廣告網絡

廣告網絡(Ad Network)

在競價機制下，主流的廣告市場形態是廣告網絡，解釋一下，廣告網絡在競價機制下這個說法并不準確，因為廣告網絡是一個很龐雜的概念，有按CPD（按天付費）廣告，還有合約式廣告等等，我這里我們暫時只關注競價機制下的廣告網絡。

Wiki中對廣告網絡的定義，Connects advertisers to web sites that want to host advertisement，這是一個非常泛的定義，廣告網絡的主要特征有：

1.競價系統（Auction System），有一個以質優化的銷售系統，根據價格銷售廣告位。

2.淡化廣告位概念，廣告網絡是將多個網站的廣告位收集后賣給廣告主，廣告網絡在淡化廣告位的概念，它向廣告主賣的是人群。媒體中有優質廣告位和劣質廣告位，廣告網絡可以通過淡化廣告位對人群打包進行售賣。極端一點地講，搜索的Network就是摻雜了大量的劣質廣告位，比如一個廣告主買了搜索廣告中的一個關鍵詞，經常會有在月末或是季度末，預算沒消耗完的情況，廣告平臺通過加一個廣告網絡，讓廣告主也買同樣的關鍵詞，因為默認就是選擇了也買廣告網絡的流量，那么廣告平臺可以通過廣告網絡的量將用戶的預算消耗完。其實在廣告網絡中每個點擊產生的價值（轉化率）遠遠小于搜索廣告點擊的價值（轉化率）。往往有搜索綁定的廣告網絡或明或暗的都會有這種消耗搜索廣告中的預算的需求。

3.最合適的計價方式為CPC，這是因為廣告位有優劣之分，如果按CPM，廣告主會很難估計一次展示的價值。

4.它的不足是不易支持定制化用戶劃分，因為購買的關鍵詞一般都是廣告網絡中有的一些關鍵詞，廣告主也需要對他想購買的關鍵詞嘗試分詞后購買，但關鍵詞有時無法準確地表達廣告主想購買的人群，比如“想去日本旅游的人”，廣告主無法在廣告網絡中做到購買自己的人群，這就是催生實時競價的原因。

Ad Network系統架構示意

Ad Network的組成部分比較多。首先User的訪問會到Retrieval模塊，它從索取中取得用戶的標簽，頁面的標簽，和符合需求的相應廣告，這些廣告交給Ranking模塊，Ranking做CTR估計，計算eCPM后，選出最好的廣告，它的日志會進入Hadoop后優化點擊率模型。日志還會進入線上流式計算平臺，流式計算平臺上會進行反作弊分析，計費模塊，如果在計費模塊發現用戶預算已經用完，會經過實時索引模塊將用戶廣告下線。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的竞价广告系统-广告网络的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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