灵魂拷问:人们为什么不愿换手机!苹果14更新没期待 众厂商该如何突围?
近月,全球手機(jī)業(yè)界一片愁云慘霧,猶如大難將至。由于目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模巨大,手機(jī)產(chǎn)業(yè)不景氣的震動(dòng)波,不但向上沖擊供應(yīng)鏈,也會(huì)向下沖擊渠道商,進(jìn)而對(duì)整體經(jīng)濟(jì)帶來影響。“冰凍三尺,非一日之寒”。
這次手機(jī)業(yè)界面對(duì)的困境,背后因素眾多。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境固然帶來一定影響,但無論是你、我、或是一般消費(fèi)者,可能也是其中一個(gè)重要原因。個(gè)中關(guān)鍵,是大家怎么都不換手機(jī)了?
眾所周知,目前全球通脹環(huán)境下,疊加疫情的影響,這在一定程度上改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣,而在升級(jí)換代上,大家也都變的沒有之前那么熱衷了,智能手機(jī)行業(yè)也承受了巨大的壓力。
在專家看來,其實(shí)智能手機(jī)遭遇撼動(dòng),外部因素只是加速了情況的到來,整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來均陷于創(chuàng)新乏力的困局。即便是強(qiáng)如蘋果,也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已;但這些年復(fù)一年的常規(guī)升級(jí),并沒有為用戶帶來全新的價(jià)值、全新的應(yīng)用場景。
最終,目前手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月,導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量下降了11%。
在圈內(nèi)分析師看來,今年以來智能手機(jī)市場的變化還有這些,比如:
1、原來最為暢銷的中端手機(jī),在2022年的表現(xiàn)可謂大幅低于預(yù)期,呈現(xiàn)出“市場凋零”的現(xiàn)狀;而大量流失的客戶,普遍選擇定價(jià)更低的低端機(jī)型,這是對(duì)全行業(yè)而言;
2、市場需求低迷,庫存壓力巨大,導(dǎo)致部分手機(jī)廠商、制造商對(duì)未來的預(yù)估充滿了不確定性,所以砍單情況會(huì)頻繁出現(xiàn);
3、需求下降大幅降低了整個(gè)供應(yīng)鏈的熱情,信心降低;同時(shí)物流、生產(chǎn)壓力一直持續(xù)面臨較大壓力,而一旦終端中戶的需求發(fā)生變化,那么對(duì)整個(gè)手機(jī)市場的影響都非常大,讓手機(jī)廠商不得不應(yīng)對(duì)和策略調(diào)整。
至于行業(yè)領(lǐng)頭羊蘋果,今年要發(fā)布的iPhone 14系列,從目前曝光的情況看,整體更新也是乏善可陳,并不能給行業(yè)帶來什么新的方向,雖然行業(yè)還沒完,但是如何突圍,將會(huì)是各家必須要重新思考的問題了。
總結(jié)
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