全稱：Advertising network。即“在線廣告聯(lián)盟”。一種介于想出售廣告空間的網(wǎng)站與想在網(wǎng)站上刊登廣告的廣告主之間的平臺(tái)。比較知名的公司有Google的AdSense、好耶、仁合傳媒、傳漾Adsame以及ValueClick等

Ad Network的本質(zhì)真相是什么? 隨視傳媒COO薛晨女士在11月10日舉行的第五屆艾瑞年度高峰會(huì)議向業(yè)界拋出了這么一個(gè)業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)習(xí)焉不察的問(wèn)題, 一石激起千層浪。（1998年好耶成立, 通過(guò)為廣告主提供指定網(wǎng)站的廣告投放服務(wù), 建立了中國(guó)第一個(gè)Ad Network。）

?Ad Network是指搜索引擎或廣告代理機(jī)構(gòu)通過(guò)廣告系統(tǒng)集合門戶、垂直網(wǎng)站、博客等各種形態(tài)網(wǎng)絡(luò)媒體組成的媒體資源平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)一方面為廣告主提供廣告管理、發(fā)布、數(shù)據(jù)采集和分析服務(wù), 另一方面幫助網(wǎng)絡(luò)媒體（尤其是媒體存貨）把其媒體價(jià)值充分兌現(xiàn)。

從商業(yè)模式的發(fā)展進(jìn)程上來(lái)看, 2000年之前的Ad Network, 和傳統(tǒng)廣告媒介代理一樣：低價(jià)包下廣播電視的廣告時(shí)段、報(bào)紙雜志的廣告版位, 再高價(jià)賣出去。這與當(dāng)時(shí)數(shù)量稀少、大型門戶網(wǎng)站占主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境密不可分。當(dāng)時(shí), 品牌廣告主嘗試互聯(lián)網(wǎng)廣告投放時(shí), 首先購(gòu)買目標(biāo)明確; 其次, 目標(biāo)資源有限, 不可替代, 且無(wú)效果優(yōu)化的需要；第三, 網(wǎng)站擁有完備的廣告發(fā)布和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)能力, 可以直接與廣告代理公司合作。

隨著進(jìn)入21世紀(jì), 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容極大豐富、人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣從單向被動(dòng)接受的“受眾”改變主動(dòng)創(chuàng)造的“用戶”, 互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”趨勢(shì)不斷加強(qiáng), 大型門戶網(wǎng)站的中心地位被搜索引擎組織的“長(zhǎng)尾”動(dòng)搖、互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代形成的“挑位置、包時(shí)段”的媒體購(gòu)買方式越來(lái)越受到挑戰(zhàn), 精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求越來(lái)越迫切, 這時(shí)候, 才凸現(xiàn)Ad Network的真正的本質(zhì)和價(jià)值, 2010年, 我們真正迎來(lái)Ad Network繁榮發(fā)展的春天。

“因此, Ad Network本質(zhì)上是一種網(wǎng)絡(luò)廣告投放管理的工具, ”薛晨表示。

Ad Network如何成功?

國(guó)內(nèi)的Ad Network打著創(chuàng)新與精準(zhǔn)的旗號(hào), 以買斷品牌媒體版位作為實(shí)際經(jīng)營(yíng)模式, 無(wú)異于刻舟求劍! 中國(guó)海量的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源有80%以上內(nèi)容頁(yè)面, 這些媒體的價(jià)值長(zhǎng)期難以兌現(xiàn)——這個(gè)問(wèn)題不去想辦法解決, 而是和媒體爭(zhēng)奪有限熱門的廣告位置資源, 最終都會(huì)被上游的廣告代理公司和下游的大型網(wǎng)站擠壓得毫無(wú)生存空間。

薛晨指出, 真正的解決之道, 應(yīng)該突破傳統(tǒng)的廣告位置和時(shí)間的二維度存貨管理方式, 開(kāi)發(fā)出第三維度存貨“獨(dú)立受眾”, 推動(dòng)廣告主的數(shù)字媒體購(gòu)買實(shí)現(xiàn)從“購(gòu)買廣告位置”向“購(gòu)買目標(biāo)受眾”的進(jìn)步, 精準(zhǔn)對(duì)接廣告主與目標(biāo)消費(fèi)群。而在中國(guó), Ad Network的商業(yè)模式創(chuàng)新與成功必須與強(qiáng)大的媒體形成唇齒相依的關(guān)系, 這個(gè)強(qiáng)勢(shì)的媒體平臺(tái)擁有巨大訪問(wèn)流量, 能吸引大量的客戶預(yù)算。在進(jìn)入Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng), 這個(gè)巨人般的媒體平臺(tái)非搜索引擎莫屬。

與全球第一大中文搜索百度的攜手合作, 便成為隨視傳媒最現(xiàn)實(shí)明智的抉擇, 3年前, 雙方共同推出為品牌廣告主打造的富媒體定向型Ad Network平臺(tái)“百度TV”, 如今已發(fā)展成為擁有400多家客戶、覆蓋百度聯(lián)盟30萬(wàn)網(wǎng)站資源、在全國(guó)最具規(guī)模和影響力的跨媒體精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)。

以激浪案例為例, 百度TV這一Ad Network依托百度聯(lián)盟的海量?jī)?yōu)質(zhì)的媒體資源, 幫助客戶以第三方數(shù)據(jù)、搜索行為數(shù)據(jù)和歷史投放數(shù)據(jù)為依據(jù)來(lái)篩選媒體、鎖定目標(biāo)受眾, 以時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容環(huán)境、瀏覽習(xí)慣等目標(biāo)受眾互聯(lián)網(wǎng)使用軌跡為依據(jù)進(jìn)行定向投放, 以廣告主營(yíng)銷投資回報(bào)率（ROI）為導(dǎo)向來(lái)持續(xù)優(yōu)化投放效果, 最終取得了覆蓋范圍廣、轉(zhuǎn)化率高、投放效果大幅超預(yù)估及行業(yè)水平的可喜效果。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心主任胡延平表示, Ad Network未來(lái)必將超越單一媒體成為各行各業(yè)企業(yè)最大的、最核心的、最普遍應(yīng)用的營(yíng)銷通路。無(wú)論品牌廣告還是效果營(yíng)銷, 集中采購(gòu)、分布投放、效果聚合、精準(zhǔn)營(yíng)銷都將是未來(lái)廣告主的主流選擇。面對(duì)風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng), 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值進(jìn)行持續(xù)挖掘與變現(xiàn), 引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)進(jìn)入精準(zhǔn)、智能新時(shí)代, 以隨視傳媒為代表的Ad Network任重而道遠(yuǎn)。

?

轉(zhuǎn)載于:https://www.cnblogs.com/cl1024cl/p/6205680.html

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的ad network的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。