2022 年對(duì)于小米而言，可以說略顯復(fù)雜。

一方面小米在手機(jī)、智能設(shè)備和其他業(yè)務(wù)上積極求變，有了相當(dāng)大的變化和收獲，另一方面市場(chǎng)大環(huán)境并不樂觀，使得種種動(dòng)作最終成果并不如預(yù)期那般喜人。但這足以讓我們對(duì)小米有更多積極態(tài)度，歷經(jīng)無數(shù)變故和轉(zhuǎn)進(jìn)，這家公司釋放出了更多希望。

小米旗艦終獲影像豹變

從今天來看，小米 12 和小米 12 Pro 有著許多遺憾，直到大半年后的小米 12S 和小米 12S Pro 才得到改觀。在從標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 的高低配關(guān)系變成大小也有區(qū)別的同時(shí)，開始樹立起更明確的軟硬件深度結(jié)合影像牌，經(jīng)過 2020、2021、2022 的三年積累和實(shí)際體驗(yàn)傳遞，小米影像正深入人心。

這之前的小米 10 一直到小米 11 Ultra，小米先是從最容易實(shí)現(xiàn)的硬件規(guī)格提升入手，結(jié)合對(duì)于影像和計(jì)算的理解，一點(diǎn)點(diǎn)地改造小米手機(jī)拍照錄像在用戶心中的認(rèn)知。有段時(shí)間帶給大眾的印象是傳感器等零部件很先進(jìn)，而在 2022 年結(jié)束時(shí)，已經(jīng)變成了小米手機(jī)輕松拍好照。

為使用驍龍 8 + 推遲數(shù)月上市的小米 12S Ultra，徹底扭轉(zhuǎn)了小米手機(jī)缺乏影像亮點(diǎn)的原有形象，首發(fā) 1 英寸傳感器 IMX989 當(dāng)然足夠震撼，與之搭配的快速拍照體驗(yàn)、討巧的成像質(zhì)量才是關(guān)鍵。徠卡合作來得恰到好處，快速拉近小米跟專業(yè)影像之間的距離，可謂“物超所值”。

雖然在近三年的 Ultra 影像旗艦上，除大底傳感器和夜景算法外難看到更多技術(shù)路線延續(xù)，但結(jié)果而言，小米實(shí)實(shí)在在地打造出了有不錯(cuò)拍攝體驗(yàn)和成像效果的手機(jī)。在 2022 年下半年，只要經(jīng)過了相對(duì)充足的體驗(yàn)，幾乎沒有人會(huì)否認(rèn)小米 12S Ultra 站上了手機(jī)影像頂峰的事實(shí)。

與前代產(chǎn)品時(shí)隔不到一年就上市的小米 13 系列，雙版本之間有了更明顯的區(qū)別，影像也實(shí)現(xiàn)了旗艦立口碑到普通高端機(jī)型享成果的快速變化。小米 13 傳感器面積不比前代更大，但審美和算法加持實(shí)現(xiàn)大幅超越，小米 13 Pro 充分吸收影像經(jīng)驗(yàn)，不是頂級(jí)產(chǎn)品卻值得充分肯定。

Redmi Note 12 Pro 和 Redmi Note 12 Pro+，則是小米給主流價(jià)位段消費(fèi)者的“驚喜”。之前類似定位的小米手機(jī)不會(huì)在影像硬件之外有太多投入，這次不僅有部分算法下放，還做了對(duì)應(yīng)徠卡的膠片相機(jī)功能提升樂趣。大眾消費(fèi)者在影像的功能和娛樂需求，也應(yīng)當(dāng)給予滿足。

中端產(chǎn)品有躍進(jìn)也有徘徊

有許多人認(rèn)為，現(xiàn)已升任小米集團(tuán)總裁的盧偉冰立下的第一件戰(zhàn)功，便是徹底改變紅米手機(jī)，從純粹低價(jià)變?yōu)橛刑卣鞯闹髁鲀r(jià)位產(chǎn)品。紅米主力產(chǎn)品線 Redmi Note 在 2022 年發(fā)生的變化，可以說是更加強(qiáng)烈，甚至可以說是在波濤洶涌的大海中給泰坦尼克號(hào)換掉所有甲板。

Redmi Note 最初不過是屏幕更大的入門級(jí)產(chǎn)品，品牌標(biāo)識(shí)換成“Redmi”后逐漸多了性能和設(shè)計(jì)屬性，還引入了同類產(chǎn)品中不多見的“Tick-Tock”迭代模式。通俗點(diǎn)就就是“隔代親”，上半年更新性能取向產(chǎn)品，下半年則是設(shè)計(jì)與質(zhì)感優(yōu)先，隔代產(chǎn)品間才能找到傳承和延續(xù)。

