2 月 16 日消息，據抖音生活服務公眾號消息，今日，抖音生活服務發布行業首個“探店規范”，打擊虛假宣傳行為，并明確了商家和網絡達人在探店合作過程中應遵守的行為規范和權利責任。該規范和產品已在成都、南京等 8 個城市率先試點，經測試優化后將逐步推廣至全國。

針對虛假種草、夸大宣傳等違規行為，《餐飲探店規范》中明確規定，禁止商家和達人對商品進行虛假夸大描述、超范圍宣傳、虛構商品來源背景等虛假宣傳行為；并要求達人必須真實到店拍攝，禁止搬運、加工剪輯網絡素材、三方素材冒充探店，發布虛假探店內容。據介紹，2022 年，抖音生活服務累計處置虛假宣傳違規視頻 182 萬條、違規賬號 60 萬個。

虛假宣傳內容一經發現，將按照《生活服務創作者違規管理規則》，處以警告、下架視頻、賬號降級、封禁投稿等處罰動作，并將納入對商家、達人的評級評價體系，消費者也可通過視頻舉報向平臺反饋。

對于探店合作，《餐飲探店規范》推出了“自由探店”及“合作探店”兩種探店模式，以匹配雙方需求。商家選擇“自由探店”模式后，無需為達人提供免費餐食和額外接待服務，達人可以自選時間進行探店，視頻內容由平臺把控，無需商家確認；“合作探店”由商家發布需求，達人報名回選，雙向確認后，商家需要提供免費餐食和接待服務。在內容創作環節，商家可以與達人約定發布時間，探討內容形式建議。

了解到，規范首先落地探店業態最活躍的餐飲行業。該規范和產品已在成都、南京等 8 個城市率先試點，經測試優化后將逐步推廣至全國。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的抖音发布探店规范：打击“霸王餐”“云探店”等现象的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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