【手機中國】世界移動通信大會（Mobile World Congress，簡稱MWC）是一年一度的行業大會，作為目前全球影響力最大的通信行業展會，MWC受到了來自世界各地的行業人士和數碼發燒友的關注。

　　2月27日至3月2日，#MWC2023#在巴塞羅那正式召開。今年展會的主題為“VELOCITY（速度）”，來自200多個國家和地區的2000余家通訊技術提供商齊聚一堂，在展會上發布其最新產品與前沿科技，同時交流技術發展趨勢。

　　和往年一樣，許多智能手機品牌都會參加此次科技盛宴，向世界展示了其最新成果，老牌廠商諾基亞也不例外。在MWC2023上，諾基亞推出了三款新智能手機：諾基亞G22、諾基亞C32和諾基亞C22，售價分別為179歐元、139歐元、129歐元。這三款智能手機具有長達3天的電池續航時間，重新定義了智能手機的使用壽命。

　　除了新的產品，諾基亞還帶了另一重大改變——更換新Logo。

改變戰略方向

　　日前，諾基亞宣布了近60年來首次改變品牌形象的計劃，并推出新Logo。消息一出，立馬引起互聯網熱議，相關話題直接沖上了熱搜。

　　在相關話題中，網友討論最多的就是新舊Logo的區別，而新舊Logo大體有兩個方面的不同。

諾基亞舊Logo

　　一方面是配色的不同：大家比較熟悉的諾基亞舊Logo的配色較為單一，是比較簡單的深藍色。從官方公布的圖片來看，新的Logo由五種不同的形狀組成，構成“NOKIA”一詞，看起來更加現代化。另一方面是字母設計的不同：舊Logo“NOKIA”的每一個字母都是完整的，而新Logo中有部分字母是“殘缺的”，看上去更加個性。

　　對此，不少網友表示，“有點為了改而改”“感覺還是老款Logo好看，新Logo不完整字母看著太怪了”“感覺缺胳膊少腿，像是散架了”“這是殘缺的美嗎？”。不難看出，大部分網友目前還無法適應諾基亞新的Logo。

　　除了新的品牌Logo，諾基亞還宣布重塑企業戰略和技術戰略。

　　在智能技術領域，諾基亞是全球技術創新的引領者。事實上，早在2020年Pekka Lundmark擔任首席執行官以來，諾基亞就制定了新的戰略，希望通過改變經營模式，以實現可持續的盈利增長。

　　諾基亞現在推進實施的是“三步走”計劃：重置、加速和擴展。目前諾基亞已完成“重啟”階段的工作，即將開始進入到第二階段“加速”。

　　具體來看，諾基亞全新宣布的企業戰略將基于六大支柱實現加速：憑借領先技術優勢，提升在運營商市場的份額、擴大企業業務的客戶占比、繼續積極的產品組合管理策略，確保在所有業務板塊占據領先地位、在移動設備以外的市場挖掘機遇以推動諾基亞專利變現，并持續增加諾基亞技術集團的研發投入、實施新的業務模式。

諾基亞新Logo

　　值得注意的是，諾基亞新Logo下面顯示了一句標語：Harness exponential potential of network（駕馭網絡無限潛能），這也是該公司對未來的寄語。

　　對于重塑企業戰略，Pekka Lundmark稱未來會更多地關注網絡和工業數字化，重塑新的品牌形象，并表示“為明確這一戰略重心，我們希望通過品牌煥新來彰顯諾基亞聚焦成為B2B技術創新引領者的定位，并以此來傳遞‘今天的諾基亞，已大不相同’的這一關鍵信息。”

從興起到衰落

　　談起諾基亞這個品牌，一些00后可能不太熟悉，但80后、90后的朋友對其應該并不陌生。早些年間，諾基亞霸占了全球手機市場的的三分之一，其知名度比現在的蘋果還要高。

　　成立于1865年的諾基亞，已經走到了第158個年頭。諾基亞的“原身”是一家以木材加工和造紙為主業的小工廠。進入二十世紀開始，諾基亞迅速發展壯大，成為芬蘭國內的大型集團公司，涉及造紙、化工、電纜、電信等多個領域。隨著移動電話市場的快速擴張，諾基亞決定將電信業務作為公司的主營業務。值得一提的是，人類的全球首次通話就是1991年使用諾基亞電話和Radiolinja網絡完成的。

