營銷研究的對象是營銷的活動和規律，即如何識別、分析和評估，選擇和利用市場機會，有計劃地組織企業的整個活動，以滿足目標市場客戶的需求，并通過交換將產品從生產者轉移到消費者，從而實現企業營銷的目標，下面海南大象做夢文化傳媒有限公司告訴你市場營銷策劃書大綱怎么寫。

營銷計劃寫作大綱：

一、執行概要和要點

商標/定價/重要推廣手段/目標市場等。

二、目前的營銷情況。

1、市場情況：目前產品市場/規模/廣告/市場價/利潤率等

2、產品狀態：目前市場上的產品類型/特點/價格/包裝；

3、競爭狀況：當前市場主要競爭對手及基本情況；

4、分銷狀態：銷售渠道等。

宏觀環境條件：消費群體和需求條件。

三、 STOW問題分析

1、優勢：銷售、技術、經濟、管理、政策的優勢；

2、劣勢：銷售、技術、經濟、管理、政策等劣勢；

3、概率：市場概率和把握；

競爭：市場競爭中最大的威脅和風險因素。

四、目標

財務目標：未來1-5年銷售收入預測。

營銷目標：營銷成本的毛利率是多少？

五、營銷策略

1、目標市場

2、定位

3、產品線

4、定價

5、分布

6、銷售隊伍：團隊和激勵機制

7、服務：售后

8、廣告

9、促銷

市場調查

• 行動計劃

營銷活動計劃。

七、預計損益表和其他重要的財務規劃報表。

八、風險控制

風險來源和控制方法。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的市场营销策划书大纲怎么写的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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