全球市值第一的蘋果公司，原來發布過這么多的賠錢貨？

一提到蘋果公司，大家肯定會想到 iPod、iPhone、iPad、MacBook 等改變我們生活方式的科技產品。

但是，即使是世界上最有價值的公司，也有因營銷失誤和質量問題而出現的滑鐵盧時刻。

歷史上的蘋果公司，并不總是像今天這樣賺得盆滿缽滿。一些早期產品的失敗程度，可能會使大多數其他科技公司直接破產。

在此，我們回顧一下蘋果最失敗的 6 款產品。

Apple III：「熱」得離譜

Apple III 是蘋果公司首次嘗試制造功能強大的商用計算機。經過兩年之久的研發，于 1980 年發布。

雖然 1977 年發布的 Apple II 在小企業當中廣受好評，但蘋果意識到，IBM 正在開發專門針對商業用戶的個人電腦。這讓蘋果警鈴大作。

為了保護市場份額，蘋果對 Apple III 極為重視，要求其配備諸多功能，滿足用戶的不同需求。

為此，蘋果安排了一個工程師委員會負責該項目。這是第一臺不是由系列設計師史蒂夫?沃茲涅克（Steve Wozniak）設計的 Apple 計算機。

然而，每個人都對 Apple III 應該具有哪些功能有自己的想法，而成品也將所有想法都包括在內。該項目本應在 10 個月內完成，但最終花了兩年時間。

1980 年 11 月，Apple III 終于推出，起價高達 3，495 美元。蘋果聲稱，Apple III 性能和內存都是 Apple II 的兩倍。

它是第一臺內置軟盤驅動器的蘋果電腦，并運行一個名為 Apple SOS 的新操作系統，具有先進的內存管理系統和分層文件系統。

遺憾的是，這些創新都無法將 Apple III 從其有缺陷的底層設計中拯救出來。由于嚴重的過熱問題，蘋果被迫召回生產的第一批 14，000 臺機器。

造成機體過熱的部分原因，是喬布斯堅持不在機箱中安裝風扇（萬惡之源找到了）。更夸張的是，機體受熱膨脹，導致芯片經常彈出。蘋果甚至告訴客戶將過熱機器抬起來散熱，冷卻后再放下它。

蘋果最終于 1983 年發布了名為 Apple III Plus 的修訂型號，解決了廣泛存在的故障。但三代對 Apple 系列計算機聲譽的損害已經造成。

喬布斯后來表示，該公司在 Apple III 上損失了「無限的，無法估量」的資金，其糟糕的反響導致上萬家美國企業購買 IBM 的電腦。

Apple Lisa：垃圾場里的劃時代產品

Lisa 于 1983 年發布，是「本地集成軟件架構」（Local Integrated Software Architecture）的首字母縮寫。這款產品，是喬布斯以女兒的名字命名的。

Lisa 問世前，計算機依賴于文本的界面和鍵盤輸入，而 Lisa 是第一臺具有圖形 UI 和鼠標功能的個人計算機，這是喬布斯在訪問施樂帕克（Xerox Parc）研究實驗室時得到的啟發。

盡管這臺計算機意義非凡，但其高昂的價格勸退了大批感興趣的用戶。Lisa 售價約 1 萬美元（按照今天的標準約為 3 萬美元，約合 20 萬元人民幣），除了最富有的家庭之外，其他人壓根感受不到這臺劃時代產品的魅力。

定價的失誤直接導致 Lisa 的失敗。Lisa 在 1986 年被終止，余貨被埋在了猶他州的垃圾堆填區。

回想起來，喬布斯覺得蘋果迷失了方向。「首先，它太貴了，要一萬美元，」他在 1985 年接受《花花公子》采訪時說。「我們成為了世界 500 強企業，就試圖把產品賣給那些大公司，然而，我們的運營之本是賣給普通人。」

Apple Newton：被群嘲的世界首個掌上電腦

1992 年 5 月，蘋果首席執行官約翰?斯卡利（John Sculley）在美國消費電子展（CES）上，向狂熱的觀眾宣布了新產品 Newton MessagePad。他將這個時尚的黑色手持設備稱為 PDA，大小與磁帶差不多。

他說，Newton 是一種全新的設備類別。它帶有手寫筆，可用于記筆記，存儲聯系人和管理日歷。放在當下，這些是現代智能手機的標配，但在 1993 年，Newton 的出現是顛覆性的。

PDA（Personal Digital Assistant），又稱為掌上電腦，是智能手機之前的高級產物。雖然在那個時代，PDA 的領軍者是黑莓、PPC 等產品，但第一個提出 PDA 概念并生產出成品的，卻是蘋果。

然而，蘋果宣稱，Newton 真正的殺手锏是手寫識別。或者至少說，這是蘋果最初的計劃，因為這項功能幾乎沒有奏效。

14 個月后，蘋果以 900 美元的價格推出了第一款 Newton MessagePad，但那時，其他公司已經將自家的 PDA 推向市場，而 Newton 在將手寫筆記翻譯成文本方面仍然存在很大問題。

眾多批評聲中，Apple Newton 成為了群嘲的對象 —— 漫畫《Doonesbury》花了整整一周的時間諷刺它的筆跡識別問題；《辛普森一家》甚至也嘲笑該設備的糟糕表現。

