在《完蛋！我被美女包圍了！》在Steam瘋狂霸榜后，帶有濃厚中國(guó)基因的霸總短劇也在海外掀起“吸金”狂潮。

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線旗下短劇App Reelshort力壓Tik Tok沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名，在這個(gè)APP上國(guó)內(nèi)短劇和網(wǎng)文已經(jīng)看膩了的“豪門(mén)恩怨”“先婚后愛(ài)”“霸道總裁愛(ài)上我”成為熱門(mén)內(nèi)容，正在不斷收割外國(guó)人。

據(jù)悉，該APP實(shí)行單集付費(fèi)，想要看完全劇的成本在10美元以上，比起包月無(wú)限看的奈飛單價(jià)更高。

國(guó)內(nèi)已經(jīng)看膩了的霸總短劇為什么會(huì)突然在海外爆紅？這門(mén)生意究竟是怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)的？

如何拍攝一部海外霸總短劇

Reelshort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動(dòng)）推出的產(chǎn)品，主推每集1-2分鐘的超短真人劇集，于2022年8月推出。

不同于早期生硬的國(guó)內(nèi)短劇譯制，本輪爆紅的海外霸總短劇都是絕對(duì)純正的歐美口音、歐美面龐，只不過(guò)故事內(nèi)核與十年前的晉江文學(xué)出奇的相似。

這種“中西合璧”的短劇究竟是如何被生產(chǎn)出來(lái)的？

據(jù)關(guān)注短劇行業(yè)的投資人土衛(wèi)六介紹，這類短劇共有三種制作方式：找外籍模特或者演員在中國(guó)國(guó)內(nèi)拍攝并制作；海外拍攝素材、中國(guó)國(guó)內(nèi)后期；純海外團(tuán)隊(duì)，依次成本遞增。

但在長(zhǎng)期的實(shí)踐過(guò)程中，前兩種模式卻基本被驗(yàn)證行不通。

“國(guó)內(nèi)即便是找外國(guó)人來(lái)演，也會(huì)和國(guó)外拍攝有很多微妙的差別。如果國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)拍的話，經(jīng)常是找在國(guó)內(nèi)的外籍模特，特別是外籍白人模特，她們大部分都是來(lái)自于烏克蘭、俄羅斯等國(guó)，長(zhǎng)相和英語(yǔ)口語(yǔ)都很有特色。

另外國(guó)內(nèi)外審美風(fēng)格也不一樣，就比如濾鏡，國(guó)內(nèi)可能更喜歡偏白的，但海外的話就會(huì)偏暖色調(diào)一些，這些都會(huì)影響，相關(guān)劇集數(shù)據(jù)都不太好。”土衛(wèi)六說(shuō)。

因此，目前最適合市場(chǎng)情況的制作模式是將項(xiàng)目外包給純海外團(tuán)隊(duì)，值得注意的是，這里提到的“純海外團(tuán)隊(duì)”依然以在海外的華人為主。

“由于涉及到和國(guó)內(nèi)公司的溝通，所以通常這些團(tuán)隊(duì)是海外華人主創(chuàng)班底，會(huì)有一些美國(guó)人團(tuán)隊(duì)混編，”洛杉磯華人第一家實(shí)景電影棚Ideal Sets創(chuàng)始人Harry Hou告訴記者。

由于中文在線在出海這一領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕，因此整條短劇創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈非常順暢。據(jù)悉，早在reelshort發(fā)布之前，中文在線已經(jīng)在海外布局網(wǎng)文類APP Chapters，這也成為后續(xù)reelshort劇本的重要來(lái)源之一。

想要承接這類短劇項(xiàng)目不僅需要有一定的拍攝能力，還需要調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)馗黝愘Y源的能力，比如演員。

據(jù)土衛(wèi)六介紹，這些拍攝團(tuán)隊(duì)大多是之前從事于中國(guó)產(chǎn)品出海所需的海外宣傳廣告的拍攝工作。與此同時(shí)，藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，不少海外影視專業(yè)華人也成為了這類團(tuán)隊(duì)的重要組成。

