很多時候，我們可能會專注于思考如何創(chuàng)造創(chuàng)意，如何布局落地頁面，但卻忽略了獲得流量的前提:廣告內(nèi)容是被平臺認可的，符合平臺社區(qū)規(guī)范的。

沒有事先知道巨量引擎廣告平臺鼓勵什么和禁止什么。結(jié)果可能是你耗時費力的制作創(chuàng)意、登陸頁面、充滿期待的發(fā)射計劃，結(jié)果卻永遠被平臺禁止。

今天在這篇文章中，我們總結(jié)了Mega Engine最新的2021年官方廣告審核規(guī)則，希望能給正在做推廣的您一些提醒和警告。

1. 廣告的相關(guān)性

1)廣告落地頁(視頻)應(yīng)有推廣產(chǎn)品的詳細展示和描述，并在落地頁上添加廣告公司名稱;

違反情況下:

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2)廣告公司名稱/店鋪主信息/公眾號主信息/登陸頁鏈接的ICP記錄等信息應(yīng)與廣告主一致;

(三)廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與廣告主營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍或者經(jīng)批準的商標使用范圍相一致;

合規(guī)情況下:

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2. 廣告的一致性

1)廣告中的價格/產(chǎn)品信息/售后信息/活動規(guī)則應(yīng)前后一致表達

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2)廣告來源及申請名稱的文案應(yīng)符合來源審查的相關(guān)標準:

01. 來源和申請名稱不得超過20個字符。漢字、標點符號、空格和英文都算作一個字符;

02. 申請書的名稱和來源必須包含廣告主的代表性縮寫、軟名等核心詞語，其他詞語應(yīng)當(dāng)符合廣告審計標準;

3.作為知名品牌產(chǎn)品的第三方分銷商，貨源不得單獨使用品牌名稱。例如推廣產(chǎn)品為同仁堂品牌克根膠囊，來源不能寫為“同仁堂”或“北京同仁堂”，而可以寫為“同仁堂克根膠囊”;

4. 來源不應(yīng)該使用一般的詞語，而應(yīng)該是具體的。例如，眼科醫(yī)院的來源不應(yīng)只寫“眼科醫(yī)院”，而應(yīng)包含醫(yī)療機構(gòu)名稱的核心字，如“愛仁眼科醫(yī)院”、“愛仁眼科醫(yī)院”。

5. 今日頭條等相關(guān)名稱

1)未經(jīng)授權(quán)，不得在廣告中使用今日頭條廣告及其相關(guān)內(nèi)容:

未經(jīng)允許，不得以任何形式直接或間接使用今日頭條、抖音及其關(guān)聯(lián)公司的商標或商號;

未經(jīng)允許，不得使用今日頭條、抖音及其關(guān)聯(lián)公司或其員工的名義進行廣告宣傳;

不要抄襲今日頭條和抖音短視頻的外觀。

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違反

2)違反情況下:

請勿模仿抖音短視頻產(chǎn)品的商標文字、抖音短視頻的logo或抖音短視頻的主界面;

不得使用抖音短視頻的名稱推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，如相同的抖音短視頻、抖音短視頻火爆風(fēng)格、抖音短視頻推薦等。

除經(jīng)認可的品牌挑戰(zhàn)外，其他廣告商發(fā)起的挑戰(zhàn)不得使用抖音挑戰(zhàn)和抖音超級挑戰(zhàn)的文案。

未經(jīng)商業(yè)公關(guān)申請的品牌，不得在視頻中出現(xiàn)廣告商線下制作的帶有抖音標識或描述等材料的海報。

如果廣告主的資質(zhì)包含【抖音短視頻】，則只能在廣告素材中體現(xiàn)為廣告主的公司名稱或產(chǎn)品的全稱。

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違反

3)合規(guī)情況:

描述“拍攝視頻上傳至抖音短視頻app”的過程，不使用抖音短視頻的名稱進行宣傳，沒有任何限制;

使用抖音短視頻作為廣告內(nèi)容，帶有抖音短視頻ID和抖音短視頻logo，無需拒絕;

模仿抖音短視頻的色彩系統(tǒng)和抖音短視頻的字體無需拒絕;

2. 網(wǎng)上銷售橘子

今日頭條建設(shè)不能涉及網(wǎng)上銷售

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違反情況下:

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6.個人社會帳戶

廣告不涉及個人微信號、個人QQ號、個人微博號、QQ群微信群聊等個人社交媒體賬號。

違反情況下:

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7. 高仿的問題

廣告主體不得模仿其他知名品牌的外觀或者名稱;

違反情況下:

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的巨量引擎平台广告审核规则的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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