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《網絡營銷》課程整體設計

【課程名稱】

：電子商務

【適用專業】

：電子商務

【課程性質】

：專業核心課程

【課程類型】

：理論課

+

實踐課

【開設學期】

：第三學期

【學時數】

：周學時

4

節，學期共

64

學時

【課程學分】

：

3.5

學分

【課程編碼】

：

【前后課程】

：

前續課程：本課程的先修課程有《電子商務概論》、《計算機基礎》、《網頁制作與設計》等

后續課程：后續課程有《

ERP

綜合實訓》、《頂崗實習》、《畢業實習》等。

一、課程性質

《網絡營銷》是電子商務學生的一門專業核心課。該課程從企業網絡營銷崗位的需求出發，結

合營銷的基礎知識，以及當今新型互動營銷內容營銷模式，涵蓋市場營銷理論、網絡營銷理論、工

具、策略、方案等內容。該課程以中小微企業從零開始實施網絡營銷過程為主線，以各項工作任務

為載體，培養學生掌握必備的網絡營銷理論知識、主流網絡營銷工具操作要領、各類文案寫作方法、

網絡營銷策劃案框架結構，從而為學生從事網店運營、網絡推廣、網站策劃、網站編輯、新媒體運

營、微博專員、微信專員等崗位工作打下良好基礎。

二、課程設計

一般來說，網絡營銷分為三個層面：戰略層、戰術層、執行層：營銷戰略層是由老板或營銷總

監制定；營銷策略是由營銷總監或營銷經理來制定；營銷戰術是由部門主管級或專員級人員來制定

并實施。

本課程側重于網絡營銷戰術層的設計：即培養學生作為一個網絡推廣(策劃)主管或專員，他

既需要了解網絡營銷策略懂得為什么這樣做，也需要熟悉網絡營銷戰術(如視頻、微博、微信、廣

告等)的各種打法知道如何去做，更需要掌握網絡營銷執行層面(如廣告語、關鍵詞、標題、寶貝

詳情頁、硬廣文案、軟文、新聞稿、

H5

)的實戰作法并提交實訓成果，并能根據企業目標撰寫出網

絡營銷推廣策劃案。主要規劃了三個模塊的知識：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的方玲玉 网络营销_《网络营销》课程设计的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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