國產手機領軍者小米剛剛發布的一季度業績顯示手機業務營收下滑，凈利潤腰斬；對比早已發布一季度業績的蘋果可以發現它在逆勢增長，這反映出持續提價的國產手機遭受重大挫敗。

小米發布的一季度業績顯示手機出貨量為3850萬臺，營收則為458億元；與去年同期對比，手機出貨量下滑了超過兩成，但是營收卻只是下滑了一成多，這意味著它的高端化戰略取得了一定成績，拉動了手機均價的上漲。

本來高端化戰略取得成功，理應拉動利潤的增長，然而結果卻是相反，它公布的業績顯示經調整凈利潤卻同比下滑了超過五成，顯示出高端化戰略的推進并未能彌補手機出貨量造成的損失，反而因此損失了利潤。

推進高端化是國產手機當下的既定戰略，不僅小米在推進高端化，OPPO、vivo等也在推進高端化，它們的手機定價因此沖擊4000乃至6000元，華為手機更曾一度沖擊2萬元，定價已遠超蘋果。

推進高端化，一方面是為了提升品牌聲譽，擺脫此前的低端廉價的名聲；另一方面則是為了獲取更多利潤，全球手機市場利潤前兩名分別是蘋果和三星，它們能取得較多的利潤主要是靠在高端手機市場占有優勢，其中在高端手機市場占據主導地位的蘋果更獲取了超過六成的利潤。

不過自2019年以來，蘋果卻已改變了iPhone的定價策略，iPhone11的定價為5499元起，較此前的iPhone大幅掉價，2021年發布的iPhone13進一步將起步價降低至5199元，與國產手機定價不斷提升形成鮮明對比。

蘋果降低定價的原因在于此前試圖將iPhone打造成為奢侈品的計劃失敗，此前在零售高管安吉拉·阿倫茨的領導下曾試圖將iPhone打造成為奢侈品，結果卻是導致iPhone的銷量連續下滑，2019年安吉拉·阿倫茨被迫離職并發布降低了定價的iPhone11，雖然穩住陣腳但iPhone的銷量仍然跌穿2億部。

iPhone11降低定價還是起到了效果，2020年iPhone的銷量重新回升到2億部以上，iPhone的銷量回升讓蘋果找到了挽救銷量的辦法，2021年進一步降低iPhone13的定價，于是2021年的銷量取得了2.37億部的銷量新高紀錄。

今年一季度蘋果延續此前的良好局面，它公布的該季度業績顯示營收同比增長8%、凈利潤同比增長6%，這與小米的業績形成鮮明對比。顯示出消費者在國產手機不斷提價之下，紛紛投入蘋果的懷抱，而國產手機的出貨量則紛紛下滑，今年Q1的數據顯示蘋果取得了8%的增長，而國產手機三強小米OV的出貨量下跌幅度超過兩成。

國產手機和蘋果在定價方面的不同策略，導致它們在銷量方面的表現大相徑庭，顯示出全球消費者對提價的安卓手機日益不滿，而對降低定價的蘋果則更加滿意，這點在國內市場同樣如此，消費者對國產手機紛紛用腳投票而投入蘋果的懷抱。

總結

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