1.區別多媒體、流媒體、富媒體

• 多媒體：是指集數據、文字、圖形與圖像為一體的綜合媒體信息
• 流媒體：指通過流技術來傳輸多媒體文件，用戶可以邊下邊看
• 富媒體：內容上包含文字、圖片、視頻、音樂等，形式上包含：彈窗、對聯、全屏、動畫、交互等

2.富媒體定義：

• 《計算廣告》劉鵬老師：這類廣告往往利用視覺沖擊力較強的表現形式，在不占用固定版面位置的情況下，向用戶侵入式地投送廣告素材。
• 我個人認為：多種媒體內容（格式）+形式（廣告位）+互動的廣告素材

3.特點與效果：適合品牌廣告

• 創新與互動性提升了點擊率
• 可以收集到更多用戶與廣告互動的數據
• 對用戶體驗影響大
• 未展示時可以是靜默狀態，不存在防天窗問題
• 部分媒體方會針對品牌廣告主定制化

4.典型廣告公司：icast
5.市場狀況：

• 2016年Sizmek上半年報告：

• 視頻廣告已經成為社交媒體重要的收入來源。eMarketer預測，2017年，美國網絡視頻廣告支出將達到132.3億美元，同比增長23.7%。到2021年，支出將達到221.8億美元。eMarketer并沒有將社交網絡上的視頻廣告歸為網絡視頻廣告，而將其歸為富媒體廣告。預計，今年美國富媒體廣告收入103.3億美元，包括Flash、JavaScript和不屬于播放器的視頻等廣告類型。

6.內容與形式分類：

• 視頻類廣告
• 視窗類廣告：右下角彈出視窗

• 拓展類廣告：鼠標移上去，廣告顯示面積發生變化的Flash文件
• 浮層類廣告：浮在頁面上方

• 互動類廣告：

• 其他類廣告：

7.技術：Flash、Java、Javascript、DHTML、HTML5等
8.Response 代碼展示： 返回的格式可以是JSON、XML、HTML 格式中的內容可以是文本、圖片、視頻、Javascript、html5... // HTML Rich Media Ad 320x48 <style>div#adtype{width:320px;height:50px;position:relative}div#adtype a span{display:block;position:absolute;visibility:hidden;bottom:2px;right:5px;color:#fff;z-index:5;font-weight:bold;font-family:sans-serif;font-size:10px}div#adtype a{display:block;width:320px;height:50px;background:#fff}div#adtype a img{position:absolute;clip:rect(0px,320px,50px,0px);top:50%;left:50%;margin-left:-160px;margin-top:-25px;-webkit-animation-name:pulsate;animation-name:pulsate;-webkit-animation-iteration-count:infinite;animation-iteration-count:infinite;-webkit-animation-timing-function:quad;animation-timing-function:quad;-webkit-animation-duration:2s;animation-duration:2s;width:320px;height:50px;z-index:2}@-webkit-keyframes pulsate{0%{-webkit-transform:scale(1.0,1.0);opacity:1.0}50%{-webkit-transform:scale(0.9,0.9);opacity:.5}100%{-webkit-transform:scale(1.0,1.0);opacity:1.0}}@keyframes pulsate{0%{transform:scale(1.0,1.0);opacity:1.0}50%{transform:scale(0.9,0.9);opacity:.5}100%{transform:scale(1.0,1.0);opacity:1.0}} </style> <div id="adtype"></div> <script type="text/javascript"> var imageURL="20180106152343.jpg"; var markup_container=document.querySelectorAll("div#adtype")[0]; var linkElement=document.createElement("a");linkElement.href="http://www.baidu.com/";linkElement.addEventListener("click",function(a){window.open(this.href,"baidu");this.style.background="#eee";this.querySelector("span").style.visibility="visible";a.preventDefault();a.stopPropagation();returnfalse}.bind(linkElement),false);var imageElement=document.createElement("img");imageElement.src=imageURL;var labelElement=document.createElement("span");labelElement.appendChild(document.createTextNode("Clicked!"));linkElement.appendChild(labelElement);linkElement.appendChild(imageElement);markup_container.appendChild(linkElement); </script> <img border="0" src="http://54.86.57.126/oapi/getAd;jsessionid=E95FD0C82EC2513FD955F94D2FD6AB7B.ip-10-0-32-9"; alt="" />
9.附件：MMA無線營銷聯盟 Mobile Advertising Guidelines 標準 http://www.mmaglobal.com/files/mobileadvertising.pdf

總結

以上是生活随笔為你收集整理的【广告类型】富媒体 Rich Media Ad 介绍的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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