12 月，距離 2023 年結束僅剩不到 1 個月，作為新國貨男裝代表品牌的歐定 OWN DREAM 在暖風和悅中正式揭幕了他們在廣州的第三家直營店：廣百天河中怡店，也是他們 1 個月內布局的第 5 家直營店。這家店也標志著歐定 2023-2024“南征北戰神州行“計劃又向前邁出了堅實的一步。

這家兼融黑科技創新與男裝美學升級的獨角獸，在華夏千年商都，再次奏響了品牌高歌猛進的號角。為“人生從此彈起來”的品牌價值踐行樂章，做出了擲地有聲的完美注腳。

彰顯品牌科技灰的品牌色調，歐定將充滿科技美感和彈性哲學禪意的「歐定上升旗幟」設計元素，以前衛奢華的設計語言進行了創新的空間美學詮釋。

運用金色和黑色的金屬打造富有幾何之美的闊氣門樓，架設在商場天花與地板之間，形成八面來財、四海歸金的格局，充滿美好的東方寓意，切中品牌消費者的審美心理期待。同時借助高雅的歐洲橡木材質打造出連接貨架柜的“筋骨”，呈現出方寸間的力與美，尊崇與奢華。特別是門前吸睛的歐定“伊麗莎白”襯衫專區，打造出屬于歐定的彈性禪意之白，一片和諧高雅，雍容氣度。“全網 500 元以上高端襯衫銷量 NO.1”的宣傳口號宛如一枚勛章彪炳著品牌高貴不凡的出身。

與此同時，據可靠消息透露，歐定目前也在布局加盟渠道，湖南首家加盟店已確定將在 12 月 10 日開業，目前也已經確定新加盟店最遠開拓至內蒙古鄂爾多斯，相信以令人嘆為觀止的“歐定速度”，歐定 OWN DREAM 攜“高彈襯衫開創者”強者之姿將很快席卷全國主要城市，實現“走遍神州，縱貫南北”的品牌線下渠道戰略布局。

短短 1 個月，從廣州到深圳，直至從華南鋪開全國，歐定 OWN DREAM 正在加快門店擴張的步伐。如果說新消費的上半場拼的是線上流量，那么在馳入下半場時，如何從線下渠道尋找新的增長極，成為各頭部品牌面臨的共同課題。歐定能夠逆勢破局，在年底淡季搶灘登錄線下，且以極短的時間取得每家店月坪效近千元的亮眼成績，究竟是如何實現的呢？

強調“靜銷力”豐滿品牌形象故事化產品表達

作為發軔于線上的品牌，歐定的爆品邏輯下積累的賣點優勢在于直達精準用戶。通過“伊麗莎白”這樣故事化的系列產品在空間中的表達，帶給用戶足夠清晰立體的形象感受。歐定將線下門店定義為品牌“靜銷力”的落腳點，將文案和圖片、視頻等終端素材，以不同維度來演繹“高貴、高彈、高舒適度”的品牌氣質。

一方面尊重傳統商務男裝門店慣用的金色、大理石紋理等元素和調性傳統，亦“因地制宜”產品故事化思維重新設計了每一家門店，每一處貨架的宣傳海報都像是一張故事的插圖，不同設計風格的服裝品類都對應著一句深入人心的洞察文案“男人值得擁有一件高彈襯衫，那是王公般的享受”“你說的沒說的，AI 都懂你”既能通過服裝產品覆蓋多元生活場景，又能情景化故事化和潮流感的帶給消費者情感價值體驗上的耳目一新享受，完全刷新了大家對商務男裝門店的固有認知。

直營 + 加盟 1+1>2 歐定玩轉新零售

作為品牌與用戶“雙向奔赴”的重要陣地，直營線下渠道，是線下從 0 開始的新消費品牌當前的趨勢，歐定也不例外。店內的設計、氛圍、陳列、店員皆是消費者感知歐定 OWN DREAM 的觸點，通過品牌的嚴格把控，以保障用戶體驗不打折扣。因此歐定堅持以直營店打版形成有一線實戰力的經驗后再快速標準化放開加盟復制經驗，循環驗證。例如，歐定非常重視為店員做產品包裝故事相關的培訓，確保他們在基礎的產品信息外，還能將產品背后的文化和內涵，借助故事化的話術即時傳遞給用戶。

作為歐定 OWN DREAM 產品力核心差異的科技高彈和 AI 定制版型則是從用戶需求出發，直面用戶喜好、升級消費習慣的“核武器”。每家歐定 OWN DREAM 男裝的線下門店為了讓用戶對科技的力量“眼見為實”都在店內布置了 AI 智能量體體驗機，實時一分鐘 AR 量體，用戶只需要簡單一步輸入身高體重年齡，大數據就會實時生成對應的定制版型，還可在現場的定制角選擇喜歡的領型、袖扣甚至是個性化刺繡紋樣，可以說這種結合用戶需求并帶有數智化洞察的升級體驗，正是歐定 OWN DREAM 從線上渠道經驗中傳承下來并帶到線下新零售中的差異化創新體驗。

開篇答卷亮眼未來戰略謀篇宏大

借助差異化策略和新零售的打法，令歐定 OWN DREAM 線下布局初戰告捷。接下來將是空間換時間，數量與質量同步并舉的高速擴張期。據品牌負責人透露，接下來品牌不僅將持續擴充在一二線城市核心商圈的直營門店數量，秉承人人盡享個性化的高品質生活的使命而來，以珠三角為發出點，以高彈不止的品牌魄力布局線下，在未來三年內將斥資十億，以三百家店共盛的姿態致力于為全球男性群體，提供尊享級男裝體驗。預計在 2023-2024 將鋪開 800-1000 家線下門店的布局。

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總結

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