【CNMO】如果說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量為王，那么社交平臺(tái)，就是流量狂歡的最后依仗。自互聯(lián)網(wǎng)興起后，這一領(lǐng)域便成了無(wú)數(shù)公司前赴后繼的“戰(zhàn)場(chǎng)”。而幾番入局的字節(jié)跳動(dòng)在輾轉(zhuǎn)數(shù)年后，又一次將目光瞄準(zhǔn)了社交領(lǐng)域。

抖音

　　近日，抖音在官網(wǎng)上線了一款桌面端聊天軟件，名為“抖音聊天”。官網(wǎng)顯示，該軟件更新時(shí)間為2022年12月30日，最新版本為1.0.0。從該軟件的用戶界面不難發(fā)現(xiàn)，這是一款和微信電腦版高度類似的應(yīng)用。其界面最左側(cè)一欄是聊天和好友列表界面切換按鍵，中間是好友欄，右側(cè)是聊天框。軟件功能也比較單一，只提供了聊天功能。換而言之，這是一款微信的超級(jí)簡(jiǎn)化版本。

抖音聊天

　　而這，是抖音自2020年上線被稱為“視頻版朋友圈”的朋友tab以來(lái)，在社交化戰(zhàn)略上的第四次大動(dòng)作。而這幾次大動(dòng)作，卻始終未能助力字節(jié)在社交領(lǐng)域劃開(kāi)一個(gè)缺口。

數(shù)次入局社交領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)

　　長(zhǎng)期以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)一直都在嘗試入局社交領(lǐng)域，希望從社交這一市場(chǎng)中分一杯羹。然而，在微博、QQ以及微信的前后夾擊之下，字節(jié)所有對(duì)社交領(lǐng)域的探索都成了無(wú)用功。字節(jié)對(duì)社交的探索，最早還要追溯至2019年。

多閃

　　2019年1月，多閃上線

　　2019年5月，飛聊上線

　　2019年8月，抖音內(nèi)測(cè)群聊功能

　　2020年3月，抖音內(nèi)測(cè)“語(yǔ)音直播交友板塊功能”

　　2020年4月，抖音內(nèi)測(cè)“連線”功能

　　2020年4月，抖音內(nèi)測(cè)“視頻通話”功能

　　2020年9月，抖音內(nèi)測(cè)“朋友”“日?！惫δ?/p>

　　2021年3月，抖音內(nèi)測(cè)“粉絲群聊”功能

　　2021年3月，抖音內(nèi)測(cè)“一起看視頻”“一起唱”功能

　　2021年6月，抖音內(nèi)測(cè)“同城圈子”功能

　　2021年6月，抖音內(nèi)測(cè)“k歌”功能

　　2022年10月，“派對(duì)島”項(xiàng)目被砍

　　2022年12月，“抖音聊天”上線

派對(duì)島

　　在多達(dá)十幾次的探索中，字節(jié)一直未能在社交領(lǐng)域激出水花。2019年推出的“多閃”以抖音的流量為基礎(chǔ)，主攻短視頻社交，而“飛聊”則主打興趣社交。然而即便有著抖音的流量加持，這兩個(gè)社交軟件也并沒(méi)有取得預(yù)期的效果。這一次嘗試，以多閃并入抖音，飛聊關(guān)停劃上句號(hào)。

　　隨后，字節(jié)跳動(dòng)在社交領(lǐng)域探索的步伐便開(kāi)始變得收斂。僅在抖音這一短視頻平臺(tái)中測(cè)試包括“語(yǔ)音直播交友板塊功能”“同城圈子”等功能，而這些嘗試并不能幫助字節(jié)獲取到更大的社交領(lǐng)域的蛋糕。在剛剛過(guò)去的2022年，字節(jié)跳動(dòng)嘗試了元宇宙社交方式——派對(duì)島，然而這一項(xiàng)目?jī)H上線3個(gè)月，便被隱去了身影。而此次推出的抖音聊天，也意味著字節(jié)將再一次嘗試進(jìn)軍社交領(lǐng)域。這次嘗試，已經(jīng)讓人無(wú)法分辨，社交到底是字節(jié)的“野心”還是字節(jié)的“不甘心”。

“超級(jí)減倍版”微信？

　　為了進(jìn)一步了解此次字節(jié)押寶的社交平臺(tái)“抖音聊天”，CNMO下載并簡(jiǎn)單體驗(yàn)了一下這款社交軟件。

　　目前，抖音聊天僅有Windows客戶端以及Mac客戶端版本可選，在下載成功后，用戶需要通過(guò)抖音App掃碼授權(quán)使用該軟件。在初次登陸時(shí)，這一軟件會(huì)自動(dòng)同步用戶在抖音App內(nèi)的所有聊天界面，并將互相關(guān)注的抖音好友同步為抖音聊天好友。

<img alt="抖音聊天登陸界面" title="抖音聊天登陸界面" align="1" src="http://img.cnmo.com/2062_600x1000/2061232.jpg" />
抖音聊天登陸界面

