2022年的618被稱為“史上最難618”，與往年相比電商平臺宣傳更低調(diào)，消費者花錢更理性。對商家而言，在原材料、物流成本提高、庫存積壓的大環(huán)境下，更需要面對的是生存下去的壓力。

618的手機市場，也是“難上加難”，不僅競爭加劇，供應(yīng)鏈緊張、換機周期延長等不確定因素也在持續(xù)產(chǎn)生影響，迫使手機廠商將營銷方向回歸用戶和體驗，用盡渾身解數(shù)尋找新的增長機會。

在這種近乎肉搏的競爭模式下，618手機市場份額排名悄然發(fā)生了變化，據(jù)Counterpoint近日發(fā)布中國市場618數(shù)據(jù)報告顯示，榮耀以19.1%全渠道份額領(lǐng)跑市場，同比去年大幅增長，是唯一一家實現(xiàn)正增長的主要OEM。vivo、OPPO、小米、蘋果則分別位居2-5名，份額占比分別為19%、18.1%、16.7%、13.7%。

Counterpoint副總監(jiān)EthanQi表示：“憑借較低的基數(shù)及其極具競爭力的產(chǎn)品覆蓋了廣泛的價位段，榮耀在此期間與去年相比實現(xiàn)了令人印象深刻的148%的增長。榮耀也利用本次電商大促節(jié)成功推出了最新的榮耀70系列，一舉登上暢銷榜前十。”

然而榮耀的逆勢增長僅是一個極為特殊的個例，618手機市場的整體表現(xiàn)依然延續(xù)了今年上半年“疲軟”的狀態(tài)，Counterpoint研究分析師MengmengZhang在評價618大促期間智能手機市場表現(xiàn)時表示：“618期間的折扣和促銷將中國智能手機市場從4月和5月的低點拉升了起來。618第一周（5月30日-6月5日）的智能手機銷量較5月23日-5月29日增長了32%。但是，618期間的智能手機總銷量與去年相比仍下降了約10%，這表明反復出現(xiàn)的新冠疫情和經(jīng)濟放緩損害了消費者對智能手機的整體需求。”

首先，根據(jù)行業(yè)媒體報道，中國手機市場庫存規(guī)模或達到3000萬臺到5000萬臺規(guī)模之多，差不多相當于一到兩個月的出貨量，“清庫存”是手機廠商當務(wù)之急的任務(wù)。不過對于618銷售勢頭良好的榮耀來說，來自庫存的壓力要更小一些，榮耀CEO趙明也曾多次表示榮耀沒有庫存壓力。不打價格戰(zhàn)、不降價、不靠低端產(chǎn)品刷量的榮耀，取得中國市場每賣出5部手機就有一部是榮耀手機的戰(zhàn)績，冠軍寶座可謂實至名歸。

其次，僧多粥少的線下渠道競爭會更加激烈。線下渠道更容易提升用戶體驗和忠誠度，因此各個手機品牌都非常重視線下渠道的建設(shè)，目前榮耀和小米線上線下銷售大概為三七開，靠線下起家的OV線下銷售占比甚至要更多。618榮耀19.1%的市場份額中就包括了線下渠道的貢獻。隨著疫情退去，線下消費市場陸續(xù)回暖，能抓住這一機會的手機廠商下半年會承受更小的壓力。

根據(jù)Counterpoint宏觀指數(shù)顯示，雖然疫情給手機市場帶來的負面影響預計將持續(xù)整個夏季，但下半年會逐漸好轉(zhuǎn)，此外相關(guān)機構(gòu)也表示2022年下半年手機行業(yè)阻力有望減弱。希望在今年下半年各個手機品牌能交上一份比上半年更好的答卷，讓手機市場持續(xù)多日的寒冬早點過去。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的Counterpoint最新数据：荣耀618期间全渠道销量第一 同比增长148%的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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