富媒體并不是一種具體的互聯網媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設計語言。富媒體可應用于各種網絡服務中，如網站設計、電子郵件、Banner、Button、彈出式廣告、插播式廣告等。

?第一步：引入

富媒體廣告在國內的出現，要追溯到2002年。此前雖然也有相關的富媒體應用，但沒有正式作為一種廣告分類。當時新浪與互動通公司聯合推出了“新浪視窗-iCast”富媒體廣告形式。2002年底，雙方合作的第一支富媒體廣告《英雄》片花在新浪投放，廣告主是摩托羅拉。此舉掀開了iCast與門戶網站合作的序幕，iCast一度成為富媒體廣告的代名詞。

在新浪與互動通的共同努力下，2003年富媒體廣告開始正式躍入業界的視線。這一階段的富媒體廣告以視頻類富媒體為主。這種網絡視頻廣告形式受到了大家的歡迎，并開始被IBM等大客戶所使用。

第二步：擴展

到2004年，富媒體進入在國內出現后的第一個高速發展階段。這一階段的顯著表現是富媒體廣告形式被擴展，呈多樣化發展。繼互動通之后，Eyeblaster、UV（United Virtualities）兩大國際富媒體技術提供商也通過和新浪的合作敲開中國市場的大門。富媒體市場出現了多家富媒體技術供應商競爭的格局。作為國內外富媒體廣告的引入者，新浪富媒體也形成了自主研發和與三大富媒體技術提供商合作并進的態勢。

此時，富媒體的表現形式不再僅限于傳統視窗形式，擴展視頻、瘋狂流媒體、擴展通欄等富媒體廣告形式紛紛出現。這極大地豐富了富媒體廣告應用市場，使富媒體與廣告創意結合能力，富媒體與廣告投放頁面的結合能力得到了大幅提升。

富媒體廣告形式的擴展，為市場的發展和繁榮奠定了基礎。

第三步：繁榮

2005年，富媒體進入了第二個發展高峰期。在這個階段，使用富媒體的廣告主數量迅速增多，汽車、快速消費品、消費電子等傳統行業廣告主紛紛試水富媒體廣告營銷。

作為網絡營銷服務提供商的網絡媒體，富媒體服務策略也開始建立。新浪通過內部研發與外部合作，具備了為客戶提供“套餐式”富媒體解決方案的能力，也開始針對客戶需求開發“真人秀”等富媒體廣告形式。

作為網絡廣告的后起之秀，富媒體出現了傳統黃金廣告位置才有的“輪播制”。一般一天內在網站同一頁面位置只能出現一個富媒體廣告，但隨著富媒體廣告投放的增加，廣告投放出現了“爭搶位置”的局面，一天之內有多個客戶要購買相同位置。針對這一現狀，新浪率先推出了“視頻輪播版”，即將不同的廣告在同一位置進行輪播。

廣告主數量的增多，富媒體廣告體系的日趨完備，標志著富媒體廣告市場的繁榮發展。

第四步：成熟

隨著網民數量的增加、寬帶的發展、服務的標準化等等的推動，2006年國內富媒體市場開始正式邁入成熟期。這一階段富媒體廣告的產業鏈環節職能不斷的完善，產業鏈的成熟度逐步提高。專業富媒體廣告人才的涌現，使富媒體制作水平在不斷進步。這一階段的富媒體廣告監測手段也更加豐富，富媒體能夠實現對完整播放數、用戶點擊數、重播數、獨立訪問者等數據的統計。

這一階段的富媒體廣告主中，有80%是具有一定規模的品牌公司，并且不少是外資公司。廣告主集中分布在汽車、IT、體育類用品、手機、金融、化妝品等網絡營銷應用成熟的行業。而這一時期的廣告主特征也呈現新的特點：一些國內的廣告主逐漸認可富媒體廣告，增加了廣告投放；傳統廣告大戶諸如快速消費品、游戲等行業也開始了投放富媒體廣告。

根據易觀國際的統計數據，國內富媒體廣告市場規模到2006年達到了1.82億，占同年國內網絡廣告整體收入的2.3%。而據美國互動廣告局（IAB）2006年發布的報告，在類別細分的美國互聯網廣告業界，富媒體廣告收入占整體收入的8%左右。這意味著，隨著互聯網廣告市場蛋糕逐漸變大，國內富媒體市場成長潛力依然巨大。

伴隨新的營銷理念和秩序的形成，未來的富媒體廣告會向創意定制化、視頻參與、定向投放等方向發展，以滿足消費者更加個性化、精準、互動的廣告體驗需要。新浪作為網絡營銷應用的領航者，在富媒體廣告應用中與客戶一道進行著積極的開拓創新。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的中国富媒体发展之路的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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