你被凤姐套路了么?
我以前提過(guò)一個(gè)觀點(diǎn),想要練就創(chuàng)業(yè)能力,或者說(shuō)練就商業(yè)思維,要學(xué)會(huì)換一個(gè)視角去看你身邊熱門(mén)的東西。
比如去逛淘寶,別人去找自己喜歡的產(chǎn)品,你呢,要看看熱門(mén)產(chǎn)品,是怎么吸引用戶的點(diǎn)擊,用戶的信任,用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望的。
比如朋友圈,別人去分享各種勵(lì)志,各種成功學(xué),各種信息,你呢,可以看看,那些熱門(mén)分享都用了哪些技巧,哪些手段,那些話術(shù)和心理訴求,來(lái)獲取大眾的認(rèn)可,獲取大眾的轉(zhuǎn)發(fā)。
所以我這么說(shuō),我對(duì)各種勵(lì)志文章的耐受度比較高,從最早刷屏的 “過(guò)百分之一的生活”開(kāi)始,其他人都在激情滿滿轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候,我瞄了一眼就說(shuō),這是個(gè)絕對(duì)牛逼的營(yíng)銷策劃。 前段時(shí)間鳳姐的文章,也是如此,從第一眼看到這個(gè)文章,我就肯定的說(shuō),這個(gè)文章鐵定不是鳳姐自己寫(xiě)的,但我也很佩服對(duì)方背后團(tuán)隊(duì)確實(shí)厲害。(我確實(shí)去核實(shí)了一次,根據(jù)一些知情人反饋,是鳳姐授權(quán)的賬號(hào),并非是外人假冒她的名字,但內(nèi)容的確是別人代筆的,她自己微薄也有證實(shí),有意思的是,有一個(gè)疑似鳳姐的推特爆了其他料,而鳳姐本人則否認(rèn)這是她的推特,這個(gè)也列在這里作為參考。)
當(dāng)然,我猜有人會(huì)說(shuō),馬后炮誰(shuí)不會(huì),但前幾天我朋友圈很多人都看到我的表態(tài)了,還有某些群里我也說(shuō)過(guò)了,不過(guò)確實(shí)前幾天沒(méi)有公開(kāi)來(lái)寫(xiě),說(shuō)實(shí)話,我也真的很好奇,到底誰(shuí)在操盤(pán)這個(gè)事情。
鳳姐是誰(shuí)?或者,鳳姐是什么?這種描述并非貶義,我的觀點(diǎn),鳳姐是個(gè)IP,一個(gè)其實(shí)有點(diǎn)過(guò)氣的IP,和芙蓉姐姐,木子美相類似的過(guò)氣網(wǎng)紅,但經(jīng)過(guò)了一次成功的運(yùn)作,以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的屌絲逆襲勵(lì)志故事成功重新獲得關(guān)注熱度,并且擁有了相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)價(jià)值。然而,這種操作手法,應(yīng)該還是觸及了微信的高壓線,所以,就在昨天,鳳姐公眾號(hào)被強(qiáng)制關(guān)閉了。(具體關(guān)閉原因我并不清楚,不過(guò)我還是比較信任微信的官方標(biāo)準(zhǔn)。)
知乎上有幾個(gè)問(wèn)答值得看看
一個(gè)是“如何看待鳳姐洗白”的文章,里面有很多人挖了不少舊料出來(lái)。我們可以看到一個(gè)真實(shí)的,沒(méi)有粉飾的鳳姐,其固有的價(jià)值觀是怎樣的。也能理解為什么說(shuō)這個(gè)文章,乃至后續(xù)的操作根本不可能是鳳姐自己完成的。
第二個(gè)是一篇極為推薦的文章,叫做“玩弄網(wǎng)友智商,操縱民意是一種怎樣的體驗(yàn)?” ,我個(gè)人覺(jué)得,你看完這個(gè)問(wèn)題的多個(gè)回答后,對(duì)朋友圈各種勵(lì)志文章的免疫力會(huì)提升一個(gè)檔次。?
