梅西落選。

8月13日凌晨，金球獎創辦者、主辦方《法國足球》公布了2022年金球獎30人候選名單。讓很多人驚訝的是，連續16年入選大名單的足壇巨星梅西落選。

這并非近期梅西的唯一一次“落選”。8月12日，歐足聯公布了年度最佳球員候選名單，梅西無緣大名單。值得注意的是，這是歐足聯自2010~2011賽季設立“最佳球員獎項”以來，梅西首次落選。

金球獎對梅西意義非凡：作為7屆金球獎得主、16次金球獎提名候選人，梅西幾乎等同于這一獎項的代言人——在金球獎歷史上，他是獲獎次數最多的人，以及就在2021年梅西剛剛斬獲自己的第七座金球獎。

C羅和梅西從2008年開始幾乎“壟斷”了金球獎

但2021年這座金球獎曾引發了江湖爭議：由于疫情因素，2020年金球獎停辦。而在2020年率隊斬獲歐冠冠軍的萊萬多夫斯基，曾被視為“2020年金球獎獲獎大熱門”。“時運不濟，悲情英雄”讓人們對萊萬多夫斯基多了印象分，在2021年“補發萊萬多夫斯基獎項”的呼聲很高。

以及，2021年梅西和萊萬多夫斯基在爭奪金球獎時，雙方的“年度功勞簿”半斤八兩——這一年梅西只獲得了一座西班牙國王杯，和一座“三年舉辦了兩屆”的美洲杯；而萊萬多夫斯基不僅有德甲冠軍加持，還有世俱杯冠軍傍身，以及萊萬多夫斯基還是這一年歐洲金靴（進球數第一）。

曾和梅西競爭2021年金球獎的萊萬多夫斯基，最終加盟了巴塞羅那

因為爭議，2022年3月《法國足球》調整了評選規則。最為重大的改變是，評選“以賽季為單位，不再以自然年為統計時間”以及“移除對球員職業生涯和團隊表現的考量”更關注評選周期內球員個人的真實表現。

2022年金球獎考量的是2021年8月至2022年7月的賽季表現。在賽季內，梅西在法甲只斬獲6個進球，巴黎也在歐冠八分之一決賽被皇馬逆轉淘汰。

由于梅西落選金球獎引起輿論爭議，和《法國足球》同屬一個集團的《隊報》也在8月13日凌晨做出解釋。《隊報》用較大“篇幅”描述了梅西賽季內在俱樂部和國家隊的數據、表現，并委婉表示梅西在巴黎圣日耳曼的第一個賽季充滿“失望”。

梅西落選金球獎的另一個影響是，在“金球獎提名數”這一紀錄上，C羅的身位優勢更加明顯。由于8月13日凌晨的金球獎評選名單中依然有C羅的身影，C羅18次提名冠絕金球獎歷史。

在《隊報》解釋梅西落選的同一篇文章中，《隊報》對C羅過去一個賽季的表現也做出了評價。《隊報》直言“連續18年入圍金球獎，證明了C羅在足壇的地位。”在上個賽季，C羅在競爭激烈的英超斬獲18球，歐冠斬獲6球。2021年9月，C羅憑借在世界杯預選賽的讀秒絕殺，超越伊朗傳奇球星阿里·代伊，成為國家隊射手榜第一位。

《隊報》對C羅的關鍵作用做出了極高評價，認為“C羅在國家隊比賽、歐冠聯賽、英超聯賽的發揮與表現，對葡萄牙國家隊和曼聯俱樂部均起到了決定性作用。”

在江湖上流傳著C羅“逆境之王”的梗

一位前足球媒體人、現從事體育培訓產業的資深人士向虎嗅表示，梅西落選金球獎一方面是個人表現的原因，另一方面則是金球獎為了“自救”改寫規則所致。

“金球獎今年一系列變化的本質邏輯是，挖掘新人，讓更多新面孔出現在金球獎名單里，由于2008年至今梅西和C羅幾乎壟斷了金球獎（其中只有2018年金球獎被莫德里奇奪得）在一些賽季雙驕表現并非有絕對統治力，但二人依然鎖定前兩名，這導致金球獎的號召力、影響力受損。”

隨著梅西落選金球獎，人們關心的兩個核心問題是：梅西能否通過11月世界杯的表現，在2023年金球獎評選中卷土重來？以及，落選金球獎是否會影響梅西的商業版圖。

梅西的主要收入包含三部分：球員工資、獎金、肖像權分成等常規“足球收入”；品牌代言收入；投資收入。

值得注意的是，梅西的投資風格有一個很有趣的現象“熱衷房地產”。梅西名下最為關鍵的房地產品牌是“MiM酒店集團”。MiM是“Majestic i Messi”的縮寫。

梅西的酒店多在西班牙內，截至2022年，MiM酒店集團旗下6家酒店中，有5家位于西班牙之內。一方面出生于阿根廷的梅西屬于“西班牙語系”，其背后的核心市場是“西語市場”；另一方面，由于梅西崛起、成長于巴塞羅那，而他的酒店項目起步于其職業生涯巔峰期，西班牙市場成為了他“輻射力”最強的區域。

童年痕跡，對梅西的投資理念影響很深。

梅西出生在阿根廷羅薩里奧。羅薩里奧是一座位于阿根廷東部、巴拉納河岸上的港口城市。這里氣候溫和，年平均氣溫約17攝氏度。早期羅薩里奧以農業為主，這影響了羅薩里奧人的性情——熱情、穩重、重視土地、看重家族。