蘋果努力使 Newton 后續版本取得成功，隨著 1996 年 3 月牛頓 OS 2.0 的發布，手寫識別得到了顯著改善。但一切都太遲了。

Newton 經歷了八個版本的迭代，蘋果在其開發上花費了 1 億美元，估計只售出了 20 萬臺。但這并不全是浪費，PDA 背后的設計理念成為了 iPhone 問世的起點 。

Pippin：一次坑倆

1996 年，蘋果聯合萬代，在日本和美國推出家用多媒體系統 Pippin。

該系統使用兼容 Mac OS 7.5x 的操作系統「PippinOS」，作為網上游戲、學習和娛樂的游戲主機。與同類型產品不同的是，Pippin 只有 CD，沒有硬盤，需要連接電視。

從表面上看，Pippin 就是這樣，擁有所有其他游戲機競爭對手所缺乏的一些獨特功能。

Pippin 的獨特構造，源自蘋果對產品的商業定位。當時，個人電腦尚未普及，蘋果希望通過這款多媒體設備改變市場的格局。

然而，由于缺乏合適的軟件支持，且市場當時已經被任天堂 N64、世嘉和 PS 等游戲設備所占領，Pippin 自問世以來一直反響平平。

蘋果曾希望每年出貨五十萬臺游戲機，但在該設備短暫的使用壽命中，總共只售出約 42，000 臺。

慘淡的銷量導致蘋果和聯合開發的萬代損失超過 65 億日元，甚至萬代方面負責此事務的子公司就此解散。這成為了蘋果當年的黑歷史。

20 周年紀念版麥金塔：虎頭蛇尾

1997 年 3 月，為紀念公司成立 20 周年，蘋果公司發布「20 周年紀念麥金塔」（TAM）。哪怕以今天的標準來看，這也是蘋果最具未來感的產品。

纖薄直立的「一體機」設計包含多項新穎功能，包括內置 12.1 英寸 LCD 平板顯示器、垂直安裝的 CD-ROM 和軟盤驅動器以及集成的電視 / FM 調諧器。

不僅如此，TAM 還配備定制的 Bose 音響系統，20 周年紀念版以其獨特的外觀和奢華的配置，成為蘋果公司充滿未來感和完美工業設計的杰作之一。

蘋果營銷部門將 TAM 定位為高端產品，買家下單后，會有一個穿著燕尾服的服務人員，開著豪華轎車，親手送到買家面前。其代價是，買家需要支付 7，500 美元。

由于人傻錢多的客戶太少，在上市的最后幾周，蘋果將 TAM 的價格削減至 2000 美元，但這只會激怒那些已經支付全價的人。為了平息他們的怒火，蘋果被迫用新的 PowerBook 償還全價購買的用戶。

蘋果一共生產了 12，000 臺 TAM，其中許多從未售出。該系統在蘋果的產品陣容中僅持續了 12 個月，一年后的 1998 年 3 月停產。不久后，蘋果便推出 iMac G3，規格類似，但屏幕更大，而且價格僅為 1，299 美元。

Power Mac G4 Cube：優雅，但貴

Power Mac G4 Cube 于 2000 年 7 月 19 日亮相，這是 Apple 工業設計最具個性的作品之一。這款無風扇機器的尺寸不到當時大多數 PC 的四分之一，代表了一類全新的計算機。

Cube 具有強大的 G4 PowerPC 處理器，獨立的英偉達視頻卡，用于 Wi-Fi 的 AirPort 卡和 DVD 刻錄機，所有這些都整齊地包裝在一個優雅的八英寸立方體中，懸掛在透明的亞克力盒中。

喬布斯稱其為「有史以來最酷的計算機」，從第一印象來看，很難不同意。

但 Cube 幾乎從一開始就注定要失敗。它的可升級性受限：電腦底部的手柄允許用戶將內部從外殼中拉出，有三個 RAM 插槽和插入 AirPort 卡的空間的，但沒有 PCI 插槽，視頻播放卡也為適應緊密空間而被縮小。

同時，即使按照蘋果的標準，它也太貴了。丐版售價 1，799 美元，比可升級的 Power Mac G4 還高出 200 美元。

近一年時間，蘋果售出不到 150，000 臺。2001 年 7 月 3 日，蘋果宣布無限期暫停生產 Cube。

現任蘋果 CEO 庫克后來將 Cube 描述為「一次驚人的失敗」。

雖然蘋果公司在價格上屢屢踩坑，但不得不惋惜，很多天才的想法都因「生不逢時」被逐漸遺忘。商業失利固然遺憾，但正是這些不斷的試錯，讓蘋果迎來了 iPhone、迎來了 iMac、迎來了市值第一的稱號。

近些年來，蘋果公司的產品被人吐槽「擠牙膏式更新」。庫克領導下的蘋果，發展更穩健、刀法也更準，但人們的期待也不斷降低，低到一個靈動島就讓大家直呼好絕。

世界的目光聚焦在蘋果 VR。它會成為 iPhone、iPad 一樣的傳奇產品，還是成為下個十年盤點的素材？時間會給我們答案。

參考資料：

• https://www.macrumors.com/2023/01/14/apples-biggest-hardware-flops/

本文來自微信公眾號：新智元 （ID：AI_era）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的起底 Apple「黑历史」，盘点那些年，苹果卖不掉的赔钱货们的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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