隨著我國新媒體網絡技術的飛速發展，許多新興產業也隨之誕生，從眾多企業的招聘信息中我們不難發現新媒體推廣運營工作，而新媒體運營中微信公眾號的運營的命中率高達100%。在紛繁復雜的網絡環境下，如何通過平臺的推薦機制，如何使其精準的抵達至你的目標用戶群體呢？本次將由藝形藝意工作室創始人黎想結合自身多年新媒體推廣運營經驗，總結出微信公眾號運營的23條黃金法則。

1）關于選擇訂閱號還是服務號

首先我們要明確微信公眾號有三種類型供大家選擇，也有說兩種的。分別是訂閱號、服務號和企業號，因為企業號并不需要專業的運營，可以看做是微信群的升級版，一個小的企業信息系統。

那么選擇訂閱號還是服務號？簡單來說，服務號以做服務為主，一個月只能發四次；訂閱號以做內容為主，每天可以發一次，也可以說是“內容為王”。看公眾號的定位，如藝形藝意工作室官方微信公眾號，我們側重于為用戶提供便捷的服務，和網上交易平臺，所以就選擇了服務號為主。簡單來說服務號就做會員服務，如咨詢、下單、售后服務；而藝形藝意工作室訂閱號則用于雜志推廣，推送各種精選內容。

值得注意的是服務號的可用接口和權限是最大的，經過認證后可以使用移動支付、會員等級裂變、渠道分銷、企業紅包等功能，這些功能可以根據實際需要，授權第三方開發。

2）關于企業訂閱號和個人訂閱號

企業訂閱號的權限比個人訂閱號的權限多，比如【藝形藝意工作室】是個人訂閱號，不屬于企業訂閱號，主體是個人，不是企業，在后端應用上還是受限很多。比如不能認證，菜單無法直接添加外鏈地址，只能鏈接到圖文素材庫，在功能的使用上，有很多限制。

企業訂閱號分為認證和未認證，未認證的訂閱號在接口的使用權限上比認證的訂閱號少。

注意：一個身份證目前最多可以注冊兩個公眾號。

3）關于文章的標題

標題有多重要？數據表明，文章的標題決定了80%文章的打開率，內容決定了80%文章的分享率。我也總結了公眾號的文章標題創作的五大技巧，數字化、好奇心、直觀等；文章的摘要和封面圖我在上期也做了詳細介紹，也請重視。
最后對于標題切忌草草了事，如果給我五個小時進行文案創作，我會花三個小時寫標題。而且一般順序是先進行正文內容創作，然后總結標題。

4）關于公眾號的定位：垂直類和垂直細分類

這是兩個概念，比如做旅游的公眾號，內容都是圍繞旅游景點、路線、旅行團來的，這是垂直類。如果是“約會旅行”、“亞馬遜深度游”、“日本探秘游”，那么這就是垂直細分類。

《十點讀書》是垂直類，《六神磊磊讀金庸》，那就是垂直細分類。黎想認為，做內容創業，垂直專業細分是大勢所趨，也是機會所在。中國人口基數大，仍然處于人口紅利時代，很多細分行業還處于空白期。越往細分領域發展，你的競爭對手會越少，你的公眾號風格才越鮮明，你的公眾號價值才能體現出來，這也是我們通常所說的精準化！

未來是傳統行業與互聯網新媒體緊密結合、相互滲透的時代。垂直類的內容可以大量圈粉，運營相對容易，但是精準粉絲獲取較難，垂直細分類圈粉較慢，運營相對難，但是精準粉絲多。如藝形藝意工作室訂閱號目前主要分享新媒體運營干貨、工具等，也是垂直細分的定位，自身實踐證明，這條路是走得通的。

5）新媒體運營與內容的關系

其實能持續產出優質內容，就是新媒體運營的核心！能利用新媒體運營將對企業成本，增加企業利潤，就是新媒體運營的目標。新媒體運營的關鍵做好內容，有足夠好的內容，自然會給企業樹立良好的品牌形象。

6）自媒體與KOL的關系

自媒體，即是公民媒體，也是個人媒體，是指私人化、平民化、自主化的傳播者。自媒體的特點是：人格化，利用新媒體工具，如公眾號、微博、博客、荔枝FM等，向大眾自我表達。每個個人都有品牌，人人都可以是自媒體。

KOL是比人格化自媒體更高級的存在，即意見領袖，百科的定義是：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人，如網絡大V。關鍵意見領袖，指某行業或領域內的權威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認和識別出來。

7）漲粉和內容的關系

如果沒有穩定的、優質的內容推送，不要著急漲粉，人來了也可能留不住。公眾號運營首先是要做好基礎定位和優質內容，再談漲粉不遲。并不是發布的文章數量愈多，漲粉就越快，如果文章是不同類型的，粉絲也會人格分裂，屬性不一，必然掉粉。

8）如何提高粉絲活躍度

運營自己的公眾號，其實花在公眾號后臺和讀者聊天的時間并不多，做的最多的互動方式就是日更，持續生產文章，通過文章與讀者建立信任。

每一篇文章，都是一場對話。懂的人，自然會懂。想留的人，自然會留。

9）推薦哪種免費推廣方式

互推，不花錢，又有效，同類同量級的公眾號互推，把這一點執行到位，做到極致。如果你達到五萬粉絲了，這個方式一定是效果非常明顯的。

10）用什么編輯器，排版花多久？發布到哪？

對于公眾號內容格式的創作，我在前期進行了詳細概述。下面在進行簡單總結：

一般花5-10分鐘構思素材和框架，60-90分鐘寫作，預覽，修改，直到最終達到想要的效果。可供發布的平臺有很多，如發布到各大自媒體矩陣，比較核心的如微博、博客、簡書、知乎、今日頭條、搜狐、騰訊、百度、網易新聞等，但當你內容還有較為明顯的廣告時，切忌這么做。（因為各大平臺都會有自己嚴格的懲戒機制，明確指出禁止發布廣告，今日頭條除外）

