富媒體并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計語言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、Banner、Button、彈出式廣告、插播式廣告等。

?第一步：引入

富媒體廣告在國內(nèi)的出現(xiàn)，要追溯到2002年。此前雖然也有相關(guān)的富媒體應(yīng)用，但沒有正式作為一種廣告分類。當(dāng)時新浪與互動通公司聯(lián)合推出了“新浪視窗-iCast”富媒體廣告形式。2002年底，雙方合作的第一支富媒體廣告《英雄》片花在新浪投放，廣告主是摩托羅拉。此舉掀開了iCast與門戶網(wǎng)站合作的序幕，iCast一度成為富媒體廣告的代名詞。

在新浪與互動通的共同努力下，2003年富媒體廣告開始正式躍入業(yè)界的視線。這一階段的富媒體廣告以視頻類富媒體為主。這種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式受到了大家的歡迎，并開始被IBM等大客戶所使用。

第二步：擴(kuò)展

到2004年，富媒體進(jìn)入在國內(nèi)出現(xiàn)后的第一個高速發(fā)展階段。這一階段的顯著表現(xiàn)是富媒體廣告形式被擴(kuò)展，呈多樣化發(fā)展。繼互動通之后，Eyeblaster、UV（United Virtualities）兩大國際富媒體技術(shù)提供商也通過和新浪的合作敲開中國市場的大門。富媒體市場出現(xiàn)了多家富媒體技術(shù)供應(yīng)商競爭的格局。作為國內(nèi)外富媒體廣告的引入者，新浪富媒體也形成了自主研發(fā)和與三大富媒體技術(shù)提供商合作并進(jìn)的態(tài)勢。

此時，富媒體的表現(xiàn)形式不再僅限于傳統(tǒng)視窗形式，擴(kuò)展視頻、瘋狂流媒體、擴(kuò)展通欄等富媒體廣告形式紛紛出現(xiàn)。這極大地豐富了富媒體廣告應(yīng)用市場，使富媒體與廣告創(chuàng)意結(jié)合能力，富媒體與廣告投放頁面的結(jié)合能力得到了大幅提升。

富媒體廣告形式的擴(kuò)展，為市場的發(fā)展和繁榮奠定了基礎(chǔ)。

第三步：繁榮

2005年，富媒體進(jìn)入了第二個發(fā)展高峰期。在這個階段，使用富媒體的廣告主數(shù)量迅速增多，汽車、快速消費品、消費電子等傳統(tǒng)行業(yè)廣告主紛紛試水富媒體廣告營銷。

作為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò)媒體，富媒體服務(wù)策略也開始建立。新浪通過內(nèi)部研發(fā)與外部合作，具備了為客戶提供“套餐式”富媒體解決方案的能力，也開始針對客戶需求開發(fā)“真人秀”等富媒體廣告形式。

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的后起之秀，富媒體出現(xiàn)了傳統(tǒng)黃金廣告位置才有的“輪播制”。一般一天內(nèi)在網(wǎng)站同一頁面位置只能出現(xiàn)一個富媒體廣告，但隨著富媒體廣告投放的增加，廣告投放出現(xiàn)了“爭搶位置”的局面，一天之內(nèi)有多個客戶要購買相同位置。針對這一現(xiàn)狀，新浪率先推出了“視頻輪播版”，即將不同的廣告在同一位置進(jìn)行輪播。

廣告主數(shù)量的增多，富媒體廣告體系的日趨完備，標(biāo)志著富媒體廣告市場的繁榮發(fā)展。

第四步：成熟

隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加、寬帶的發(fā)展、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化等等的推動，2006年國內(nèi)富媒體市場開始正式邁入成熟期。這一階段富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)職能不斷的完善，產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度逐步提高。專業(yè)富媒體廣告人才的涌現(xiàn)，使富媒體制作水平在不斷進(jìn)步。這一階段的富媒體廣告監(jiān)測手段也更加豐富，富媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對完整播放數(shù)、用戶點擊數(shù)、重播數(shù)、獨立訪問者等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。

這一階段的富媒體廣告主中，有80%是具有一定規(guī)模的品牌公司，并且不少是外資公司。廣告主集中分布在汽車、IT、體育類用品、手機(jī)、金融、化妝品等網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用成熟的行業(yè)。而這一時期的廣告主特征也呈現(xiàn)新的特點：一些國內(nèi)的廣告主逐漸認(rèn)可富媒體廣告，增加了廣告投放；傳統(tǒng)廣告大戶諸如快速消費品、游戲等行業(yè)也開始了投放富媒體廣告。

根據(jù)易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)富媒體廣告市場規(guī)模到2006年達(dá)到了1.82億，占同年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告整體收入的2.3%。而據(jù)美國互動廣告局（IAB）2006年發(fā)布的報告，在類別細(xì)分的美國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)界，富媒體廣告收入占整體收入的8%左右。這意味著，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場蛋糕逐漸變大，國內(nèi)富媒體市場成長潛力依然巨大。

伴隨新的營銷理念和秩序的形成，未來的富媒體廣告會向創(chuàng)意定制化、視頻參與、定向投放等方向發(fā)展，以滿足消費者更加個性化、精準(zhǔn)、互動的廣告體驗需要。新浪作為網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的領(lǐng)航者，在富媒體廣告應(yīng)用中與客戶一道進(jìn)行著積極的開拓創(chuàng)新。

轉(zhuǎn)載于:https://blog.51cto.com/aceona/687770

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的中国富媒体发展之路的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。