方案，海量的保健品、器械甚至是藥品，此刻就在奔向消費(fèi)者的快遞路上。

誰能保證醫(yī)藥產(chǎn)品的安全性？誰又能從專業(yè)的角度告訴消費(fèi)者這種營銷又是否是精心美化的陷阱？或者是否有資本如葛蘭素史克一般，自導(dǎo)自演一出科普大戲，用焦慮和道德綁架為自己的產(chǎn)品鋪路。此刻，是否又有更多醫(yī)藥企業(yè)選擇如法炮制？

這些都是現(xiàn)實(shí)問題，因此監(jiān)管逐漸嚴(yán)格。而讀者、消費(fèi)者也要在海量營銷信息中修煉自己的火眼金睛。一切為了健康，但想用販賣焦慮、道德綁架的方式讓我重視健康，大可不必。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的别拿父母的健康道德绑架我的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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