11）運營公眾號達到多少粉絲的時候，適合接廣告變現

其實這個是看內容的，對于自媒體來說，賺取的往往是平臺的內容分成和廣告。但對于一家企業來說，公眾號不靠廣告賺錢，是客戶引流的渠道，即賣服務。

12）如何快速學習公眾號運營

多學習其他平臺的優勢，研究他們的細節，如標題、內容創作、排版、廣告，找到和自己的區別，取其精華，棄其糟粕。

13）如何思考企業訂閱號的定位

定位是核心，當你沒有明確的目標時，就如同迷失了方向，無從下手。所以運營企業訂閱號請先思考的六個核心點：帳號定位→受眾人群→自身優勢→行業前景→競爭對手→變現方式。

14）企業做新媒體運營有前途嗎

有！因為新媒體運營成本較低，但覆蓋范圍廣，可以迅速幫助企業提升形象。但目前企業新媒體運營領域人才難找，因為許多人略懂新媒體的人都夢想靠平臺的收入月入過萬，都自己出來做了。

15）企業做新媒體推廣需要預算嗎

要！因為新媒體運營也是一場和目標客戶的戰役，只有當你充分滿足他的需求后，他才會覺得好。此處我給大家例舉一個比較簡單的例子：例如許多平臺都在利用微信公眾號做自己的新媒體，其中Python學習聯盟一直是免費給大家提供了一個Python程序設計入門基礎的視頻教程，視頻總共51課時。平臺有一種推薦機制就是每天分享到朋友圈打卡，領取資料！其實許多人都愿意分享，因為這會讓你的圈友都知道你堅持學了多少天，所以這個公眾號基本上每天都在源源不斷的漲粉，而且用戶會主動去購買平臺提供的其他付費程序！

與之形成 鮮明對比的是Python入門教程小程序，它只是給用戶提供了四課時的試用期，其余的部分都是收費的。所以引起了許多用戶厭惡。

形成二者對比的一個重要原因就是一個滿足了用戶的免費、便宜心理；另一個始終未能跳出這個圈！

16）寫不出優質原創怎么辦

自己寫不出，找寫得出的人，或者找寫出了的人的好文章授權，或者做搬運工，切忌直接抄襲。

17）一不小心抄襲了被人舉報封號了，怎么辦

被舉報封號了也有機會申訴，只需要找原作者授權，拿到授權記錄后申訴，申訴內容中加入原作者原文鏈接，是有機會申訴成功的。

18）用微信群開講座吸粉的流程

有個經典招募流程，也是套路。即：公眾號推送講座內容–報名關注公眾號–回復關講座相關鍵詞–收到自動回復的內容（打開鏈接，分享，加小編微信號，截圖給小編）–小編拉你入群聽講座。

19）地推工作流程

常規地推流程：看場館→分工→合作對接→物資物料→線下執行→指標考核→突發狀況→費用審計。

20）公眾號打開率和轉化率的正常數據

正常數據，頭條文章24小時后打開率是10%以上，粉絲轉化率1%，僅供參考。
此處給大家分享一下一次發布多條圖文的同居數據分析：

21）新媒體運營需要什么技能

一般而言，包括：文章編輯、視頻音頻剪輯、營銷文案策劃、線上線下活動策劃、圖片設計、渠道合作、線上互推、H5編輯、線下地推等。

22）公眾號掉粉的原因有哪些

創作者變了，文章質量不一致， 發布數量不穩定，類型多樣化，廣告多，更新頻率不規律，活動亂七八糟太多了，不親民不接地氣，競爭對手多了，同質化內容多了等等，都是致使公眾號掉粉的一個重要原因。

23）常用的新媒體工具

最常用的新媒體排行榜是新榜，找爆文最好的工具是西瓜公眾號助手，最常用的H5是易企秀，最常用的編輯器是秀米，最常用的微商城是微店，最常用的收集信息工具是金數據。

對于中小企業來說，既要做新媒體推廣，卻又沒有相應的人力、物力、財力，那么外包推廣便成了首選。結尾再給大家推薦一些新媒體推廣外包企業：
談到新媒體推廣運營外包，許多讀者紛紛會推薦我們藝形藝意工作室，此處我要給大家推薦的是隨州百科等。
其次再給大家推薦我們，原因很簡單，因為隨州百科滿足了許多用戶的一種心理“便宜沒好貨”，他們利用用戶的這種心理，抬高價格，顯得很專業。而我們與其他推廣平臺相比便顯得“廉價”了，因為不僅內容全部原創，平臺基本上可以實現全網覆蓋，但成本卻比其他平臺低。

對于從事新媒體運營的運營人員來說，微信公眾號運營一定是每個企業不可獲取的一部分，而我在此處發布的微信公眾號運營的23條黃金法則，及免費發送的《新媒體推廣運營實戰》一書中的內容也一定會幫助你更加輕松的運營，幫助企業提高轉換率，增加收入！

總結

以上是生活随笔為你收集整理的黎想首次公开发布微信公众号运营的23条黄金法则，缺一不可！的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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