　　1992年，諾基亞推出了全球首款商用GSM手機——諾基亞1011。這款具有跨時代意義的手機夠存儲99個電話號碼，用戶可以免去輸入撥打手機號碼的過程，具備90分鐘的通話時間，為后來的直板手機設計奠定了基礎。

　　伴隨著GSM網絡建設運營的飛速發展，諾基亞在手機市場中的份額水漲船高。1995年諾基亞整體手機銷量和訂單劇增，開啟了它的輝煌時期。從1996年開始，諾基亞手機正式超越摩托羅拉，連續15年占據手機市場份額第一的位置，這個記錄無論是國外的蘋果、三星，還是國內的華為、小米都望塵莫及。

　　2003年，諾基亞推出的1100在全球已累計銷售超2億臺，堪稱電子產品銷量之最。2010年第二季度，諾基亞在移動終端市場的份額約為35.0%，在一眾品牌中遙遙領先。

　　進入21世紀后手機市場格局發生了改變，諾基亞的連勝神話也被打破。隨著智能手機時代的到來，蘋果iOS和谷歌安卓移動操作系統正式步入歷史舞臺，諾基亞被三星超越，結束了其長達15年的市場霸主地位。在2011年，諾基亞出現了1996年以來的首次虧損。

　　2013年9月份，市場上傳來了驚人的消息：微軟將以71.7億美元收購諾基亞手機業務和相關專利。至此，這位芬蘭巨人終于倒下了，諾基亞手機也正式退出歷史舞臺。

沒了手機一樣香

　　雖然在2013年諾基亞的手機業務就宣布了“死亡”，但其還在積極開展其他相關業務。

　　在賣掉手機業務后，諾基亞的主要業務變成設備與服務、Here地圖以及網絡設備三塊。目前，諾基亞的主營業務是網絡基礎設施和技術解決方案，特別是5G網絡設備和服務。

　　不過需要注意的一點是，HMD Global被授權使用諾基亞品牌，現在仍然在繼續制造智能手機，因此手機業務并沒有被完全放棄。日前，HMD透露了一些新的動向：今年正在建設把5G設備生產帶回歐洲的生產設施，公司正與一些IT安全合作伙伴合作開展軟件測試，作為在歐洲制造和測試智能手機的第一階段。

　　雖然在智能手機市場上再難突出重圍，但諾基亞在功能機市場上還是擁有一定的“粉絲基礎”。

　　眾所周知，諾基亞的手機具有耐用、持久、經摔等特點，憑借這些優勢，諾基亞手機也獲得了不少老年消費者的青睞。數據顯示，2020年諾基亞的4G功能機就拿下了中國市場的銷量冠軍。

　　比手機產品更“暢銷”的是諾基亞的手機專利。據了解，諾基亞擁有20000件專利族，涵蓋了手機制造的方方面面。簡單來說，手機廠商在造手機時沾到一點諾基亞的專利，就得掏出相應的專利費。光靠知識產權，諾基亞每年就可以“躺贏”上百億元。因此諾基亞不去拼這個卷死人的智能手機市場，也能活得很好。

　　2022年全年，諾基亞凈銷售額為249.11億歐元，同比增長12%；凈利潤為42.59億歐元，同比增長159%攤薄后每股收益0.75歐元。可以看出，“放養”手機業務的諾基亞在全球市場依舊有著不錯的表現。

　　展望未來，諾基亞已有了明確的發展方向。Pekka Lundmark稱，未來會更多地關注網絡和工業數字化，重塑新的品牌形象。換言之，雖然HMD在多個市場擴大了諾基亞智能手機的產銷規模，但顯然手機業務早已不是諾基亞的重點。

寫在最后

　　用了近60年的Logo說換就換，諾基亞此次變革的決心實屬不小。就像其CEO說的，希望通過此次“換臉”來扭轉固有的智能手機印象，讓大眾明白這是一家側重于網絡通信的商業技術公司，呈現出一個熱情、活力和現代的諾基亞。

總結

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