从花瓣与堆糖看Pinterest模式在中国的可行性
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編者按：Pinterest無疑是近段時(shí)間人們討論最多的產(chǎn)品之一，那這種基于興趣圖譜的視覺社交網(wǎng)站在中國是否可行呢？一起看看36氪特約撰稿人趙博的分析。
本來計(jì)劃寫國內(nèi)類pinterest網(wǎng)站的對(duì)比，但是目前來看，除了一直領(lǐng)先的堆糖與半路橫空殺出的花瓣交惡混戰(zhàn)之外，其他的網(wǎng)站無論是從流量上還是從產(chǎn)品本身來說都還距這兩個(gè)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者有不小的差距，
寫出來感覺沒有太大的意義。所以，這次只能華麗麗地當(dāng)一次標(biāo)題黨了。
在這篇文里，我想跟大家聊一個(gè)更有意思的問題：Pinterest模式在中國的可行性分析。
論文范兒出來了有木有，親！可惜啊，我不是磚家。
好了，不扯廢話了。
——————————————-分割線以下進(jìn)入正題——————————————————–
在大家都暗夜里摸索的時(shí)候，我們不妨邊看這兩個(gè)領(lǐng)頭羊翻滾廝殺，一邊聊一聊它們的前進(jìn)方向的問題，個(gè)人意見，歡迎拍磚。
有人也許會(huì)問，為什么沒有美麗說，蘑菇街，topit.me？
不否認(rèn)美麗說，蘑菇街以這種模式目前來說也許是pinterest中國化最好的切入點(diǎn)，但是，個(gè)人認(rèn)為pin是pinterest一個(gè)最基礎(chǔ)的功能，如果不具備此功能，就不能稱得上是類pinterest。類似topit.me的圖片分享網(wǎng)站，也存在同樣的問題。
這里順便也說說把pin功能單獨(dú)拎出來做的愛庫，書簽這東西我不否認(rèn)有人有這樣的需求（我自己是愛庫的忠實(shí)用戶），但是我一直覺得這是少數(shù)人的需求，所以要基于此做一個(gè)商業(yè)模式出來，我個(gè)人覺得不太靠譜。
接著前面的說，既然現(xiàn)在大家都還在摸索階段，我們不妨來一起探討一下pinterest在中國的可行性模式。
Pinterest究竟是什么？
按照字面理解，pinterest可以理解為pin+interest，其實(shí)pinterest也確實(shí)在做這個(gè)事情。具體一點(diǎn)說，生活交流，靈感發(fā)現(xiàn)。
Pinterest的UI看起來像一堵能夠給你無限靈感的墻，墻上整整齊齊的釘滿了一張張視覺精美的圖片。家庭主婦、媽媽們、手巧的人、烹飪愛好者、準(zhǔn)新娘在這里得到無限靈感和極大的生活樂趣。
于是，pinterest得到上述人群的熱烈追捧，并同時(shí)獲得了不小的成功。當(dāng)然，給視覺帶來極大沖擊的瀑布流也帶動(dòng)了網(wǎng)頁展現(xiàn)方式的極大變革，并且，不經(jīng)意間，它踩中了互聯(lián)網(wǎng)這兩年最敏感的一根神經(jīng)，興趣圖譜。于是，在得到巨額融資后，它一夜成名直上青云。
How to copy to China ？
所有在美國獲得成功的互聯(lián)網(wǎng)模式，c2c之后，基本都面臨一個(gè)問題，如何本土化？
Pinterest也不例外。老實(shí)說，Pinterest的固有模式確實(shí)不適合中國，下面我們來說說為什么？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，Pinterest的主流用戶是家庭主婦、媽媽們以及與之相關(guān)的人群，這類人群從之前的剪報(bào)收集生活類信息現(xiàn)在改用互聯(lián)網(wǎng)，pinterest讓她們從線下轉(zhuǎn)移到到線上，并且藉此讓她們的生活變得更有樂趣，
也正因?yàn)檫@樣的原因，很多人不看好Pinterest的中國之行！他們認(rèn)為美國人用Pinterest做的事情是與生活相關(guān)的事情，而中國人好像一直都沒有這個(gè)習(xí)慣，一直以來我們?cè)谕ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)做的事情基本上是通過娛樂遠(yuǎn)離壓力重重的生活。
但是我相信，任何一種模式，總會(huì)在經(jīng)過具有中國特色的轉(zhuǎn)化之后煥發(fā)極大的生命力。盡管目前我們還看不到明確的方向，但是這不妨礙我們做一點(diǎn)積極的探討。
充滿樂趣與未知數(shù)的中國化道路
A、具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)道路
中國互聯(lián)網(wǎng)成功的企業(yè)成功之道無外乎以下三類：1、重娛樂。2、推免費(fèi)。3、高舉電子商務(wù)。
我不否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)給我們的生活帶來的變革，但是如何將變革性的產(chǎn)品推薦給不太愿意變革的龐大的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，以上三點(diǎn)確實(shí)是相對(duì)來說最有效的招數(shù)。
如此看來，在大家都玩娛樂，不收費(fèi)（甚至注冊(cè)就送Q幣）的情況下，仿佛只有高喊電子商務(wù)一條路，所以前文我說到美麗說、蘑菇街以這種模式目前來說也許是pinterest中國化最好的切入點(diǎn)，但是，面對(duì)美麗說和蘑菇街已經(jīng)建立起的巨大優(yōu)勢(shì)，我想不太會(huì)有人愿意一頭扎進(jìn)這場紅海里去。所以，對(duì)于一只腳跳進(jìn)電商路線的拼范和迷尚……
