市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)中的顏色心理學(xué)不僅僅是對(duì)每種顏色代表的一句話(huà)解釋，特定的顏色會(huì)影響消費(fèi)者的選擇。顏色可以在許多方面影響大腦的情緒傳感器。它可以喚起人們的注意、激發(fā)情緒等

但是顏色的心理并不是那么簡(jiǎn)單。

諸如“黃色代表創(chuàng)造力和幸福”之類(lèi)的句子并不完全是色彩心理學(xué)，它是一種廣義的聯(lián)想。實(shí)際上，“黃色”可能具有不同的含義，這取決于其用法，比如旁邊放置的顏色以及其黃色的色調(diào)。

黃色并不總是那么快樂(lè)和富有創(chuàng)造力，有時(shí)是病態(tài)而蒼白的。

例如，請(qǐng)查看以下Visme的訂戶(hù)彈出窗口：

其中的黃色非常強(qiáng)烈，可以引起你的注意并使你感到有力量。將這種黃色與咆哮的獅子的圖像結(jié)合在一起，會(huì)產(chǎn)生更大的影響。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的色彩心理學(xué)主要基于人們對(duì)色彩的感受，這源于他們?cè)趦和瘯r(shí)代以及成年后的色彩體驗(yàn)。

顏色含義和象征意義

當(dāng)我們談?wù)摖I(yíng)銷(xiāo)中的色彩心理學(xué)時(shí)，顏色的特定名稱(chēng)與其視覺(jué)特征一樣重要。

例如，當(dāng)我們說(shuō)“黃色”時(shí)，大多數(shù)人會(huì)想到太陽(yáng)的黃色或蛋黃的黃色。但是，如果我們將其切換并說(shuō)“亮黃色”，我們可能會(huì)想到兒童玩具或黃色標(biāo)記。

使用“霓虹黃”，我們可能會(huì)設(shè)想熒光筆和熒光棒，而“黃疸”使我們可以立即看到一個(gè)發(fā)黃，生病的人。

還有，我們不要忘記黃色的“藝術(shù)”名稱(chēng)。芥末，黃油，水仙花，香蕉，大黃蜂等。關(guān)鍵是，每種顏色名稱(chēng)都散發(fā)出一定的感覺(jué)和個(gè)性。

這是一個(gè)快速的信息圖，可幫助您熟悉不同的顏色名稱(chēng)及其各自的十六進(jìn)制代碼：

每種顏色都有正負(fù)含義，具體取決于您使用的特定色調(diào)，陰影或色調(diào)。

如果要與客戶(hù)分享您的品牌個(gè)性和視覺(jué)效果，則在選擇正確的顏色時(shí)需要格外小心。

讓我們更詳細(xì)地看一下每種顏色：

黃色
黃色是新鮮向日葵和橡皮鴨的顏色，通常是顏色心理學(xué)中的“快樂(lè)”顏色之一。

它通常與創(chuàng)造力，樂(lè)觀和活潑相關(guān)。在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略中使用黃色可以使您的品牌充滿(mǎn)樂(lè)趣和活力。

如果黃色占主導(dǎo)地位且明亮，它將散發(fā)出一種意想不到的感覺(jué)，并激發(fā)用戶(hù)了解更多。你可以在補(bǔ)充方案中將其與微妙的紫羅蘭色相伴，以添加更多富豪感。

著名的黃色商標(biāo)示例包括麥當(dāng)勞拱門(mén)和國(guó)家地理矩形。這兩個(gè)都是令人愉快的。

視覺(jué)圖形中使用的黃色調(diào)非常重要。與相同的紅色調(diào)可以象征力量和危險(xiǎn)不同，黃色的含義通常取決于色調(diào)的亮度。

紅色
紅色是消防車(chē)，停車(chē)標(biāo)志和大約150種不同的國(guó)旗的顏色。

在整個(gè)歷史中，紅色一直是重要的顏色：象征力量、重要性、保護(hù)和耐力。毫不奇怪，網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的許多CTA按鈕通常都是紅色的。

