產(chǎn)品類(lèi)型

產(chǎn)品是指能夠提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)，并能滿(mǎn)足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無(wú)形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。產(chǎn)品一般可以分為三個(gè)層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給購(gòu)買(mǎi)者的直接利益和效用；形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的物質(zhì)實(shí)體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、商標(biāo)和包裝等；延伸產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運(yùn)送、安裝、維修、保證等在消費(fèi)領(lǐng)域給予消費(fèi)者的好處。”——百度百科。

產(chǎn)品的定義和價(jià)值

產(chǎn)品經(jīng)理定義產(chǎn)品的三個(gè)要素

• 產(chǎn)品的本質(zhì)
  產(chǎn)品從本質(zhì)上面滿(mǎn)足了用戶(hù)什么需求
  這種滿(mǎn)足用戶(hù)的需求又分成了:kano模型分析方式
  1. 滿(mǎn)足了用戶(hù)的基本需求
  2. 滿(mǎn)足了用戶(hù)期望的需求
  3. 滿(mǎn)足了用戶(hù)想象不到的需求(興奮型需求)
• 產(chǎn)品的理念
  
  • 是指導(dǎo)我們做好產(chǎn)品的一種思想
• 產(chǎn)品的形式
  
  • 表現(xiàn)產(chǎn)品的方式:
    
  • 功能設(shè)計(jì)
  • 內(nèi)容構(gòu)成
  • 視覺(jué)設(shè)計(jì)
  • 服務(wù)方式

用戶(hù)心中的產(chǎn)品價(jià)值

核心價(jià)值

• 判斷這個(gè)款產(chǎn)品能為我?guī)?lái)什么
• 核心價(jià)值一定是用戶(hù)使用這款產(chǎn)品的先決條件

期望價(jià)值

• 在使用這款產(chǎn)品以后,我還需要什么樣的服務(wù)

附加價(jià)值

• 在滿(mǎn)足了核心價(jià)值和期望價(jià)值以后,可能我會(huì)需求一些想不到的服務(wù)

五種主要產(chǎn)品類(lèi)型

工具型產(chǎn)品
為了方便快捷解決某件事情產(chǎn)品

媒體型產(chǎn)品
信息傳遞的載體,以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)出來(lái),就是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)型產(chǎn)品

社區(qū)型產(chǎn)品

• 內(nèi)容型社區(qū)
  以?xún)?nèi)容為核心來(lái)組織產(chǎn)品,人圍繞內(nèi)容打轉(zhuǎn)
• 關(guān)系型社區(qū)
  以人為核心來(lái)組織產(chǎn)品,人圍繞人,內(nèi)容隨人變遷

游戲型產(chǎn)品

平臺(tái)型產(chǎn)品
平臺(tái)型產(chǎn)品顧名思義是以為大量第三方提供運(yùn)營(yíng)支撐的產(chǎn)品

類(lèi)型之間的關(guān)系

工具+媒體

社區(qū)+平臺(tái)

工具+平臺(tái)

媒體+工具+社區(qū)+平臺(tái)

平臺(tái)+社區(qū)

游戲+社區(qū)

工具+社區(qū)+游戲+媒體+平臺(tái)

從產(chǎn)品類(lèi)型的關(guān)系來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的演化

• 大部分是從單點(diǎn)切入,然后在這個(gè)單點(diǎn)上面做足文章
• 開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品與用戶(hù)需求進(jìn)行加工,分析現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的情況下,拓展業(yè)務(wù)空間
• 消息謹(jǐn)慎的拓展業(yè)務(wù)
• 邁向復(fù)合型產(chǎn)品之路
  首先保證自己發(fā)家致富核心服務(wù)擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)

- 單點(diǎn)突破一定比一來(lái)就要做平臺(tái)閉環(huán)來(lái)的精準(zhǔn)很

總結(jié)

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