B、方向取決于用戶
我們?cè)倩仡^來看pinterest，它的成功大致可以總結(jié)如下：
豐富而高質(zhì)量的原創(chuàng)分享+瀑布流+切入生活→興趣圖譜+帶來靈感+電子商務(wù)
結(jié)合如下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點(diǎn)：
1、脫離現(xiàn)實(shí)生活，追求娛樂。2、有創(chuàng)意，有惡搞天賦，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造性不強(qiáng)（或者是動(dòng)力不足）。3、追求盡量低價(jià)，最好是免費(fèi)。
基于此，我們基本可以得出一個(gè)相對(duì)比較清晰的可行性模型：
豐富而高質(zhì)量的分享+瀑布流+討論小組→興趣圖譜+放松娛樂+電子商務(wù)
我們一點(diǎn)一點(diǎn)來分析。首先，豐富而高質(zhì)量的分享從哪里來？
用戶？我們從不否認(rèn)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的創(chuàng)造能力，但是至于說到正事兒，咳咳，你懂的……
除了UGC，還有誰能創(chuàng)造內(nèi)容呢？這個(gè)問題讓我想到了一個(gè)前段時(shí)間特別火最近頗受冷落的詞：輕博客，基于輕博客有內(nèi)容而無讀者的現(xiàn)狀，我想輕博客的廣大運(yùn)營者如果參與到創(chuàng)造中來不失為一個(gè)對(duì)雙方有利的選擇。當(dāng)然，那些跟小站擁有同樣屬性的小精品網(wǎng)站的站長同樣也有很大的機(jī)會(huì)（類pinterest不會(huì)搶你的流量，反而如果運(yùn)營得好，反而會(huì)帶來很多用戶和流量）。
瀑布流輕松略過。
下來說說討論小組。
討論小組本質(zhì)上來說是把有共同興趣和話題的人吸引到一起的一種方式，而且目前來看是最好的一種方式（熱烈期待有更酷的產(chǎn)品出來）。
所以，如此來看，pinterest在中國并非無路可走。當(dāng)然，具的更細(xì)節(jié)的部分需要大家更多的嘗試。
C、領(lǐng)航者的招數(shù)
我們翻過來說說堆糖和花瓣。
堆糖網(wǎng)的定位是一個(gè)全新社區(qū)，主題是收集發(fā)現(xiàn)喜愛的事物，以圖片的方式來展示和瀏覽。堆糖提供超快捷的圖文收集工具，一鍵收集分享興趣，還有各種興趣主題小組，可以輕易地找到日常生活中難以遇到的、跟自己興趣相同的朋友。
堆糖顯然已經(jīng)走上了專注于女性的路線，豐富而細(xì)致的內(nèi)容獲得了諸多時(shí)尚女生的青睞。
花瓣的slogan則是，采集你喜歡的。這個(gè)命題顯然更大，人群也更廣泛。根據(jù)我在花瓣的使用體驗(yàn)，目前花瓣的主要用戶是設(shè)計(jì)師、攝影師、創(chuàng)意達(dá)人、旅游愛好者以及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。
盤子大了，當(dāng)然會(huì)更好玩，同時(shí)尺度和元素也更難拿捏。至于它后面怎么玩，我個(gè)人倒是充滿了好奇。
小組類產(chǎn)品國內(nèi)做得最好的兩家當(dāng)屬百度貼吧和豆瓣小組。對(duì)于國內(nèi)類pinterest的網(wǎng)站用戶而言，豆瓣小組的模式無疑更靠譜。
目前來看，堆糖已經(jīng)做了，并且很像豆瓣小組。花瓣這個(gè)后來者，好像計(jì)劃做一些顛覆。
具體是什么，我們拭目以待了。
社交圖譜與興趣圖譜，也許還有更好走的路
寫到這里，本文馬上就要結(jié)束。我突然想起，最近facebook在開始發(fā)力在移動(dòng)終端布局，據(jù)說是深度社交讓馬克倍感壓力。對(duì)于未來，我們都所知甚少，所以我們一邊期待一邊恐懼。
巨頭的恐懼，也許正是我們的機(jī)遇。所以類pinterestd的創(chuàng)業(yè)家們，如果實(shí)在沒有頭緒，不妨在圖片分享的興趣圖譜與深度社交融合方面做一番考慮，也許那條路上會(huì)有更好的風(fēng)景。
一切才剛剛開始，好戲在后頭，更多精彩敬請(qǐng)期待。
最后，祝大家都有一個(gè)光明的未來。
國內(nèi)類pin網(wǎng)站不完全列表：
花瓣網(wǎng)：huaban.com（厚積薄發(fā)的沖擊者，讓競爭變得再激烈一些吧！）
堆糖網(wǎng)：duitang.com（如果要娶女人，就要娶堆糖這樣的女人！）
嘀咕網(wǎng)：digu.com（沒錯(cuò)，你沒看錯(cuò)，就是你用過的那個(gè)嘀咕……）
拼范： pinfun.com
Mark之：markzhi.com
迷尚：mishang.com
碼圖網(wǎng)：markpic.com
知美：zhimei.com
拼圖圖：pintutu.com
微圖：at.im
積木：jimuu.com
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總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的从花瓣与堆糖看Pinterest模式在中国的可行性的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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