2019年2月21日，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(簡(jiǎn)稱(chēng)CSM媒介研究)在北京舉行“視界春早趨勢(shì)賦能”首屆短視頻論壇。論壇邀請(qǐng)來(lái)自行業(yè)和學(xué)界的多位大咖，圍繞短視頻用戶(hù)價(jià)值與趨勢(shì)展開(kāi)深入探討。本次論壇由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、副研究員、博士冷凇主持。會(huì)上，CSM媒介研究發(fā)布了《短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的媒介消費(fèi)呈現(xiàn)移動(dòng)化、碎片化、視頻化、社交化的特點(diǎn)，短視頻憑借低門(mén)檻、強(qiáng)參與、強(qiáng)連接的延展性，正在重塑媒體格局和輿論生態(tài)，成為新一代社交語(yǔ)言，引領(lǐng)用戶(hù)新表達(dá)。CSM媒介研究首次面向行業(yè)推出短視頻的用戶(hù)研究報(bào)告，聚焦行業(yè)格局、用戶(hù)群像、用戶(hù)社交、短視頻與電視媒體關(guān)系以及商業(yè)變現(xiàn)等維度。報(bào)告顯示，短視頻成為網(wǎng)民最大眾化的視頻應(yīng)用，是網(wǎng)民日常跨屏應(yīng)用的核心組成，用戶(hù)對(duì)電視與短視頻的評(píng)價(jià)在功能屬性和內(nèi)容特點(diǎn)上形成互補(bǔ)；在短視頻使用動(dòng)機(jī)上，“放松休閑”是用戶(hù)的首要訴求，其次是“獲取信息/知識(shí)”和“社交分享”；在內(nèi)容需求上，泛娛樂(lè)仍是用戶(hù)剛需，知識(shí)和泛資訊需求旺盛；在社交方面，短視頻重新定義在線社交語(yǔ)言，82.8%的用戶(hù)參與過(guò)互動(dòng)分享，孤獨(dú)、焦慮成為年輕短視頻用戶(hù)典型的情感體驗(yàn)，在線社交依賴(lài)加深時(shí)代綜合征；短視頻也為電視媒體延伸新的話語(yǔ)空間，73.2%的用戶(hù)會(huì)因電視節(jié)目短視頻對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生興趣；同時(shí)熱播電視內(nèi)容也吸引短視頻用戶(hù)跨屏關(guān)注，新聞短視頻成為電視媒體進(jìn)軍短視頻的破局先鋒；在短視頻商業(yè)變現(xiàn)上，“短視頻+電商”凸顯潛力，短視頻內(nèi)容付費(fèi)未來(lái)前景看好。

CSM媒介研究融合傳播研究部總監(jiān) 張?zhí)炖?/p>

短視頻近年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為一種全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象。對(duì)此，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師張志安認(rèn)為，短視頻流行的社會(huì)原因，一方面源于社交媒體全面激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的個(gè)性和表現(xiàn)欲，網(wǎng)民自我展示需求日趨精細(xì)化、視覺(jué)化；另一方面是短視頻內(nèi)容可以有效填補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的碎片化時(shí)間和即時(shí)的視聽(tīng)消費(fèi)需求。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師 張志安

來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)央視發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略部的傅瓊從媒體融合的角度指出，短視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體開(kāi)展媒體融合轉(zhuǎn)型的重要抓手，主流媒體可通過(guò)提升短視頻創(chuàng)作質(zhì)量、豐富短視頻內(nèi)容品類(lèi)以及建設(shè)自主可控、具有影響力的短視頻平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展短視頻。

中央廣播電視總臺(tái)央視發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略部 傅瓊

談及用戶(hù)需求，快手科技產(chǎn)品副總裁徐欣從用戶(hù)視頻拍攝的角度指出，用戶(hù)拍攝相關(guān)的需求隨著客觀因素的發(fā)展而變化，因素有三，分別是拍攝對(duì)象、內(nèi)容載體和產(chǎn)品交互。產(chǎn)品交互的發(fā)展起到了促進(jìn)需求作用，拍攝產(chǎn)品變得操作更簡(jiǎn)單且生成質(zhì)量要高，還要具備實(shí)時(shí)預(yù)覽效果的能力。產(chǎn)品迭代的過(guò)程中，要時(shí)刻關(guān)注上述要素的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求并提供針對(duì)性的功能，才能獲得用戶(hù)的認(rèn)可。

快手科技產(chǎn)品副總裁 徐欣

技術(shù)賦能之下，在深耕內(nèi)容領(lǐng)域、強(qiáng)化用戶(hù)研究、探索商業(yè)模式、建立平臺(tái)生態(tài)的多種實(shí)踐中，短視頻行業(yè)發(fā)展將擁有更多可能。CSM媒介研究董事、總經(jīng)理丁邁表示，CSM媒介研究將依托視頻用戶(hù)研究的豐富經(jīng)驗(yàn)開(kāi)展短視頻用戶(hù)連續(xù)研究，與行業(yè)共同探討，為短視頻發(fā)展提供更有助益的基準(zhǔn)調(diào)查數(shù)據(jù)。希望通過(guò)這項(xiàng)研究在短視頻與電視大屏之間定位用戶(hù)的連接價(jià)值，推動(dòng)電視媒體的融合發(fā)展。

CSM媒介研究董事、總經(jīng)理 丁邁

據(jù)悉，CSM媒介研究在2019年將以短視頻用戶(hù)的連續(xù)研究為契機(jī)，整合新媒體研究服務(wù)業(yè)務(wù)，在V+Scope研究品牌下，陸續(xù)推出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的研究分享和數(shù)據(jù)服務(wù)，為視頻媒體行業(yè)發(fā)展提供支持。(光明融媒記者李蕾、實(shí)習(xí)記者胡琪)

創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽新人創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)咯，堅(jiān)持創(chuàng)作打卡瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)

總結(jié)

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