作者丨郭信

前言：

根據(jù)Quest Mobile 2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告數(shù)據(jù)顯示，隨著50歲以上銀發(fā)人群在全國人口占比達到1/3，銀發(fā)人群移動活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過1億，增速遠高于全體網(wǎng)民(2020年5月同比14.4%)，成為移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的重要增量。

其中，女性遠高于男性網(wǎng)民(女性占比57.1%)，高線城市占比高于整體，同時，銀發(fā)群體對于社交、視頻、資訊方面，都很感興趣。

不經(jīng)意間，數(shù)億中老年群體在中國的移動互聯(lián)網(wǎng)、尤其是短視頻領(lǐng)域的地位越來越重要。

相比于2019年，2020年短視頻在銀發(fā)人群上網(wǎng)時間中，占比由10.7%提升至13.4%，成為增長最快的行業(yè)板塊，短視頻成為銀發(fā)人群觸網(wǎng)的主要增漲點。

為了更好的了解這個短視頻的“新用戶群體”，Age Club通過飛瓜數(shù)據(jù)，選取了主要粉絲群體為41歲以上(以下簡稱“41+”)的播主，在抖音和快手上各選取了粉絲數(shù)排行前100名的賬號，共200個賬號的信息，按照五個維度對短視頻領(lǐng)域41+用戶群體進行了分析。

通過多維度數(shù)據(jù)分析，AgeClub發(fā)現(xiàn)：

• 銀發(fā)人群主要集中于少數(shù)省份，比如抖音主要集中于廣東、江蘇、河南等頭部省份，快手主要集中于河北、遼寧、山東等頭部省份，而其他省份比如廣西、新疆、青海、云南等省份，還存在大量的市場處于開發(fā)程度較低的現(xiàn)象；
• 部分銀發(fā)人群所鐘愛的行業(yè)由于播主數(shù)量少、內(nèi)容生產(chǎn)不足，導(dǎo)致部分需求被其他主流行業(yè)播主所掩蓋的現(xiàn)象，比如在快手平臺中，軍事行業(yè)深受男性喜歡，但由于播主號只有一個(全球軍事記，男性占比為90.7%，總粉絲數(shù)446萬，41+粉絲數(shù)118萬)，所以統(tǒng)計出41+總體粉絲數(shù)量占比低，容易被忽略；
• 男女性別不一樣所導(dǎo)致的興趣行業(yè)存在巨大差異等等現(xiàn)象。

PART 1.

抖音、快手頭部省份聚集效應(yīng)明顯，中西部省份還有大量中老年流量紅利可挖掘

在抖音和快手的用戶分布可以看出：在抖音41+的用戶主要賬號分布省份前五分別為廣東、江蘇、河南、山東、浙江。

而快手41+的用戶主要賬號分布省份前五分別為河北、遼寧、山東、黑龍江、內(nèi)蒙古。

抖音的41+用戶主要分布在沿海及中東部地區(qū)，快手的用戶集中分布在東北及中西部地區(qū)。

快手41+粉絲數(shù)量最多的省份(河北)，在抖音上僅排名第十，而抖音41+粉絲數(shù)量最多的省份(廣東)，在快手排名也僅在第十二名。

面對41+短視頻用戶群，抖音和快手似乎默契的互不打擾，以一條地理界線，各自在不同的區(qū)域發(fā)展用戶，部分原因源于下文將會提到的抖音和快手的播主所生產(chǎn)的內(nèi)容不同，所以吸引到的用戶也呈現(xiàn)出地域性的差異。

PART 2

41+群體在抖音和快手上興趣愛好涇渭分明

在抖音上，播主主要分布在知識資訊、政務(wù)、美食中，主要原因在于抖音吸引了大批官方媒體的入駐。比如新華網(wǎng)(總粉絲數(shù)量2378萬，41+粉絲數(shù)量652萬)、央視網(wǎng)(總粉絲數(shù)量2292萬，41+粉絲數(shù)量545萬)、光明日報(總粉絲數(shù)量2271萬，41+粉絲數(shù)量602萬)等等。

這些傳統(tǒng)的官方媒體平臺所制作的短視頻對于愛看新聞的中老年用戶來說，比其他種類的短視頻更具有吸引力。

抖音中，就單個播主號而言，比較受41+歡迎的是影視娛樂、穿搭、明星。

快手中，比較受41+群體歡迎的是購物指南、情感、穿搭。

PART 3.

抖音快手41+男女內(nèi)容消費差異明顯，軍事、網(wǎng)紅帥哥存在機會

首先通過兩個平臺共200個賬號的數(shù)據(jù)整理后，在抖音和快手上，41+用戶群體中男女比例呈現(xiàn)出了不同的情況：

• 在抖音平臺中，男性占比為45.04%，女性占比為54.96%；
• 在快手平臺中，男性占比為54.73%，女性占比為45.27%。

結(jié)合上文所論述的抖音和快手的用戶地域分類可以得知，在41+用戶群體中，沿海及中東部地區(qū)男性短視頻用戶要比女性用戶少，而東北部及中東部地區(qū)，男性短視頻用戶要比女性用戶多。

這或許可以說明在41+短視頻用戶群體中：沿海及中東部地區(qū)女性比男性的思想更容易接納新的事物，對短視頻的使用頻率較男性更高；而在東北部及中西部地區(qū)，男性對短視頻的接受程度更大，也更喜愛用短視頻來打發(fā)時間。

結(jié)語：

以上幾個角度僅從現(xiàn)有能夠收集到的數(shù)據(jù)出發(fā)，根據(jù)不同平臺、地域、性別的角度來進行對比，可能因為樣本的容量小、統(tǒng)計的誤差以及數(shù)據(jù)的準確性不足會造成結(jié)論的部分偏差。

但是根據(jù)上述數(shù)據(jù)來看，可以得出以下幾個結(jié)論：

1)41+用戶群體確實在地域上形成了明顯的區(qū)別，如果結(jié)合之前的老年大學所涉及到的地域性差異，可以看到中部地區(qū)以及沿海地區(qū)人民對知識資訊、文化歷史興趣更濃厚一些，北方以及東北部地區(qū)41+用戶群體對于音樂、歌唱更加熱愛一些。

2)41+用戶群體中，男性看短視頻更趨向于自己的興趣愛好，比如軍事、體育、新聞，女性看短視頻更趨向于貼近生活的內(nèi)容，比如穿搭、女裝、生活百貨。

同時，中老年人對于網(wǎng)絡(luò)購物確實存在著需求空間，而現(xiàn)實中無法獲取相應(yīng)的輔導(dǎo)教程，網(wǎng)絡(luò)購物指南教程短視頻或會成為填補這種需求的未來趨勢。

3)目前頭部省份的粉絲數(shù)集中度過高，說明全國41+群體還有大片區(qū)域未進行開發(fā)，未來十年，中老年短視頻市場還存在大量的空白。這些空白或許由于這些人群還不懂得如何運用手機來登錄這些短視頻平臺，或許是平臺還未生產(chǎn)出他們感興趣的內(nèi)容。

但在大趨勢下，他們終會逐步接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，誰能夠更多爭取到他們，或許就能爭取到未來短視頻更多的增量市場。

END

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的快手用户群体分析_深扒200个抖音快手账号，4亿银发人群粉丝数据得出行业新趋势...的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。