1月29日消息，百度與中央電視臺合作的百度紅包鏈接分享頁面被微信屏蔽，打開相關(guān)頁面顯示：網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容，被多人投訴，為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已經(jīng)停止訪問該網(wǎng)頁。

雷鋒網(wǎng)了解到，百度紅包的集好運卡、團(tuán)圓紅包兩個主題活動，從1月28日小年開始，一直持續(xù)到2月4日除夕。從1月28日集好運卡活動開始，到1月29日早間，百度集卡活動“存活”不到24小時，便被微信方面以涉嫌誘導(dǎo)分享為由，被“封殺”。

隨后，朋友圈以及微信群出現(xiàn)了下圖的“畫風(fēng)”。百度通過文字口令繞開微信的“封殺”。毫無疑問，微信對百度紅包鏈接的屏蔽，直接影響到百度紅包的體驗效果，而后續(xù)兩家公司如何進(jìn)行進(jìn)一步的溝通還有待觀察。

百度方面對雷鋒網(wǎng)回應(yīng)，百度正在和微信積極溝通調(diào)整頁面中，爭取在滿足平臺規(guī)定后盡快恢復(fù)。微信方面則對雷鋒網(wǎng)(公眾號：雷鋒網(wǎng))表示，百度活動頁面里有誘導(dǎo)邀請分享給好友的相關(guān)內(nèi)容，微信對其中4個違規(guī)活動頁面進(jìn)行了正常處理，不涉及域名。違規(guī)頁面整改完后可以申訴解封。

據(jù)悉，2019年春節(jié)，BAT紛紛宣布加入紅包大戰(zhàn)，騰訊甚至首次推出了騰訊微視視頻紅包的創(chuàng)新玩法。騰訊PCG（平臺與內(nèi)容）事業(yè)群為今年紅包運營的主力部門。WXG（微信）事業(yè)群動作較小，只推出了企業(yè)紅包皮膚。

微信的政策調(diào)整

1月26日，微信官方發(fā)布公告，公告顯示，臨近春節(jié)是各種誘導(dǎo)違規(guī)的多發(fā)時間。微信方面聲稱，一些網(wǎng)絡(luò)平臺通過現(xiàn)金獎勵、虛擬獎品、測試等方式，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容給好友，嚴(yán)重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗。部分網(wǎng)絡(luò)平臺在違規(guī)活動被處理之后，甚至通過變換域名、口令等方式進(jìn)行惡意對抗、多次違規(guī)。

微信方面明確表示，禁止外部鏈接的測試、誘導(dǎo)行為。對重復(fù)多次違規(guī)，惡意對抗的主體，將會采取階梯式處理機制，進(jìn)行更嚴(yán)格的處理。而在1月28日，有媒體披露誘導(dǎo)行為可能面臨“永久性封號”。

微信舉例，滴滴出行、京東，以測試、紅包獎勵等方式，誘導(dǎo)用戶通過微信分享給好友。網(wǎng)易云音樂以測試形式傳播H5，吸引用戶參與互動，并使用更換鏈接方式進(jìn)行對抗。今日頭條、今日頭條極速版、火山視頻、西瓜視頻等多個頭條系平臺，以紅包形式進(jìn)行誘導(dǎo)分享拉新，使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過規(guī)則，截至本公告發(fā)布前變換域名多達(dá) 72 次。封禁相關(guān)域名后，再次使用文本口令進(jìn)行對抗。

官方宣布懲罰措施包括，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立即進(jìn)行處理，包括但不限于停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對相關(guān)域名或IP地址進(jìn)行訪問，封禁相關(guān)開放平臺帳號或應(yīng)用的分享接口。對重復(fù)多次違規(guī)及對抗行為的違規(guī)主體，將采取階梯式處理機制，包括但不限于下調(diào)每日分享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。

“誰的地盤誰做主”？

從1月26日微信的官方聲明可以看出，百度紅包絕不是第一個涉嫌誘導(dǎo)分享的APP。2018年年初起，微信不斷地對外強化規(guī)則。2018年2月11日，微信團(tuán)隊就春節(jié)期間公示《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，對誘導(dǎo)分享類內(nèi)容、誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容、H5游戲、測試類內(nèi)容、欺詐類內(nèi)容、謠言類內(nèi)容、題文不符、內(nèi)容低俗的信息、非法獲取用戶數(shù)據(jù)、信息、“宗教性捐獻(xiàn)”及相關(guān)信息、有償投票內(nèi)容、惡意違規(guī)及對抗行為等進(jìn)行了詳盡的規(guī)定、說明。

5月29日，進(jìn)一步對規(guī)范進(jìn)行升級。新增加規(guī)范特殊識別碼、口令類信息傳播；禁止更改用戶返回路徑；禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層；對違規(guī)行為采取階梯式處理機制四個新增規(guī)定。2019年1月15日，三款社交應(yīng)用馬桶MT、多閃、聊天寶同一天面世，也引起了微信方面的密集封殺。可見，微信屏蔽鏈接，不但包括“真正”的違規(guī)行為，還包括對競爭對手的鏈接限制。

1月15日至1月22日，多閃內(nèi)測期期間，不少用戶察覺，在多閃APP頁面發(fā)現(xiàn)微信通信錄里的好友。在多閃發(fā)布會上，多閃產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉表示，多閃定位于親密的熟人社交。因此，不少用戶懷疑多閃竊取了微信的熟人關(guān)系鏈。隨后，多閃方面發(fā)布聲明，否認(rèn)竊取，表示騰訊擁有強大的安全技術(shù)團(tuán)隊。截至目前并未聽說微信關(guān)系鏈發(fā)生大規(guī)模泄露事件......

其實，不只是多閃APP，字節(jié)跳動官網(wǎng)、抖音的微信、QQ登錄均被微信屏蔽。多閃只是“頭騰大戰(zhàn)”升級的一個助推器。從移動互聯(lián)網(wǎng)初期的流量爭奪，到今天，移動互聯(lián)網(wǎng)已然進(jìn)入生態(tài)戰(zhàn)爭。百度的口號從“搜一搜”，變?yōu)椤坝惺滤岩凰?#xff0c;沒事看一看”。和微信的搜一搜、看一看欄目功能不謀而合。未來，微信可能會迎來更多不同領(lǐng)域（搜索、短視頻）的挑戰(zhàn)者。

雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，微信對于“非法”鏈接的分享限制，一，是為了保證朋友圈以及好友分享內(nèi)容的質(zhì)量和安全性，二，構(gòu)建自身“護(hù)城河”。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，就像在星巴克不能點Costa咖啡。騰訊旗下社交產(chǎn)品微信、QQ沒有義務(wù)給競爭對手提供便利，畢竟，商場如同戰(zhàn)場，維護(hù)自身產(chǎn)品的利益在情理之中。三，“佛系”騰訊態(tài)度開始變得鮮明。一直以來騰訊企業(yè)文化以“佛系”文化著稱，盡管騰訊不同部門競爭激烈，內(nèi)部賽馬。但“佛性”領(lǐng)導(dǎo)造就“佛性”員工，騰訊在BATJ、華為、小米等企業(yè)中的企業(yè)風(fēng)格尤為“平和”。To B的黃金時代背景下，今后騰訊如何平衡好“佛性”與“狼性”，考驗騰訊的智慧與情商。

總結(jié)

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