據(jù)Harry Hou觀察，這類團(tuán)隊(duì)通常規(guī)模在15-20人左右，對(duì)拍攝場(chǎng)地的要求以場(chǎng)景多樣化為主，“因?yàn)槎虅r(shí)間緊拍攝任務(wù)重，所以不能頻繁轉(zhuǎn)場(chǎng)，所以像我們這樣規(guī)模的實(shí)景棚會(huì)是他們的第一選擇。”

reelshort吃肉，海外華人喝湯？

在國(guó)內(nèi)短劇被視為一個(gè)全方位的“下沉內(nèi)容”，一方面它本身的內(nèi)容屬性導(dǎo)致其審美趣味不如電影和網(wǎng)劇，另一方面，由于整體節(jié)奏“短平快”，國(guó)內(nèi)短劇通常因“以小博大”著稱。

據(jù)多家媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)短劇成本通常在10-30萬(wàn)元之間，像《無(wú)雙》精品短劇的制作成本大約在50萬(wàn)左右。

但如果同樣的內(nèi)容平移至國(guó)外，成本卻成倍上漲。

據(jù)土衛(wèi)六介紹，目前簡(jiǎn)單的都市愛(ài)情劇70-90集的成本在13-15萬(wàn)美金，熱門(mén)題材狼人類型的2100-2300美金一集。此前reelshort第一部爆款劇《Fated To My Forbidden Alpha》即狼人題材。

不過(guò)爆款劇為reelshort帶來(lái)了可觀的下載量。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，ReelShort 10月份的下載量達(dá)225萬(wàn)次，流水約350萬(wàn)美元。而這次出海成功也讓母公司中文在線在A股市場(chǎng)一路高歌，本月以來(lái)漲幅已超100%。

雖然“純海外團(tuán)隊(duì)”模式已經(jīng)屬于三種制作模式中成本最高的一種，但在Harry Hou看來(lái)，這些乙方團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有想象中賺錢。

霸總短劇，中國(guó)壁壘

有人將霸總短劇的出海形容為一次“文化輸出”，事實(shí)上，從商業(yè)角度來(lái)看，這也是一門(mén)非常具有“中國(guó)壁壘”的生意。

它內(nèi)容下沉，卻對(duì)“節(jié)奏感”要求極高，強(qiáng)調(diào)“短平快”的同時(shí)極度依賴爆款，是一套非常具有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特色的產(chǎn)品體系，它是每一個(gè)從事過(guò)微信公眾號(hào)、抖音快手等內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)作者最熟悉的“流量邏輯”。

投資人土衛(wèi)六將其比作100集的連續(xù)廣告與100集的電影預(yù)告片，“它每一集都要有鉤子來(lái)去引導(dǎo)你購(gòu)買，影視劇和電影不是這樣的，它們有時(shí)間講好故事，但短劇不一樣。”

對(duì)于流量邏輯的適應(yīng)與駕馭，顯然中國(guó)創(chuàng)作者更駕輕就熟，除此之外，對(duì)于下沉市場(chǎng)的重視與了解也是重要的壁壘組成部分。

“下沉市場(chǎng)有太多內(nèi)容需求沒(méi)有被滿足”，土衛(wèi)六說(shuō)，這是去年行業(yè)對(duì)短劇市場(chǎng)的整體判斷，同樣在她看來(lái)，不僅中國(guó)，歐美的下沉市場(chǎng)也是同樣的情況。

拼多多旗下跨境電商Temu驗(yàn)證了歐美消費(fèi)下沉的需求，而reelshort則代表著內(nèi)容消費(fèi)下沉市場(chǎng)的需求。

這個(gè)市場(chǎng)廣大卻很少被重視，即便如今reelshort一炮而紅，但海外短劇依然有很大想象空間：“國(guó)內(nèi)的短劇的話，因?yàn)槟氵€會(huì)是逃不開(kāi)免費(fèi)、監(jiān)管、流量這些問(wèn)題的困擾，所以如果你要說(shuō)從大的市場(chǎng)上來(lái)看的話，海外肯定會(huì)想象空間會(huì)更大。

因?yàn)閲?guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)200多億已經(jīng)很大了，但你說(shuō)想象空間的話，因?yàn)楹Ｍ膺€沒(méi)有做成，而且它又是一個(gè)被印證了的用戶需求，那肯定是想象空間會(huì)很大。”

總結(jié)

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