即使是延續(xù)也有變化。上半年的 Redmi Note 11T Pro 搭載天璣 8100 問世，這在當(dāng)時(shí)是炙手可熱的中高端性能芯片，也顯得這款起售價(jià) 2000 元不到的手機(jī)性價(jià)比突出。不只有高端性能下放，小米還試圖給到往年都未曾有的精致機(jī)身，Redmi Note 成了更均衡的大眾化產(chǎn)品。

年末問世的 Redmi Note 12 Pro，如預(yù)期一般在外觀和質(zhì)感下了更多功夫，但也有意外 —— 用上了之前只有 3000 元價(jià)位段或更高端手機(jī)才有的 IMX766 傳感器 + 光學(xué)防抖組合，膠片相機(jī)等軟件功能也透露出小米新的想法，高品質(zhì)國(guó)產(chǎn) OLED 柔性屏首次出現(xiàn)在大眾產(chǎn)品上。

相較 Redmi Note 在短短兩三年的顛覆，試圖跟 OPPO Reno、vivo S、華為 Nova 分一杯羹的 Civi 2 就不那么強(qiáng)勢(shì)了。對(duì)于小米而言，年輕女性用戶、自拍人像、輕薄時(shí)尚的市場(chǎng)不能錯(cuò)過，然而數(shù)次更換產(chǎn)品線和定位方向后，還沒能找到大范圍獲得認(rèn)可的制勝秘訣。

性價(jià)比去哪了，高端立住了嗎？

性價(jià)比和高端在手機(jī)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)討論和媒體觀點(diǎn)中，市場(chǎng)被認(rèn)作是互相矛盾的兩個(gè)方向，小米似乎會(huì)在盡可能多的產(chǎn)品都有體現(xiàn)，即使是售價(jià)與同類產(chǎn)品無異的頂級(jí)旗艦和折疊屏，也不時(shí)會(huì)有聲音說是有“性價(jià)比”的。在 2022 年，小米手機(jī)產(chǎn)品卻經(jīng)歷了性價(jià)比和高端的掙扎。

產(chǎn)品多到被戲稱“K50 宇宙”的 Redmi K50 系列，被認(rèn)作是性價(jià)比產(chǎn)品線中最能凸顯高端氣質(zhì)的。然而更高端的 K50 電競(jìng)版沒有在游戲和性能釋放上十全十美，反倒是 K50 和 K50 Pro 乘著聯(lián)發(fā)科芯片性能大進(jìn)步的東風(fēng)，成了口碑銷量雙豐收的那個(gè)。

小米上半年的產(chǎn)品布局，與 vivo 在 X80 系列、iQOO 9 系列的動(dòng)作互為鏡像，在不同芯片的搭配和產(chǎn)品定義上皆有不同。從結(jié)果而言，vivo 用田忌賽馬策略贏得了高端產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)，小米的成果則更多的是保住了 Redmi 品牌的性價(jià)比產(chǎn)品基本盤，沒能在高端形象超預(yù)期收獲。

K50 Ultra 可以視作對(duì)上半年產(chǎn)品各有遺憾的再一次補(bǔ)救，只不過驍龍 8 + 平臺(tái)加持，不會(huì)像 K30 Ultra 那樣留下可能影響品牌長(zhǎng)期形象的后續(xù)維護(hù)隱患。另一邊，從小米 12 到小米 13，小米數(shù)字系列的沖高之路還在繼續(xù)，小米 12 Ultra 則是實(shí)現(xiàn)了階段性成果。

主打輕薄甚至放棄一些高端屬性的 MIX Fold 2，可以說是小米 2022 年最成功的手機(jī)產(chǎn)品。或許由于前期規(guī)劃和其他原因，沒有轉(zhuǎn)化為小米沖擊高端市場(chǎng)份額的利刃，但絕對(duì)是扭轉(zhuǎn)了小米在折疊屏這個(gè)超高端市場(chǎng)口碑的關(guān)鍵點(diǎn)。MIX 終于找對(duì)一次方向，堅(jiān)持將贏得更多勝利。

透過產(chǎn)品可以看到，這家公司正在極力和過往“徒有性能而缺乏質(zhì)感”的片面認(rèn)知切割，但暫時(shí)還沒有完全分開。“同志仍需努力”會(huì)是對(duì)于 2023 年小米手機(jī)的最佳祝語，在一直擅長(zhǎng)的性價(jià)比和積極突入的高端都有收獲，但現(xiàn)在還遠(yuǎn)不是可以終結(jié)進(jìn)化、止步不前的時(shí)候。

