12 月 15 日消息，根據市場調查機構 Canalys 公布的最新研報，2023 年第 3 季度全球智能個人音頻市場出貨量 1.1 億臺，同比下降 3%。

報告指出 TWS 耳機占總出貨量的 73%，憑借著更加親民的價格，在中低端市場下潛，廠商也針對該細分市場推出了不少的產品。

報告還顯示無線耳機（wireless headphones）的出貨量首次超過無線耳塞（wireless earphones），不過兩者的份額逐漸被 TWS 耳機所蠶食。

包括骨傳導在內的其它耳機產品，在 2023 年第 3 季度出貨量占比不到 2%，雖然是小眾市場，這些設備突出了在飽和市場中尋求利潤和差異化的持續外形創新。

Canalys 研究經理 Cynthia Chen 表示：

以較低的價格獲得良好的音頻質量，讓中國市場在經歷了五個季度的下滑后恢復了增長。

供應商正在優先考慮更低的價格和新興的開放式外形尺寸，以刺激中國消費者的購買欲望。

華為是增長最快的參與者之一，利用其強勁的智能手機增長來交叉銷售生態系統設備，因此與 2022 年第 3 季度相比，其出貨量增長了 30%。

新興地區正在蓬勃發展，大多數銷量都以兩位數的速度增長。

這一增長源于經濟狀況的改善，以及中國供應商尋求在不斷增長的音頻市場中抓住越來越多的機會的關注。

新興地區為供應商提供了建立入門級設備生態系統的機會，其中個人音頻設備是其中的關鍵部分，可以培養未來的用戶忠誠度。

細分到品牌，附上各大品牌 2023 年第 3 季度全球出貨量情況如下：

• 蘋果公司出貨 2340 萬臺，市場占有率 21%，同比下降 7%；

• 三星公司出貨 920 萬臺，市場占有率 8%，同比下降 14%；

• boAt 公司出貨 650 萬臺，市場占有率 6%，同比下降 1%；

• 索尼公司出貨 520 萬臺，市場占有率 5%，同比增加 11%；

• 小米公司出貨 430 萬臺，市場占有率 4%，同比增加 22%。

參考

• Global smart personal audio market falls 3% in Q3 2023, but TWS, wireless headphones and developing markets grow

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總結

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