紅色品牌計(jì)劃往往令人振奮，活潑且具有標(biāo)志性。以YouTube，Target和可口可樂(lè)的徽標(biāo)為例。

紅色是令人難忘和超越的。如果你不只是要使用CTA按鈕，還想使用紅色，請(qǐng)確保你的消息與視覺(jué)效果匹配。

有時(shí)，相同的語(yǔ)氣會(huì)散發(fā)出正面和負(fù)面的色彩含義。例如，亮紅色可以同時(shí)表示力量和危險(xiǎn)。

如果要給紅色賦予肯定的含義，請(qǐng)使用與其相關(guān)聯(lián)的肯定的詞。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，使用有力的描述性詞語(yǔ)來(lái)傳遞正面信息。

另一方面，如果你將紅色用作“危險(xiǎn)”符號(hào)，則請(qǐng)確保使用公認(rèn)的標(biāo)志，例如紅色的“請(qǐng)勿”符號(hào)。

在紅色上添加白色或黃色可使其柔和而愉悅。同樣，將黑色添加到紅色可以使它看起來(lái)喜怒無(wú)常和深沉。

藍(lán)色
藍(lán)色代表著各種各樣的情感。

藍(lán)天象征著新鮮與通風(fēng)，深藍(lán)色代表著領(lǐng)導(dǎo)才能和知識(shí)，淺藍(lán)色代表著嬰兒和兒童玩具。

在整個(gè)歷史和美術(shù)領(lǐng)域，藍(lán)色一直是重要的色彩。在大多數(shù)宗教繪畫(huà)中，瑪麗的長(zhǎng)袍是藍(lán)色的。大多數(shù)公司和技術(shù)網(wǎng)站廣泛使用了藍(lán)色。這是因?yàn)樗梢韵笳餍湃?#xff0c;可靠性和智能。

大多數(shù)與健康相關(guān)的組織，例如保險(xiǎn)經(jīng)銷(xiāo)商和醫(yī)院，都使用藍(lán)色來(lái)柔和色調(diào)。藍(lán)色也是男性和女性消費(fèi)者最喜歡的顏色。

橙子
活潑而充滿(mǎn)活力的橙色激發(fā)了運(yùn)動(dòng)和幸福。

橙色是紅色和黃色的混合體，既具有吸引力又具有創(chuàng)造力。這種顏色真正脫穎而出，并且可以成為許多不同配色方案中的統(tǒng)一要素。

在視覺(jué)圖形中使用橙色時(shí)，對(duì)于需要引起注意的區(qū)域，最好使用鮮艷的橙色。

另一方面，如果正在設(shè)計(jì)一個(gè)廣告，以幫助街上的人們，則背景圖片上的深橙色將為圖像提供所需的合適溫暖氛圍。

綠色
綠色是大自然的顏色；草，樹(shù)木和介于兩者之間的所有植物。它散發(fā)出一種平衡，和諧與清新的感覺(jué)。

綠色幾乎總是與天然和環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)。如此之多，以至于如果你擁有這種類(lèi)型的公司并且不使用任何綠色，那么它可能不會(huì)立即被識(shí)別出來(lái)。

這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最流行的色彩心理學(xué)，對(duì)綠色（如綠色）的普遍認(rèn)知幾乎為何時(shí)使用它創(chuàng)建了通用規(guī)則。

紫色
長(zhǎng)期以來(lái)，紫色或紫色一直被認(rèn)為是富麗堂皇的顏色。它在宗教和權(quán)力世界中歷史悠久。

除此之外，紫色在大多數(shù)陰影和色調(diào)中通常是一種“漂亮”的顏色。它是大多數(shù)女性消費(fèi)者最喜歡的顏色，并散發(fā)出誠(chéng)實(shí)，幸福和整體更新的感覺(jué)。