下面針對(duì)一些網(wǎng)友的回復(fù),對(duì)連岳老師的10萬(wàn)+的爆款文章《鳳姐咪蒙和菜頭》做一個(gè)簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。
我覺(jué)得連岳老師的本意是好的,我們要知道,誰(shuí)能做成網(wǎng)紅,誰(shuí)能做好商業(yè),都是很有學(xué)問(wèn),很有成就的事情,不要紅眼病,不要總是一副看不得別人好的樣子。
這個(gè)觀點(diǎn)我是同意的,但話說(shuō)回來(lái),評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并不能只有成功與否。
我覺(jué)得很多國(guó)人,和網(wǎng)上言論,容易陷入一個(gè)誤區(qū),還是老調(diào)重彈的問(wèn)題,就是把事實(shí)和觀點(diǎn)混為一談。把人的才能和品質(zhì)混為一談。別人成功,別人做的好,這是事實(shí),你抱著謙遜的態(tài)度去學(xué)習(xí)別人的運(yùn)作方式,營(yíng)銷途徑,這個(gè)態(tài)度,是針對(duì)對(duì)方的方法,策略,和運(yùn)營(yíng)模式;但反過(guò)來(lái)說(shuō),是不是人家成功了,他說(shuō)的,他寫(xiě)的東西就都是對(duì)的?
如果是這樣,朋友圈各種偽科學(xué)文章訪問(wèn)量都很高,我們是不是也要去信奉和贊賞?
另外,是不是每個(gè)人都要追逐10萬(wàn)+,追逐咪蒙一般的成功?
如果是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),我壓根不會(huì)開(kāi)公眾號(hào),我早就明白一點(diǎn),那種取悅大眾的東西,學(xué)不來(lái),也寫(xiě)不了。開(kāi)公眾號(hào)的時(shí)候,我就明白我的讀者群必然是非常有限的,但是我相信即便是有限的讀者群,他們的價(jià)值依然是巨大的。所以,我肯定不認(rèn)為,誰(shuí)的粉絲比我多,我就必須無(wú)條件跟對(duì)方去學(xué)。
我訂閱了非常多熱門(mén)大號(hào),他們的吸粉和營(yíng)銷手法,我一直在研究和學(xué)習(xí),他們?cè)谏虡I(yè)上的成功我很佩服;但回過(guò)頭來(lái),他們文章里的價(jià)值觀,我完全不能認(rèn)同。我認(rèn)為這兩點(diǎn)可以共存。
對(duì)企業(yè)的成功,和一些成功企業(yè)家,我也有類似的觀點(diǎn),有些人的才能,眼光,運(yùn)營(yíng)能力,我非常佩服,也經(jīng)常認(rèn)真學(xué)習(xí);但不代表我一定會(huì)認(rèn)同這些人的人品,價(jià)值觀。
我希望讀者能有這樣的一個(gè)認(rèn)識(shí),清醒的認(rèn)識(shí)事實(shí),謙虛的學(xué)習(xí)成功者的優(yōu)秀之處,但在這個(gè)過(guò)程中,保持自己的觀點(diǎn)和價(jià)值觀。 但切記不要被觀點(diǎn)蒙蔽了眼,失去了對(duì)別人優(yōu)點(diǎn)的和能力的正確認(rèn)識(shí)。
鳳姐文章火爆的時(shí)候,朋友圈有個(gè)前百度元老級(jí)大佬說(shuō),這個(gè)IP厲害了,能值10個(gè)億,這可以看作是老司機(jī)的眼光吧。俞軍老師回了一句,這10個(gè)億今年內(nèi)應(yīng)該就會(huì)被封。不出三天,被俞軍老師說(shuō)對(duì)了。
屌絲逆襲的勵(lì)志故事其實(shí)有很多,我接觸的草根創(chuàng)業(yè)者,這樣的案例數(shù)不勝數(shù),前幾天在新加坡的一個(gè)分享會(huì)上,一個(gè)山溝里農(nóng)村教師夫婦,不斷學(xué)習(xí)不斷嘗試,最后一步步做到上市公司的故事,讓人非常佩服。
我身邊還有一個(gè)案例,搜索一下 ”flashsky,我的安全之路“,一個(gè)大學(xué)四年混畢業(yè)的學(xué)渣,從領(lǐng)班,包工頭,電腦城小弟,到成長(zhǎng)為全球頂級(jí)的信息安全專家的逆襲故事。(和TK教主是好基友,比TK教主成名還早一點(diǎn))
想逆襲,勤學(xué)習(xí),這才是正路。
總結(jié)
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