近月，全球手機(jī)業(yè)界一片愁云慘霧，猶如大難將至。由于目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模巨大，手機(jī)產(chǎn)業(yè)不景氣的震動(dòng)波，不但向上沖擊供應(yīng)鏈，也會(huì)向下沖擊渠道商，進(jìn)而對(duì)整體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)影響。

“冰凍三尺，非一日之寒”。這次手機(jī)業(yè)界面對(duì)的困境，背后因素眾多。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境固然帶來(lái)一定影響，但無(wú)論是你、我、或是一般消費(fèi)者，可能也是其中一個(gè)重要原因。

個(gè)中關(guān)鍵，是大家怎么都不換手機(jī)了？

中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展多年，滲透率已高達(dá)80%，差不多每一個(gè)中國(guó)人，都擁有一臺(tái)智能手機(jī)。

進(jìn)入存量階段的智能手機(jī)市場(chǎng)，增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。因此，手機(jī)廠商要想像以往一樣取得高速增長(zhǎng)，就必須讓用戶更頻繁地更換手機(jī)。

用戶不愿意換手機(jī)，責(zé)任當(dāng)然不在用戶，而是在手機(jī)廠商。

然而，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)均陷于創(chuàng)新乏力的困局。即便是強(qiáng)如蘋(píng)果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已；但這些年復(fù)一年的常規(guī)升級(jí)，并沒(méi)有為用戶帶來(lái)全新的價(jià)值、全新的應(yīng)用場(chǎng)景。

最終，目前手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月，導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量下降了11%。

中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)同比變動(dòng)，圖片來(lái)源：CEIC

偏偏在這危急關(guān)頭，全球各國(guó)在疫情、戰(zhàn)爭(zhēng)、通脹等多種因素的影響下，將迎來(lái)一波經(jīng)濟(jì)衰退。

消費(fèi)者換機(jī)意愿本就不高，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，態(tài)度自然更為謹(jǐn)慎。對(duì)于那些小打小鬧式的微創(chuàng)新、或是華而不實(shí)的偽創(chuàng)新，更難刺激用戶的購(gòu)買欲。

因此，在“前方經(jīng)濟(jì)困境，后方創(chuàng)新乏力”的雙重壓力下，消費(fèi)者勢(shì)必進(jìn)一步放慢換手機(jī)的速度。

可見(jiàn)，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來(lái)最嚴(yán)重的一次危機(jī)，但手機(jī)廠商們并沒(méi)有就此認(rèn)命，而是繼續(xù)尋找能為用戶帶來(lái)價(jià)值的創(chuàng)新空間。

這個(gè)創(chuàng)新的空間在哪里？新形態(tài)產(chǎn)品或是一個(gè)答案。

目前消費(fèi)者重視的影像領(lǐng)域，技術(shù)已相當(dāng)成熟，提升空間不多，恐難刺激用戶升級(jí)手機(jī)。而AR/VR、元宇宙等技術(shù)尚未完全成熟，無(wú)法為消費(fèi)者帶來(lái)穩(wěn)定的良好體驗(yàn)。

相比之下，折疊屏手機(jī)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，技術(shù)更為成熟和可靠。多家知名分析機(jī)構(gòu)也看好折疊屏手機(jī)，認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)很快就會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)大爆發(fā)。

分析機(jī)構(gòu)Counterpoint就指出，2021年折疊屏手機(jī)出貨量增幅高達(dá)3倍，預(yù)計(jì)在2023年增幅可高達(dá)10倍。

分析機(jī)構(gòu)Canalys則認(rèn)為折疊屏手機(jī)可以滿足消費(fèi)者的需求和愿望，并預(yù)測(cè)折疊屏手機(jī)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率 (CAGR)，將高達(dá)122％。

但由于“折疊屏手機(jī)”的確是全新的手機(jī)形態(tài)，廠商缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，并不知道用戶真正的訴求是什么。導(dǎo)致用戶用頂配旗艦級(jí)直板機(jī)的價(jià)格，換來(lái)的卻是又笨又重、屏幕易壞、折痕處理也不盡如人意的折疊屏手機(jī)。

但，折疊屏手機(jī)真的是“偽創(chuàng)新”嗎？

折疊屏設(shè)備的開(kāi)發(fā)，涉及折疊、攝像頭擺放方式、鉸鏈形態(tài)、軟件系統(tǒng)、重量與續(xù)航控制等。與快充、攝像能力這種局部創(chuàng)新不同，折疊屏的創(chuàng)新需要公司的上下打通，是對(duì)公司制度與創(chuàng)新能力的一場(chǎng)大考，更是對(duì)手機(jī)品牌生命力的一次評(píng)估。

近十年來(lái)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)雖迎來(lái)眾多推動(dòng)換機(jī)潮的創(chuàng)新技術(shù)，但這些技術(shù)往往只能帶來(lái)一次性的提升，無(wú)法持續(xù)地推動(dòng)用戶升級(jí)。

以 2017 年的全面屏手機(jī)為例，當(dāng)時(shí)手機(jī)廠商紛紛推出全面屏手機(jī)，用戶也紛紛更換了全面屏手機(jī)。但很快地，全面屏便無(wú)法為用戶再次帶來(lái)新價(jià)值，用戶便喪失了更換手機(jī)的激情。

然而，折疊屏手機(jī)所帶來(lái)的并不僅是一塊大屏幕，而是一套靈活多變的人機(jī)交互形態(tài)，能針對(duì)用戶的不同需要，提供不同的交互體驗(yàn)。

只要折疊屏憑借差異化的形態(tài)，持續(xù)升級(jí)新的用戶體驗(yàn)，就能源源不絕地為手機(jī)市場(chǎng)注入生命力。

據(jù)Counterpoint最新的報(bào)告顯示，2022年第一季度，中國(guó)的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)391%，隨著4月和5月折疊屏銷售保持勢(shì)頭，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)預(yù)計(jì)全年同比增長(zhǎng)225%，出貨量有望達(dá)270萬(wàn)。

可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)用戶開(kāi)始認(rèn)可折疊屏成為手機(jī)的全新創(chuàng)新方向，而折疊屏手機(jī)也或?qū)⒊蔀橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的下一個(gè)機(jī)遇賽道。

但肯定的是：手機(jī)創(chuàng)新之路，仍未完結(jié)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的大家怎么都不换手机了？这行业完了？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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