除非你的訊息是整體性的且相對(duì)屬靈性的，否則請(qǐng)?jiān)谛袖N(xiāo)視覺(jué)中謹(jǐn)慎使用紫色或紫色。

女性產(chǎn)品和網(wǎng)站有時(shí)會(huì)使用淺色的紫羅蘭作為背景和裝飾。

粉色
沒(méi)有像粉紅色那樣的顏色。

它用途廣泛，積極向上，讓人開(kāi)心。

這是棉花糖和芭蕾舞短裙中的小女孩的顏色。它也是泡泡糖和現(xiàn)代發(fā)型的顏色。

在針對(duì)年輕女性的產(chǎn)品上經(jīng)常使用粉紅色。

但是，即使粉紅色通常是女性顏色，它也可以用于性別中立的產(chǎn)品。

這完全取決于你的聽(tīng)眾-很難出售粉紅色的木工工具，但它可以用于運(yùn)動(dòng)裝！

白色
白色是我們通常用于紙張和婚紗的顏色。它是雪、云和醫(yī)生的實(shí)驗(yàn)室外套的顏色。

白色是大多數(shù)配色方案中必不可少的部分-它可以用作補(bǔ)充，強(qiáng)調(diào)或背景。實(shí)際上，沒(méi)有任何白色（純色或混合色）的圖形可能會(huì)令人震驚和壓倒性。

白色可以用作純白色，但也可以只有一點(diǎn)其他顏色，以使其具有微妙的色調(diào)。

這些微妙的白人在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中用途極為廣泛。它們有助于創(chuàng)建不一定是白色的“空白”。它們也可以在較暗的背景下用作文本，而不會(huì)發(fā)白。

黑色
黑色是優(yōu)雅精致的。

黑色發(fā)亮?xí)r，散發(fā)出奢華和精致的氣息。具有充滿(mǎn)活力的前景色的黑色背景給人以良好，干凈的娛樂(lè)和奇妙的感覺(jué)。

許多高檔產(chǎn)品使用黑色包裝或以黑色為中心的視覺(jué)效果。想想化妝品包裝，智能手機(jī)和其他黑色且視覺(jué)提升的產(chǎn)品。

棕色
與綠色相似，棕色代表自然，非常適合天然產(chǎn)品。

棕色就像一種輔助色，可以為其他顏色提供生根效果并營(yíng)造氛圍。這也很容易出錯(cuò)，但是在淺色陰影和明亮色彩的結(jié)合下看起來(lái)不錯(cuò)。

天然牛皮紙對(duì)于有機(jī)，環(huán)保產(chǎn)品非常普遍。

選擇用于這些設(shè)計(jì)的棕色紙的類(lèi)型非常重要-它需要看起來(lái)既自然又優(yōu)雅。

如果是再生紙，則需要看上去干凈而不臟。

金屬-金，銀，銅
金屬色是類(lèi)似于金，銀和古銅的一系列顏色。

從技術(shù)上講，它們是混合了一些金屬粉末的彩色顏料。

在數(shù)字上，通過(guò)漸變和燈光效果獲得金屬色，以模擬金屬外觀。在最基本的形式中，金是黃色，銀是灰色，古銅是粉紅色。

在屏幕上和印刷品上在視覺(jué)效果中使用金屬色是非常不同的。

如果要打印金屬，請(qǐng)與打印機(jī)商談?dòng)嘘P(guān)其選擇的內(nèi)容，并要求提供證據(jù)以證明其效果，然后再做出決定。

行為心理學(xué)中的色彩含義

隨著人類(lèi)的成長(zhǎng)并與周?chē)h(huán)境互動(dòng)，開(kāi)始為每種顏色創(chuàng)建個(gè)性化的感知。

例如，一個(gè)在一個(gè)幸福的家庭中長(zhǎng)大的人在一個(gè)帶有藍(lán)色門(mén)的房子里長(zhǎng)大，他總是將藍(lán)色與幸福和滿(mǎn)足感聯(lián)系在一起。

另一方面，如果孩子在長(zhǎng)大后與虐待的父母一起穿著藍(lán)色制服上班，并且每次被虐待時(shí)孩子都會(huì)看到這種藍(lán)色，那么他們總是將這種藍(lán)色與痛苦和傷害聯(lián)系起來(lái)。

這就是為什么在為營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)視覺(jué)材料時(shí)色彩如此相對(duì)的原因。你可以做的是研究您的聽(tīng)眾角色，以了解他們通常喜歡的顏色是什么。這些知識(shí)，再加上針對(duì)你的細(xì)分市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將使你對(duì)配色方案應(yīng)該有更好的了解。

A / B測(cè)試不同的配色方案也是一種很好的策略，以了解對(duì)理想用戶(hù)和客戶(hù)真正有效的方法。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的市场营销中的色彩心理学的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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