跌回2萬億美元市值的蘋果，依舊是美股鶴立雞群的“異類”，盡管它和其他持倉股票給投資人帶來的是單季度 134 億美元、前三季度 823 億美元的虧損，對我們說的就是巴菲特。

給投資人帶來虧損 蘋果近幾年的新經歷（圖源來自網絡）

　　但不能否認的是蘋果 2022 財年的營收和利潤，相比上一財年還是有著穩定的增長，增長率分別為7.79% 和 5.41% ，相比過去雖有所放緩，但也是同類企業中難得的成績。但是投資者們對于蘋果2023年財年的預期似乎就不那么樂觀了。

　　由于2022財年還未結束，所以根據蘋果2021年財年的收入結構我們可以看到。

有提升，但比蘋果自己的預期要低（圖源來自網絡）

　　但問題在于，一些投資者預期，蘋果的 2023 財年不會是一個愉快的旅程。一季度（ 自然年的 2020 年第四季度 ）收入 1114 億美元，二季度收入 895.8 億美元，三季度收入 814.3 億美元，四季度收入 833.6 億美元，財年第一季度的收入占比為 30.5%，單季度的收入占比接近三分之一。需要明確的是，2021財年第一季度實際上統計的是2020年第四季度的收入，由于在圣誕節是西方國家的消費季，可以看到在去年年底的收入占比蘋果2021財年收入的三分之一，這樣的現象并不樂觀。

　　造成這樣的原因應該是有三個方面。

　　首先，產能問題一直是困擾蘋果的難題之一，在每一次iPhone新品的發布都伴隨著銷售熱潮，但產能不足困擾了蘋果全球的供應量，以今年為例，由于公共衛生事件的原因，蘋果的主要裝配供應商富士康在鄭州工廠出現了供貨問題，外界預估產量減少在600萬部，這就導致第四季度 iPhone 出貨量約 7000萬-7500 萬部相比預期下降了20%。從另一方面我們也可以看到，富士康 11 月份的收入為新臺幣 5511 億元，同比下降 11%，環比下降 29% 。12 月份的收入為新臺幣 6293 億元，環比增長 14.2%，但同比仍下降 12.3% ，這也從另一方面反映了產能下降帶來的負面影響。

　　其次，需求在下降。同樣是由于產能問題，新品iPhone 14系列產品品類劃分的原因，今年旗艦版的iPhone 14 Pro 的兩款機型都采用了A16芯片，這也導致了本身供貨不足，另外最重要的原因是，由于本次iPhone 14系列的兩款機型與旗艦版相差過大，不僅芯片還是上一代的改版，核心賣點“靈動島”也僅在Pro系列出現，這也導致了原本計劃有望成為爆款的iPhone 14 Plus銷量降至冰點。

　　可以看到的是，在經濟下行周期的過程中，消費者對于品牌溢價變得更加敏感，很多消費者選擇更具性價比的iPhone老舊機型或者其他品牌手機，甚至推遲了換機計劃，改變了一年一換的習慣，需求端的疲態已經展露出來，這也與此前iPhone幾年里創新能力變弱，新品G點不在，無法刺激消費者購買的言論得到了證明。

　　從大環境看，2022年由于戰爭、疫情對全球供應鏈的影響導致供求皆吃緊，國際事件所帶來的通貨膨脹也讓不同國家都在面臨全新的挑戰，可以說在去年年末，除了美國，全球近半數國家的通貨膨脹率超過 10% 。生活成本的提高，讓人們在非生活必需消費上更謹慎，或者選擇放棄。當然對于蘋果來說，隨之而來的匯率波動也使其在全球不同市場上或多或少造成不小的損失。一項統計表明，2022 年財年蘋果匯率結算損失 15.1 億美元，占凈利潤的 1.5%。

　　除此之外，蘋果從去年開始就持續不斷的訴訟也讓公司腹背受敵，尤其是來自多國的反壟斷調查讓蘋果原有的廣告、iCloud、對 App Store 內應用產生的消費抽成下調。此類業務在2022 財年達到 781.3 億美元，毛利率高達 71.7% 。

　　來自外部的其他公司與蘋果收入抽成也出現了或多或少的摩擦，讓蘋果不得不重新思考其當下所處的地位。另外還有來自內部的人事訴訟，將蘋果推到了輿論的風口浪尖，一家曾經很酷的企業，如今也展露出資本家的嘴臉，在平權和疫情辦公等，員工內部對于公司的不滿，也導致了市場上的不穩定性，更不用說裁員讓蘋果失了人心也失去了原有的公司人設。

　　以上原因其實是每一家企業在經營過程中都會面臨的問題，但核心問題在于，蘋果作為一家全球明星企業，導致了其在擁有更多擁躉者的同時也迎來了更多其他人的關注。對于蘋果來說，當下最急需解決的問題是如何重塑公司形象，尤其是在以技術為核心競爭力的科技行業里，創新能力的疲軟導致的是大面積簇擁者的流失。

蘋果XR設備 蘋果和人們都期待它成為新爆點（圖源來自網絡）

　　蘋果需要的是在維護手機產品持續迭代基礎的同時，發現新的增長點，無論是一直傳說的蘋果XR設備還是蘋果的造車計劃，都只是在風中飄散的流言，蘋果從未有過正面的回應。5年，8年，10年，蘋果讓他的熱愛者們等了太久。人們總希望蘋果不會出現低谷，但作為一家企業，總會身處不同的生長周期，我們不得不承認，蘋果已經不像以往那樣強勁，他需要時間，但市場給他的時間已經夠多了。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的盈利疲软的苹果急需解决的不只是产能还有曾经的骄傲的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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