可穿戴、家電和周邊設(shè)備

小米的可穿戴產(chǎn)品終于在 2022 年重新凝聚成一個(gè)整體，終結(jié)了過往產(chǎn)品線很豐富，但缺乏真正的關(guān)鍵性產(chǎn)品，也沒有統(tǒng)一高效體驗(yàn)的尷尬。多場(chǎng)發(fā)布會(huì)上均提到了智能手表、真無線耳機(jī)等產(chǎn)品和手機(jī)、平板、PC 的協(xié)同，我們或許可以對(duì)更好的小米多設(shè)備體驗(yàn)報(bào)以期待。

之前的小米可穿戴高度依賴生態(tài)鏈公司和供應(yīng)鏈，每年都能下餃子似的推出產(chǎn)品，然而始終沒有產(chǎn)品挑大梁更無法重現(xiàn)小米手環(huán)曾經(jīng)的輝煌。如今小米手表專注做有精致感的“大號(hào)手表”，小米耳機(jī)把音質(zhì)和降噪體驗(yàn)大幅提升，結(jié)合軟件協(xié)同升級(jí)迎來了極大改觀。

相比起前幾年，小米電視在行業(yè)中的聲音變得小了不少。雖然還是銷售數(shù)字領(lǐng)跑中國(guó)電視行業(yè)的品牌，但沒有在各傳統(tǒng)品牌嘗試用新技術(shù)尋求出路的 2022 年帶來自己的新高端產(chǎn)品，反而是更多地在成熟產(chǎn)品線上做調(diào)整。不知來年的小米電視新品，能否斬?cái)嗤例堈呓K成惡龍的循環(huán)？

其他的小米大小家電只能用“無功無過”一次形容，行業(yè)本身已經(jīng)把突破式創(chuàng)新的空間發(fā)掘殆盡，沒有得到主賽道級(jí)別投入小米自然也無法帶來巨大創(chuàng)新。不過令人欣慰的是，行業(yè)最新動(dòng)向都有在小米產(chǎn)品上體現(xiàn)，簡(jiǎn)潔純白的工業(yè)設(shè)計(jì)和小米式小創(chuàng)新也都有得到延續(xù)。

小愛音箱、小米路由器等產(chǎn)品倒是能看到不一樣的變化。小愛音箱一方面跟進(jìn)了家庭智能屏概念，另一方面卻出乎意料地打造沒有屏幕的高端音箱產(chǎn)品，而且音質(zhì)表現(xiàn)得到多方認(rèn)可。小米路由器新品各個(gè)都有極致性價(jià)比，積極跟進(jìn)行業(yè)最新高端芯片，價(jià)格則比競(jìng)品低得多。

滴滴，小米汽車要來了

2022 年小米最值得外界關(guān)注的事，莫過于雷軍的“最后一次創(chuàng)業(yè)”，一直在低調(diào)推進(jìn)的小米汽車事業(yè)。

小米汽車的前期準(zhǔn)備工作順利得有點(diǎn)不像這家公司，位于北京亦莊的工廠悄然間拔地而起，正以符合預(yù)期的進(jìn)度推進(jìn)施工，另一邊汽車產(chǎn)品的各方面研發(fā)工作也在悄然進(jìn)行，不斷有吸收行業(yè)人士加入的消息傳出，產(chǎn)品規(guī)格逐漸有了眉目。距離造車計(jì)劃正式落地，似乎只差生產(chǎn)資質(zhì)。

不過小米汽車只在這年正式對(duì)外介紹了自動(dòng)駕駛研發(fā)成果，或許雷軍也將此認(rèn)作關(guān)乎新能源汽車終局的技術(shù)。小米自動(dòng)駕駛第一期投入 33 億元，擁有超 500 人全職團(tuán)隊(duì)，在改裝而來的測(cè)試車上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了市區(qū)道路的部分自動(dòng)駕駛能力，也能代客泊車和機(jī)械臂自動(dòng)充電。

人們關(guān)心的另一個(gè)問題是，小米汽車市場(chǎng)在哪？根據(jù)估算，小米將在 2023 年中對(duì)外展示首款汽車，而正式交付日期可能要來到 2024 年，屆時(shí)中國(guó)新能源車市場(chǎng)可能早已結(jié)束跑馬圈地階段，反而是要更快速地淘汰落后車企。小米如何單車型便大獲成功，就變得相當(dāng)關(guān)鍵。

不過行業(yè)方向并不一定那么悲觀，當(dāng)前的新能源車市場(chǎng)還集中于 20 萬～40 萬價(jià)位段，以及想對(duì)特定的市場(chǎng)方向，只要小米汽車產(chǎn)品力足夠出色便還有機(jī)會(huì)。盡快解決手機(jī)品牌口碑的歷史包袱，做好區(qū)隔避免污染，盡量不在產(chǎn)品和戰(zhàn)略上犯錯(cuò)誤，那么小米還有機(jī)會(huì)。

本文來自微信公眾號(hào)：雷科技 （ID：leitech），作者：雷科技數(shù)碼 3C 組

總結(jié)

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