　　隨后，CNMO用該軟件與好友進(jìn)行了溝通，發(fā)現(xiàn)該軟件只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的聊天，當(dāng)然表情包以及照片等內(nèi)容也可在聊天過(guò)程中發(fā)送。除此之外，微信上所具備的視頻通話、轉(zhuǎn)賬以及傳輸文件等功能并未出現(xiàn)在抖音聊天之上。換而言之，現(xiàn)階段的抖音聊天可以說(shuō)一個(gè)超級(jí)簡(jiǎn)化版的微信。不過(guò)，需要注意的是，抖音聊天應(yīng)該還處于前期測(cè)試階段，在實(shí)際使用過(guò)程中卡頓、反應(yīng)緩慢等問(wèn)題都十分明顯。

抖音聊天主頁(yè)面

　　對(duì)于一個(gè)有著數(shù)年微信使用歷史的用戶來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的抖音聊天屬實(shí)乏善可陳，頗顯無(wú)聊。如果說(shuō)字節(jié)想要憑借這樣的軟件來(lái)嘗試撕裂現(xiàn)有社交格局，實(shí)在有點(diǎn)過(guò)于自信了。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，抖音聊天的出現(xiàn)可能是為熟人社交或者運(yùn)營(yíng)工作量較大的群體設(shè)計(jì)的，整體更適用于粉絲互動(dòng)量較密集的從業(yè)人員，或是電商運(yùn)營(yíng)等需要直接在抖音上進(jìn)行溝通和交互的人員。

抖音聊天聊天界面

補(bǔ)強(qiáng)抖音的最后一環(huán)

　　在字節(jié)與微信的數(shù)次交鋒都以失敗告終后，為何字節(jié)始終不愿意放棄這一領(lǐng)域？甚至還在不斷嘗試沖擊這一領(lǐng)域呢？之所以字節(jié)不愿意舍棄社交領(lǐng)域，可能和字節(jié)的旗下的招牌——抖音現(xiàn)在的發(fā)展密切相關(guān)。

微信視頻號(hào)

　　眾所周知，抖音作為當(dāng)下最為火熱的短視頻平臺(tái)，超高的用戶活躍度讓字節(jié)憑借該軟件迅速崛起。然而，以短視頻發(fā)家的抖音卻在2022年受到了來(lái)自微信視頻號(hào)的威脅。越來(lái)越多的微信用戶發(fā)現(xiàn)微信內(nèi)部自帶的視頻號(hào)功能在使用時(shí)更加方便，不用打開(kāi)多個(gè)軟件，只需在微信內(nèi)部即可完成聊天以及刷短視頻的操作。隨著視頻號(hào)的快速發(fā)展，不少短視頻創(chuàng)作者也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移至視頻號(hào)，以上種種都在影響抖音的現(xiàn)有地位。

　　此外，在早些時(shí)候，不甘于短視頻平臺(tái)的抖音就開(kāi)始發(fā)力電商。而在近幾年，隨著直播帶貨的火熱以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境的影響，抖音電商的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?。商家、明星以及短視頻創(chuàng)作者都開(kāi)始重視抖音平臺(tái)，并在抖音平臺(tái)開(kāi)啟直播帶貨。經(jīng)常使用抖音的用戶都知道，當(dāng)前的抖音已經(jīng)不再是此前單一的視頻平臺(tái)，而是成為了電商發(fā)展的新天地。

抖音電商

　　在這種情況下，字節(jié)如果能夠扶持抖音聊天崛起，那么補(bǔ)強(qiáng)抖音的最后一環(huán)便有了。試想，當(dāng)大眾不再使用微信進(jìn)行社交，而是使用抖音聊天進(jìn)行聊天，那么大眾對(duì)于抖音的依賴性將大幅上升。與此同時(shí)，當(dāng)社交這一環(huán)打通后，抖音便有了便打開(kāi)了私域大門(mén)。通過(guò)社交，帶貨主播和商家便可以提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，從而進(jìn)一步增加銷量。這一點(diǎn)，和曾經(jīng)的微商有一定的相似性，通過(guò)社交關(guān)系為商家經(jīng)營(yíng)和銷售賦能，才能最大程度的將抖音電商的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。

　　從短期來(lái)看，抖音聊天對(duì)抖音電商的影響并不顯著。但是如果抖音聊天能夠在未來(lái)從微信手中搶占一部分市場(chǎng)，或許能夠?yàn)槎兑綦娚處?lái)更高的復(fù)購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率。也正因如此，讓字節(jié)始終不愿意放棄社交領(lǐng)域的嘗試，希望通過(guò)補(bǔ)足社交領(lǐng)域后成為能夠和騰訊扳手腕的互聯(lián)網(wǎng)大廠。

寫(xiě)在最后

　　無(wú)論如何，就當(dāng)前的抖音聊天來(lái)看，距離它成為一個(gè)合格的社交軟件還有很長(zhǎng)一段路要走。僅僅是當(dāng)前的模樣，抖音聊天實(shí)在缺乏和微信對(duì)拼的實(shí)力。而要想從已經(jīng)被大眾接受的微信手中搶占市場(chǎng)也并非易事，也許只有等到字節(jié)開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)完全不同的社交軟件，才能改變現(xiàn)有格局。當(dāng)然，如果那一天真的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)世界大概率也將發(fā)生巨變。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的字节跳动社交梦重燃 上线“抖音聊天” 我们用完后发现…的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。