北京時間 1 月 18 日早間消息，據報道，美國互動健身平臺 Peloton 聘請推特前營銷主管萊斯利?柏蘭德（Leslie Berland）擔任首席營銷官（CMO），周三正式生效。

埃隆?馬斯克去年掌舵推特后，便在該公司引發了高管離職潮，同時導致該公司重組和收入驟降。柏蘭德也于去年 11 月決定離開，她此前還曾在美國運通負責 10 年的營銷工作。

加盟 Peloton 后，柏蘭德將向 CEO Barry McCarthy 匯報工作，并負責該公司的營銷、會員和全球溝通部門。Peloton 前 CMO Dara Treseder 則在去年 9 月的高管離職潮中離開該公司。

柏蘭德周二在聲明中表示，她很高興能“在這個轉型的特殊時期”加入該公司。

經歷了 2022 年股價暴跌 75% 的艱難時期后，Peloton 正在嘗試轉型。該公司去年 11 月發布的第一財季虧損額高于分析師預期。

McCarthy 去年 2 月掌舵 Peloton，他在第一財季電話會議上表示，該公司正在通過新戰略吸引客戶，并促進重復性收入。

在 McCarthy 出任 Peloton CEO 的第一年，他負責了缺陷跑步機的召回、大規模裁員和重大的領導層調整，一切都是為了幫助這個曾經的“疫情受益股”恢復盈利。該公司股價曾在 2021 年 1 月達到過 167.42 美元的歷史最高點，但現在的股價僅為 11 美元左右。

“隨著我們繼續謀求增長，通過各種優質功能吸引人們使用 Peloton 并保持他們的激情和互動，就變得至關重要。柏蘭德和營銷團隊將在拓寬我們的觸角、吸引力和影響力方面發揮核心作用。”McCarthy 在周二的聲明中說。

Peloton 今年 8 月與亞馬遜達成了產品銷售協議，并逐漸退出其傳統的直銷商業模式。

McCarthy 還負責在全美逐步推出自行車租賃項目，允許客戶租用該公司的健身自行車，并以會員方式訂購按需健身課程，使用完后再返還回來。

該公司還在嘗試擴大其數字應用的觸角，包括通過“免費增值”模式讓用戶在第三方硬件上使用其內容庫。

總結

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