富媒體的內(nèi)容包括多媒體（二維和三維動(dòng)畫(huà)、影像及聲音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial間隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，隨著技術(shù)的進(jìn)步，名單可能會(huì)進(jìn)一步加長(zhǎng)。如果一種標(biāo)準(zhǔn)建立了，那么名單則會(huì)相應(yīng)縮短。如果僅僅直觀的理解，富媒體主要是一種應(yīng)用，這種應(yīng)用采取了所有可能采取的最先進(jìn)技術(shù)以最好的傳達(dá)廣告主的信息以及與用戶進(jìn)行互動(dòng)。 廣大的消費(fèi)者并不在乎技術(shù)，他們關(guān)注的是廣告最后帶來(lái)的利益。雖然所有廣告的最終目的仍然是銷售，但是銷售經(jīng)常是一件復(fù)雜的事情，決不是簡(jiǎn)單的把產(chǎn)品放置于消費(fèi)者面前讓他們使用信用卡。
　　 以下是廣告包含的任務(wù)： 在消費(fèi)者腦海里奠立關(guān)于產(chǎn)品的顯著存在。創(chuàng)立品牌并使之有所代表——與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)。 與競(jìng)爭(zhēng)者的品牌進(jìn)行區(qū)分 形成忠誠(chéng)并鼓勵(lì)建立消費(fèi)者對(duì)于品牌的黏性。 這些是具體的原則，它們并不深?yuàn)W，正確的執(zhí)行將產(chǎn)生直接而可衡量的對(duì)于銷售的影響。當(dāng)我們反省富媒體的價(jià)值，更好的進(jìn)行溝通和直接的互動(dòng)是其極為重要的能力。然而，如果作為成功的廣告，最為關(guān)鍵的仍然是在正確的環(huán)境中向正確的消費(fèi)者傳遞正確的信息。　　富媒體本身并不是信息，富媒體可以加強(qiáng)信息，當(dāng)信息更準(zhǔn)確的定向時(shí)，廣告主會(huì)擁有更好的結(jié)果。　　
　　 作為網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員來(lái)講，需要的是理解他們背后的技術(shù)表現(xiàn)能力，然后至關(guān)重要的是發(fā)想具備關(guān)聯(lián)性、獨(dú)創(chuàng)性、沖擊力的創(chuàng)意。 回到本文的開(kāi)始，如果沒(méi)有了帶寬的限制，富媒體會(huì)變成什么樣？由于Rich Media技術(shù)豐富的娛樂(lè)表現(xiàn)技巧，及資料庫(kù)的特性，使得寬頻廣告能達(dá)到更有效傳達(dá)商品，與廣告訊息的效果與目的。寬頻廣告能同時(shí)具有電視廣告的影音娛樂(lè)性、平面廣告的文字力量與情感、直效DM(Direct Mail)郵件廣告的精確度，可以說(shuō)真正整合了目前各項(xiàng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)這種網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)是具備一種完全交互的虛擬現(xiàn)實(shí)能力，這種能力超越目前為止的任何一種廣告所能帶給我們的體驗(yàn)。屆時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式難以預(yù)測(cè)，但是從某種意義上來(lái)說(shuō)，單一形式的消失是肯定的，比如Banner會(huì)退出自己曾經(jīng)占據(jù)的歷史舞臺(tái)。作為網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者，需要的是不斷開(kāi)發(fā)、研究、實(shí)踐能夠最有效傳遞信息的廣告形式。我相信驅(qū)動(dòng)RichMedia不斷前進(jìn)的動(dòng)力來(lái)自于渴望更豐富的人生體驗(yàn)、更好的表達(dá)自己、更完善的人類溝通交流這些埋藏于我們內(nèi)心深處的聲音。這同時(shí)也應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)的精神。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的富媒体的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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