項目背景

隨著現代科技的高速發展，人們記筆記的方式已經悄然改變，傳統的紙質筆記本因其不方便攜帶等原因已經逐漸被網民所淘汰，而可以安裝在手機上的筆記類APP逐漸被大眾接受。有道云筆記就是近年來手機APP市場上處于領先地位的筆記類應用，自2011年發布以來，至今已有5000萬用戶使用過。但隨著印象筆記、NearMe云筆記、錘子便簽等備忘類應用的出現，有道云筆記面臨著激烈的市場競爭。印象筆記如何在與同類產品的競爭中取得突破，實現更快的用戶增長，是印象筆記最關注的問題。

本文競品分析選取產品為筆記類app，選取了知名度與活躍用戶量較高的有道云筆記和印象筆記。作為一名產品初學者，我在本文中將試從主要競品的產品定位，使用人群，交互設計，盈利模式，部分功能等層面進行分析，盡量全面立體的將這兩個產品對比分析。在文末，我將以提升用戶粘性、實現用戶增長為目標，提出一些個人的改進建議。

競品選擇

產品名稱：印象筆記 產品版本：7.12

產品名稱：有道云筆記 產品版本：6.7.9

有道云筆記（原有道筆記）是2011年6月28日網易旗下的有道推出的個人與團隊的線上資料庫。有道云筆記采用了增量式同步技術，即每次只同步修改的內容而不是整個筆記。產品品發布兩周年時總用戶超過1500萬。有道云筆記是一款個人與團隊的線上資料庫，支持多種附件格式，能夠實時增量式同步，即每次只同步修改的內容而不是整個筆記，同時采用"三備份存儲"技術，確保用戶數據的高安全性和穩定性。

印象筆記源自于2008年正式發布的多功能筆記類應用——Evernote。北京印象筆記科技有限公司成立于2012年，是其母公司Evernote面向中國市場建立的本土公司，Evernote確認獲得7000萬美元融資，其中投資方包括中國寬帶產業基金（CBC Capital），紅杉資本在內。隨后，Evernote宣布進行全球化擴張戰略，包括進入中國市場、收購其他企業、開發企業賬戶等。Evernote用戶已達4700余萬，付費用戶也在200萬左右，其現金儲備超過1億美元，公司估值高達10億美元。2018年6月，印象筆記獨立出母公司Evernote，重組為中美合資獨立運營實體，并獲得數億人民幣融資。

對比發現，有道云筆記比印象筆記早一年發布，并在短期內獲得千萬級的用戶基數。二者均于2018年獲得億元級戰略融資，目前發展勢頭相當。

體驗環境

體驗機型：三星s9

操作系統：Android

用戶分析

產品定位

有道云筆記：文檔記錄與管理云平臺

從有道云筆記的定位可以看出它更加注重用戶的工作效率，工作的小助手。

印象筆記：使用印象筆記管理你的大腦

從印象筆記的定位可以看出它希望從用戶出發可以管理所有的筆記類問題。

用戶分析

結合用戶分析數據，我們不難看出，兩款產品的目標市場定位基本一致，用戶人群集中在24到45歲職場人士，尤其是30-40歲的職場中堅力量，大部分用戶在一二線城市等經濟發達地區工作。

從上面的用戶畫像分析可以得出印象筆記和有道云筆記的目標用戶重復度很高，大部分用戶屬于學生，上班族。

使用場景

分析了兩種產品的用戶人群大致相同后，其使用場景也是重復度很高。所以將兩種產品放在一起分析。印象和有道云的使用需求大致有記錄，查看，管理等。

以記錄為目的的使用場景包括：

1. 在學習或工作中，有了靈感、體會，需要馬上記錄和總結。

2. 讀書時寫閱讀筆記。

3. 瀏覽網頁、刷朋友圈、看公眾號時發現一篇好文章，需要收藏起來。

4. 聽演講、報告，或參加講座、會議時，需要將要點快速記錄下來，最好可以邊錄音邊自動生成會議記錄

管理筆記沒有特定的使用場景，它是伴隨著記錄和查看的目的而產生的附加需求。

常見的查看場景如下：

1. 利用碎片時間瀏覽創建或收藏或的筆記，進行知識的學習和復習

2. 某些場合下需要快速查看某特定信息，如賬號信息、備忘的要事等

3. 生活或工作場景中需要獲取某主題相關的信息，想在筆記中查看之前是否有記錄，有哪些記錄，可能還需要馬上分享給其他人

交互設計

印象筆記首頁設計較為簡潔有創意，右下方只有一個記筆記的操作，著重突出了新建筆記功能，這樣可以滿足用戶及時快速記筆記的需求。

網易云筆記采用的是傳統app設計（底層有五個按鈕），符合大部分用戶使用手機的習慣，沒有學習成本。

盈利模式

有道云筆記：廣告收入和增值服務（購買會員），另外為了發展付費喲凝固，有道云筆記開發了云協作，主打團隊辦公，社區化發展。

印象筆記：增值服務（購買會員），還有企業版服務，實現辦公協同。開發周邊產品：如筆記本等

功能分析

功能結構圖

有道云筆記：

印象筆記：

功能對比

一級入口同質化

通過APP主界面新建筆記，二者都在主界面下角作為一級入口，其中有道云筆記中位于右上角有道云筆記將錄音功能的優先級與添加功能作為同一級，可能與需求場景有關。

二級入口出現差異化

印象筆記：分類明確，文字、手寫、錄音、提醒、附件、拍照等功能，浮動顯示

有道云筆記：采用底部欄左右滑動形式，將最主要的文本筆記、Markdown、文檔掃描、語音速記優先顯示

其他功能

筆記排列方式：有道云使用文件的形式，印象筆記使用筆記本的形式

新建筆記：有道云記筆記的方式有兩個獨特是文檔掃描和語音轉化文字，而印象筆記只有語音記錄的方式

創建群組：有道云筆記群聊有些門檻，需要有道云協作需繳納年費才能建群，但是有道云筆記創建群組很方便，簡單的群組信息輸入后即創建完畢，之后在群組管理界面（類似微信群組）輸入對方昵稱或賬號后可直接邀請其他成員加入，印象筆記則較為麻煩，創建時需輸入其他成員的電子郵件地址并向其發送郵件，待對方同意后（至少一人）群組才能創建成功，較為麻煩。

如果我是PM的總結與建議

站在產品經理的角度講，任何產品的迭代都離不開數據的支撐，還有需求背后的用戶量（二八定律），技術難度，人力成本，時間成本等需求優先級的考量因素。

有道云筆記

群聊功能: 有道云筆記群聊有些門檻，需要有道云協作需繳納年費才能建群，建議對普通用戶開放群聊功能，增加用戶間的社交性，活躍性。

印象筆記

增強社交屬性，改變郵箱群聊方式，降低社交門檻。

增加推廣活動，比如與“扇貝單詞”，“牛客網”等學習網站合作，吸引更多普通用戶。

增加積分功能，通過分享和簽到賺的積分，獲得免費內存空間。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的印象笔记和有道云笔记竞品分析的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。