一、不負責任的吹噓

如今是互聯網時代,信息交互變得非常頻繁、簡單。如果企業的東西質量不過關的話,很快就能傳得人盡皆知。因而,企業或軟文撰寫者在撰寫軟文的時候,一定要本著實事求是的原則,不能夸大其詞、過分吹噓。一般來說,軟文標題的撰寫應該符合企業、商品或服務的實際。

軟文雖然蘊含著一些夸張的成分,但這種夸張不是不負責任的漫天吹噓,而是要與企業的實際相符合。如果我們留心觀察就會發現,市面上一些軟文經常會出現這樣的字眼:“第一”“最”及“超級”等。這些字眼給企業冠上了第一的標簽,雖然看起來非常有氣勢,但是這樣的字眼一出現,讀者就會產生一種抵觸和逆反心理。軟文的效果一般也不會太好。

二、不恰當的比喻

在前文曾提到過,恰當的比喻能夠為軟文的標題增色不少。相反,如果標題的比喻不恰當,那么就容易讓自己的軟文貽笑大方。當然,最主要的是,如果喻體與本體之間的關聯性不大,甚至沒有可比性,那么,就會讓受眾感覺莫名其妙,遭到受眾的譏諷。更有甚者可能會影響受眾對企業、產品或服務的印象。

三、自娛自嗨式的標題

這類標題的寫作者往往以偏概全,以自己的個體行為與感受替代所有受眾的感受,替受眾做出判斷和選擇。在這種一言堂標題下,受眾很容易產生反感心理。比如,某個品牌巧克力的廣告標題是“只要你喜歡巧克力,你就一定喜歡‘××'”, ××巧克力或許真的很受一些人歡迎,但是這并不代表每個人都會喜歡它。軟文撰寫者以一種強勢姿態,代替所有受眾做出了選擇,只會讓看到這則廣告的受眾感到不悅。

再比如,某個啤酒的標題為“您早該踏入‘××時代’”。軟文撰寫者在撰寫這則軟文之前,自我感覺過于良好,殊不知這樣的軟文標題恰恰會弄巧成拙。很多顧客在看到這則廣告的時候會想:“我為什么一定要選擇××? ”甚至還會有一些逆反心理重的客戶說:“你讓我選擇××,我就選擇××嗎?我偏不選擇它!”很顯然,軟文營銷效果會大打折扣。

總結

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