翻譯：Alex

本文來自O(shè)TTVerse，作者為Krishna Rao Vijayanagar。

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Easy-Tech #031#

插入到視頻中的廣告根據(jù)它們在視頻中的位置（視頻播放的前、中、后）可以被分類為前貼片（Pre-Roll）、中貼片（Mid-Roll）和后貼片（Post-Roll）廣告。

在本文中，我們將了解這些廣告類型，以及一些常見的處理建議和遇到的問題。另外，如果你對視頻廣告技術(shù)并不熟悉，可以閱讀我們之前的文章。

• AVOD、SVOD、TVOD、PVOD：揭秘視頻點(diǎn)播商業(yè)模式

• 關(guān)于AVOD, 你需要知道的事

在對廣告位置簡要介紹后，讓我們一起深入了解前貼片、中貼片和后貼片廣告的概念以及它們的更多信息。

什么是前貼片廣告？

前貼片廣告（Pre-Roll ad） 是指在視頻播放前播放的廣告，這也是它的名字中含有pre的原因。當(dāng)你點(diǎn)擊想要觀看的視頻，如果視頻中有前貼片廣告，播放器將先播放前貼片廣告，然后再開始播放你請求的視頻內(nèi)容。

前貼片廣告

前貼片廣告是VOD（點(diǎn)播）內(nèi)容實(shí)現(xiàn)收益的好方法，常常被AVOD服務(wù)所使用。使用前貼片廣告有一些明顯的優(yōu)勢：

• 用戶明確請求視頻，并有興趣觀看。因此，用戶觀看廣告的概率很高，且用戶因?yàn)橐曨l內(nèi)容包含廣告而放棄觀看的概率較低。

• 廣告疲勞很可能還沒有出現(xiàn)，AVOD服務(wù)提供商可以在視頻開始前投放幾個(gè)前貼片廣告（尤其是當(dāng)視頻非常受歡迎且需求量大的情況下）。

然而，你也要小心，不要讓前貼片廣告惹惱了用戶。

• 確保不要在電影開始前插入四五個(gè)廣告，這太掃興了。

• 確保你所使用的是一流的廣告?zhèn)鬏敾A(chǔ)設(shè)施。絕對沒有用戶能夠忍受廣告?zhèn)鬏斨械木彌_、崩潰、畫面停滯和首屏延遲。

• 如果你擁有自動播放列表，你要注意用戶很可能會看到視頻后貼片廣告，然后很快就是下一個(gè)視頻的前貼片廣告，這種兩套連續(xù)的廣告，真的很討厭。所以對于自動播放列表來說，避免這種廣告插入會是一個(gè)不錯(cuò)的主意。

YouTube的前貼片廣告

什么是中貼片廣告？

中貼片廣告

中貼片廣告（Mid-Roll ad） 是指通過中斷視頻播放來播放的廣告。視頻暫停，然后播放中貼片廣告，在中貼片廣告播放完成或者跳過后，視頻恢復(fù)正常播放。

我們所有人都在YouTube或者其他基于AVOD的流媒體服務(wù)上觀看過此類廣告。對于中貼片廣告，有以下兩點(diǎn)需要考慮到：

• 插入位置： 你在哪里插入廣告？廣告間相隔多遠(yuǎn)？如果你插入了幾個(gè)離得很近的中貼片廣告，那用戶肯定得崩潰。

• 頻率： 你要在視頻中插入多少個(gè)中貼片廣告？如果你的視頻10分鐘長，你每隔一分鐘就插入兩個(gè)30秒的廣告，那你的用戶肯定得嚇跑。另一方面，如果你在10分鐘長的視頻中只插入兩個(gè)廣告，這是否會維護(hù)或者損害到你的“底線”？畢竟賺取收益和惹惱用戶之間只有一線之隔。

然而，中貼片廣告被認(rèn)為是具有相當(dāng)高的完播率以及高轉(zhuǎn)化的廣告。我想這是因?yàn)橛脩艉芸赡茉诳措娪皶r(shí)觀看或者跳過廣告，但他們不太可能僅僅因?yàn)橐粋€(gè)廣告就放棄觀看電影。

什么是后貼片廣告？

后貼片廣告（Post-Roll ad） 在視頻播放完成后、下一個(gè)視頻播放開始前播放。

后貼片廣告

需要注意的是：如果你的視頻是自動播放，你在視頻播放完成后所看到的廣告，它可能是你剛剛觀看的視頻的后貼片廣告，也可能是播放列表中下一個(gè)視頻的前貼片廣告。

通過查看廣告的VAST響應(yīng)就可以解決這個(gè)令人迷惑的問題，它非常清楚地說明了廣告是哪種類型（前貼片或者后貼片）。

在完播率方面，后貼片廣告表現(xiàn)不佳，主要根源是用戶缺乏觀看動機(jī)。用戶已經(jīng)看完了視頻，通常情況下他們會觀看另一個(gè)視頻，從而跳過后貼片廣告。

結(jié)語

今天就到這里了，朋友們。我希望你們已經(jīng)理解了視頻廣告插入中前貼片、中貼片和后貼片廣告的區(qū)別，并且能夠了解每個(gè)廣告位置的使用情況。

我們下次見，保重！Keep Streaming！

致謝：

本文已獲得作者Krishna Rao Vijayanagar授權(quán)翻譯和發(fā)布，特此感謝。

原文鏈接：

https://ottverse.com/pre-roll-mid-roll-post-roll-ad-placement-guide/

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的什么是前贴片、中贴片和后贴片广告？它们分别在哪里使用？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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