在阿根廷羅薩里奧，梅西的巨幅畫像

梅西和其家族，在運作酒店業務時，充滿了“羅薩里奧風情”，他們很喜歡尋找港口或“水邊”的旅游城市。比如MiM在西班牙加的斯的酒店，加的斯是濱海城市，又是歷史文化名城、旅游重鎮。

一個有趣的細節是，在轉會巴黎圣日耳曼俱樂部后，梅西及其團隊依然在西班牙境內投資。比如加的斯這座酒店，就是MiM酒店集團于2022年1月前后完成收購的。

隱藏于此的一個關鍵邏輯是：梅西的基本盤是“西語市場”。當他前往巴黎圣日耳曼后，他的足球和投資，都并沒有迅速融入“法語市場”。

在房地產之外，梅西在2019年前后也曾推出過個人服裝品牌“M10”。但這一品牌非常依賴于巴塞羅那俱樂部對梅西的加持。在巴塞羅那，梅西身穿10號，而到了巴黎圣日耳曼，梅西身穿30號。眼下，M10系列并未像部分運動巨星的個人品牌那樣成為世界級品牌。

加盟巴黎后，梅西失去了10號球衣

“由于梅西已經成為了歷史級巨星，一次落選并不會影響其基本盤。但加入巴黎圣日耳曼后，梅西在球場的統治力有所下降，如果連續幾個賽季沒有讓人信服的表現、在世界杯又無歷史性突破，那么梅西的商業價值可能會出現變化。”上述業內人士向虎嗅分析認為，11月的世界杯對梅西非常關鍵。

首先，梅西正處于職業生涯“最后1~2份大合同中”，在巴黎圣日耳曼，由于姆巴佩的存在，梅西并不處于“球隊第一戰術核心位”。這導致梅西的個人很難“刷出”曾經“單賽季91球”的驚人數據。

而回到阿根廷國家隊，梅西依然有“第一戰術核心位”，如果能夠帶領阿根廷實現世界杯奪冠的偉業，那么梅西的商業價值、歷史地位均將大幅度上升。

而其背后的西語市場，也將會出現更強的“梅西消費熱”。由于梅西已經進入了職業生涯晚期，這波“消費熱”將對梅西后續的IP價值有著至關重要的影響——各大品牌會基于此，評估未來梅西的商業價值。

其次，梅西的多個投資項目以旅游型地產為主。受歐洲高溫天氣影響，今年西班牙“乘涼消費”“海灘消費”出現了更高熱度，對梅西而言，這是一個關鍵周期。如果在世界杯期間，梅西有上佳表現，伴隨其人氣、影響力重回巔峰，其在西班牙的酒店項目或將迎來爆炸式消費潮。

以及，由于本屆世界杯在卡塔爾舉辦。而巴黎圣日耳曼俱樂部背后的資本也和卡塔爾有莫大淵源，這意味著本屆世界杯將成為梅西開發亞洲市場的關鍵機會。

在去年10月，有服裝領域人士曾向虎嗅透露，梅西轉會巴黎圣日耳曼時，曾導致“球衣供應鏈緊張”，過于突然的轉會，造成部分巴塞羅那的梅西球衣“積壓”、巴黎圣日耳曼的梅西球衣“短缺”。受此影響，面對11月世界杯，相關品牌會提前做好布局，尤其針對亞洲市場，會供給更為充足的梅西IP產品。

值得注意的是，和詹姆斯、C羅等體壇巨星相比，梅西在投資領域對“新科技”頗為關注。有歐洲媒體在梅西轉會巴黎圣日耳曼之時，曾專門寫過梅西對“區塊鏈”技術的興趣。2021年，梅西還曾嘗試過NFT系列產品“梅西宇宙”。

有時尚產業人士曾認為，梅西和C羅的商業變現路徑有所不同。C羅的時尚屬性略強，在商業合作時兼具了“代言人+模特”的模式，梅西由于更為“內斂的性格”，其商業合作時更傾向于“傳統代言人”模式。從M10和CR7兩個品牌的發展差異可以感受到兩位巨星的特質區別。

眼下，擺在梅西面前的關鍵問題其實是歲月。

在經歷了傳奇的職業生涯后，梅西正在面臨“職業生涯晚期”的一系列轉型與挑戰。他在全球的粉絲們，無一不期待他在綠茵場上再現神奇。而梅西背后的團隊，也明白此時此刻梅西的“表現”正在影響著退役后梅西的江湖地位、整體商業價值、影響力。

同樣的事情，也發生在C羅身上。就在金球獎官宣候選人名單前后，C羅因“踢不上歐冠想離隊”的傳言甚囂塵上。

對于更精細化運作個人IP的C羅及其團隊而言，2022年也是關鍵分水嶺：如果能夠在世界杯實現歷史突破，C羅的商業價值必將實現爆炸式增長，并且在足壇江湖獲得更穩固的歷史地位。

所以，即將結束的雙驕時代，正在迎來“終極對戰”：在今年11月的卡塔爾世界杯上，這兩位足球歷史上偉大的巨星，將為自己、家庭、背后的團隊放手一搏——為了足球的終極榮譽，也不只是為了足球。

總結

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