十一假期結束，芒果TV為期80天的24小時素人直播真人秀《完美假期》也隨之落幕，在直播成為互聯網熱點之時，綜藝直播的關注度也隨之升高，作為本季《完美假期》最大金主，酷開電視隨著節目的熱播而銷量上漲。如今網絡自制綜藝節目的廣告植入形式五花八門，《完美假期》為了酷開電視也是操碎了心，種種巧妙的植入方式可以說不僅打破了智能電視營銷的局限，更讓酷開成為了《完美假期》第二季的最大贏家。

　　

場景式植入：品牌與節目完美融合，共生共贏

　　與我們在電視上常看的綜藝節目不同，《完美假期》是一檔為期80天24小時直播沒有NG的素人真人秀，這對節目的廣告植入提出了很大的挑戰，我們平時看的綜藝都是錄制的節目，最終觀眾看到的都是經過精心剪輯之后的節目，節目的角標、字幕、口播、飛字、片花、壓屏、片尾鳴謝等廣告，到過渡片、大屏幕、麥標、冠名，再到物料、產品等實物廣告植入都有固定的套路，整個節目的制作環節有規范性的操作流程，播出的節目不太會出現問題。但24小時直播的綜藝播節目不同，由于觀眾不是時刻都在看節目，所以節目組需要在更多的時間里突出贊助商，最難的是植入廣告時不能出現任何披露，因為直播沒NG，這是對國內綜藝廣告植入的全新考驗。

　　

　　解決這個問題最簡單的辦法就是將贊助商自然的放置在節目的生活場景之中，這樣贊助商的產品可以經常出現在直播鏡頭中，而嘉賓不自覺的使用植入產品是對贊助商最直接有效的宣傳。傳統的綜藝廣告由于節目時長有限，廣告要以簡單、直接、醒目的突出方式展示給觀眾，贊助商選擇12期節目是為了可以在短期內產生集中的品牌曝光度，這種做法短期效果明顯，但需要投入大量的廣告資金。在如今的互聯網時代，營銷傳播追求能從情感上打動用戶的場景營銷，不僅是停留在大腦里的簡單的廣告記憶，是要讓用戶在場景之中潛移默化的接收廣告信息，品牌商希望與受眾達成情感共鳴進而影響用戶的心智，而這是一個緩慢的營銷過程需要時間的累積。

　　

　　作為創維的互聯網電視品牌，酷開正在學著適應互聯網市場的營銷規則。這次酷開選擇了針對80、90后年輕群體的互聯網綜藝節目《完美假期》，不單單是為了品牌受眾與綜藝節目受眾相匹配，不然同期圍繞80、90后的網絡綜藝節目有很多，例如小S主持的《姐姐好餓》、selina與應采兒主持的《撕人訂制》，以及謝娜主持的《暴走法條君》等，為何非要選擇這樣一檔與眾不同的節目呢？因為在如今網絡綜藝盛行、網絡直播火熱的市場，酷開想走在前面，愿意試水24小時直播綜藝的慢營銷特點對年輕用戶的市場效果。另外還有一因素也很關鍵，就是《完美假期》這個主題本身與酷開電視有恰到好處的結合點。

　　

　　假期不只是出游吃喝玩樂，還可以宅在家里休息，一般年輕人在家喜歡用手機、電腦打發時間，而電視是上了年紀的人用來打發時間的主要方式。酷開想改變年輕人對電視的認知，通過《完美假期》節目中的K歌、槍擊游戲、跑步機答題等幾個活動展示這款搭載DTS音效處理技術、600mL超大音腔體積、內置JBL A級音響，8個揚聲器塑造雙通道立體聲專為年輕用戶群體準備的A系2代產品的高品音質、超清畫面、互動娛樂的特點。將酷開電視植入到客廳活動的場景之中是為向年輕用戶傳達購買酷開電視可以提升宅的樂趣，進而促成消費購買。

　　

熱度無縫轉化：借力直播東風，將嘉賓人氣轉到品牌

　　事實也證明，酷開在《完美假期》中的植入還是起到了一定的市場效果，節目播出期間，酷開電視的7.28好硬件爆品日、8.29酷開粉絲節單日銷售額均過億，分別賣出了50721臺、48273臺，滿足酷開的市場預期。在微博上，《完美假期》開播當日登陸微博熱搜榜總榜第一、綜藝榜第一、熱門話題榜第一，話題討論量達122萬，話題閱讀量達13.5億，一直保持著較高的關注人氣。

　　

　　可能很多人不理解，24小時直播幾個人住在封閉式的別墅內生活80天的節目有什么好看的？這就跟很多人不理解為什么有那么多人看手機直播并出手闊綽的打賞主播差不多，因為有一部分人就是好這口。事實上，《完美假期》的節目形式在國外很流行，最早是由荷蘭Veronica電視臺在1999年推出的名為《老大哥》的節目，該節目一經推出迅速的成為風靡全球的熱門電視真人秀節目,在數十個國家和地區播出幾十種不同版本。隨著這幾年中國市場的綜藝真人秀節目大熱，這種節目形式也被引入到了國內，而今年已經是《完美假期》的第二季了。

　　

　　隨著手機直播大熱，越來越多的年輕用戶養成了觀看視頻直播的習慣，這助推了《完美假期》今年的關注度大幅度提升，然而手機直播市場卻越來越不好過了。如今監管部門對手機直播的監管力度不斷加強，要求直播平臺要有牌照，主播持證才能上崗，這將洗刷掉一大部分的直播平臺和網絡主播，同時也將流失一部分用戶；另外各大直播平臺之間同質化嚴重，競爭激烈，行業洗牌在即，此外直播平臺還受困于營收問題，多重因素下直播平臺也在嘗試擴展其他業務，尋求轉型并提升營收。

　　

　　其實，各大手機直播平臺可以參考《完美假期》的節目形式，集合平臺旗下網紅參與節目，甚至以“網紅進修班”為主題都可以，網紅自帶粉絲可以為節目提供觀眾基礎，而有了觀眾直播平臺也就具備招商能力，像酷開這類品牌商不在少數。節目本身就是直播平臺的變現方式，酷開與《完美假期》的合作已經產生了明顯的慢綜藝營銷價值。另外，節目也可以成為直播平臺的造星工廠，第一季的《完美假期》成功的捧紅了許曉諾、翁煒煒、王濛、朱可兒等人，第二季的姜梓新、孔繁浩、周晨晞、何麗等人也已經人氣飆升，其實《完美假期》中的參與者也不都是純粹的素人，很多都是已經有一定人氣的網紅明星。他們在節目中與酷開電視互動的精彩內容常常會在社交平臺上被粉絲們熱烈討論轉載。此外，在直播、點播節目中，酷開電視和芒果TV設置了實時投票環節，利用了投票形式的廣告與粉絲互動起來， 巧妙的利用了節目和嘉賓的人氣，廣告效果有目共睹。

　　

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　　酷開電視與《完美假期》的合作，更多的是一種融合共生，讓廣大網友在觀看節目的同時，產生了“有酷開電視才是完美假期”的心理暗示。酷開與直播節目《完美假期》的合作，很有可能會被作為慢綜藝營銷的參考案例，直播平臺發展自制網絡節目的發展方向值得一試，沒準會有奇效。

　　

文/科技不吐不快　　

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總結

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