作者 | 劉博? ? ?來源 | 營銷界007

從評論破億到搶空庫存，從買下星星命名權到承包紐約時代廣場大屏，粉絲們的行動力與氪金能力，真是一次次驚呆路人。同時，這也讓越來越多的品牌開始感受到“粉絲經濟”的巨大威力。

誠然，借助頂流明星的人氣，可以極大地帶動品牌的傳播和產品銷量。但是，在當下這種明星代言層出不窮的情況，要怎么做才能更好地引起粉絲的注意，并促使他們下單呢？

在眾多答案中，百雀羚決定派出周杰倫與王一博這對“王炸組合”，并由他們合作拍攝微電影廣告《逆時幀之輪》。通過魔幻的故事情節，軟性輸出“幀顏霜”產品功能賣點，為即將到來的雙11引流、帶貨。

01

宣布“雙頂流”王炸組合

引爆粉絲期待值

在這個流量為王的時代，似乎誰占據了“頂流”的位置，誰就擁有了粉絲的天下。而周杰倫與王一博，一個是象征著一代人青春的國民偶像，另一個則是當下炙手可熱的實力小生。兩個人無論是誰，單獨拎出來都能掀起不小的波瀾，而這一次，百雀羚卻出人意料地將他們組合起來。這波頂流 x 頂流的合作，不僅成功抓住了網友們的眼球，同時也為品牌帶來了1+1>2的傳播效果。單就官宣兩人合作的微博，其轉贊評總數就高達10w+。緊接著，在正片上線前幾天，百雀羚官方還時不時地放出兩人即將合作的海報、預熱片等。這一系列營銷動作，節奏張弛有度，充分勾起了粉絲的期待值與好奇心。大家紛紛猜測，周杰倫x王一博的世紀同框將帶來怎樣意想不到的驚喜？甚至，還有不少粉絲已經開始期待，下一次活動中，百雀羚“雙代言人”的更多合作與互動。像百雀羚這樣，從粉絲的角度出發，考慮他們想看什么樣的內容，不僅能將營銷最大程度娛樂化，還有利于活動在飯圈中形成話題討論、擴大品牌影響力。

02

上線奇幻微電影

軟性輸出“幀顏霜”功能賣點

對于護膚品來說，功能賣點是產品宣傳繞不開的話題。在完成前期系列鋪墊后，百雀羚適時發布了創意宣傳片《逆時幀之輪》。借由周杰倫與王一博聯袂演繹的奇幻故事，進一步提升消費者對“幀顏霜”系列產品功能賣點的認知。《逆時幀之輪》以兩人共同喜愛的魔術作為契合點進行編排。短片中，周杰倫扮演的是一位擁有穿越能力的大魔術師，王一博也是類似的容顏守護官。他們共同出現，是為了幫助30歲的女主穿越時空、尋回年輕的時光。然而，多次回到過去后，女主卻頓悟：過去的時光回想起來固然美好，但她還是想回到30歲。最后，在容顏守護官的助力下，女主既擁有了30歲的閱歷，也留住了年輕時的容顏，而這一切都得益于可以幫人定幀年輕的百雀羚“幀顏霜”。微電影《逆時幀之輪》，故事簡單易懂卻充滿趣味性，再加上兩位男神的精彩演繹，可謂牢牢抓住了粉絲的審美與興趣點。在此基礎上，幀顏霜的賣點植入也非常巧妙，它是抹去細紋的魔法，也是連接過去與現在的橋梁，對劇情發展起著重要的推動作用。這樣的植入，既契合影片的故事情節，也具有很強的存在感，極大地加深了觀眾對產品的印象。

03

借力明星效應

打造影片同款王炸禮盒

常言道“愛屋及烏”，粉絲往往很容易將對愛豆的喜愛轉移到代言產品上。周杰倫與王一博在廣告片中極力推薦百雀羚“幀顏霜”，粉絲不免也會隨之對“幀顏霜”系列產品萌生興趣與好感，并產生get愛豆同款產品的想法。根據粉絲這一心理特點，百雀羚順勢推出了《逆時幀之輪》同款王炸禮盒。禮盒分為AB兩款，且需數量較多的A款全部售罄，才會上架B款。

禮盒購買規則有細心的網友發現，這樣的設置看似隨意，實則暗藏著百雀羚的“小心機”。AB兩款禮盒，雖然產品一樣，但其中包含的周邊卻不盡相同，B款禮盒的明星周邊顯然要多于A款。而粉絲想要解鎖更具吸引力的B款禮盒，就必須先將A款產品買完。不過后面，鑒于粉絲對禮盒B不可阻擋的熱情，百雀羚官方還是決定同時上線A、B兩款禮盒。其高度尊重粉絲意見的態度，想必也能在一定程度上提升粉絲對品牌的好感度。

從官宣周杰倫x王一博雙頂流組合，到上線《逆時幀之輪》微電影，再到推出明星同款限定禮盒，這一系列營銷組合拳，無一不體現著百雀羚的用心。而基于自身強大的代言人資源，以及對粉絲群體的深刻洞察，目前，《逆時幀之輪》同款王炸禮盒也即將“預售一空”，這也算得上是，為百雀羚雙11打響了漂亮的“營銷第一仗”吧。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的lg-1 x 怎么算_神仙同框！周杰伦x王一博携手演绎百雀羚微电影！的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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