【手機中國】近年來，由于需求飽和、技術瓶頸等原因，手機市場好景不再，如果要用一個詞語來形容那就是“寒氣逼人”。在剛剛過去的2022年，智能手機市場的寒氣已然傳遞到了每一家廠商。研究機構Canalys發布的統計數據顯示，2022年全球智能手機總出貨量不足12億部，全球年出貨量下降12％。

　　時間進入2023年，隨著氣溫的逐漸升高，消費市場“春潮涌動”，不少人表示：手機行業今年是否會迎來“春天”？對此，答案更偏向于否定，全球智能手機市場的“寒意”從去年延續至今。

　　市場研究機構TechInsights在最新報告中表示，2023年2月全球智能手機出貨量（批發）和銷量（零售）分別同比下降11%和5%；2023年全球智能手機出貨量預計同比下降1%。與此同時，國際數據公司IDC手機季度跟蹤報告也顯示，2023年全球智能手機市場出貨量將會低于12億臺，今年智能手機市場仍舊難言樂觀；中國市場的出貨量預計將僅有2.83億臺，同比也會下降1.1%。

手機賣不動了

　　手機作為人們日常生活中的“必需品”已經變得不再暢銷，我們可以明顯地感覺到手機越來越賣不動了。就消費者而言，個人的換機周期也越來越長了。換機周期一直都是智能手機行業發展的驅動力之一，而行業普遍認為，智能手機用戶的換機周期為18個月，但如今這個數據已經拉長到43個月，翻了幾番。

　　這是什么概念呢？之前，大部分人可能一年半就換手機了，但是現在人們一臺手機要用超過3年才會換，手機從電子快消品變為耐用品，這就意味著手機市場的需求被大大壓縮。

　　為什么會出現這種現象呢？原因主要有二。

　　一方面，全球經濟不景氣導致消費者需求不振，限制了消費者的支出。另一方面，新款手機的更新幅度較小，產品缺少創新、陷入同質化，無法吸引消費者更換手機，這都導致了智能手機的換機周期延長。

　　面對低迷的市場，各大廠商也采取了各種“安全”措施，通過穩健保守的運營策略，在持續發力高端市場，打造旗艦產品的同時，中端和主流級別的產品則會通過促銷和優惠盡力清理庫存，然后利用低端機型來保障整體的出貨量。

　　但這種防御措施是遠遠不夠的，在這股寒潮下，手機廠商們到底要靠什么來挽救市場呢？其實答案很明顯，那就是：創新！

　　不難看出，目前智能手機市場存在一個根本性的問題：缺乏創新。而手機廠商們也意識到了這個問題，都在積極尋找新的增長點。

5G、AI or 折疊屏

　　事實上，智能手機創新一直都在發生，但大多數都是小幅度的升級，并沒有出現可以震動整個行業的大變革。這也就意味著手機廠商們很難圍繞設備創造興奮點，更難實現產品差異化，同質化的問題依舊無法改善。

　　不過，在廠商們孜孜不倦的努力下，一些增長機會也不斷冒出。

　　毫無疑問，折疊屏手機將成為今年手機市場新的突破點與增長點。近一兩年來，折疊機開始普及，我們可以看到不僅是在電視上，折疊屏手機越來越多地出現在我們的身邊。與智能手機市場陷入疲態形成鮮明對比的是，折疊屏手機增長遠超預期。數據顯示，2022年我國折疊屏手機出貨量高達330萬臺，同比增長118%。展望2023年，行業預計折疊屏手機市場會迎來爆發，全年出貨量將超過550萬臺。

　　除了消費者可以直接感知到的折疊屏手機，5G、AI整合和安全性也已成為這個行業新的增長點。

　　一直以來，手機廠商們都非常依賴人工智能和5G整合，沒有任何兩項創新能夠比AI和5G更加活躍和賦予技術行業力量，這兩項技術能讓手機更快、更智能。在這個領域，隨著產品不斷迭代升級，5G+AI技術更是起到了關鍵作用。

　　3月2日，2023世界移動通信大會在西班牙巴塞羅那正式落下帷幕。在此次展會中，來自全球的2000多家企業齊聚一堂，其中多家OEM廠商和其供應商發布了多個重磅產品。我們可以看到，不少智能手機廠商與芯片制造商聯手，通過新一代人工智能芯片，創造出具有吸引力的應用。

　　其中，高通公司展示了一個使用其旗下驍龍8 Gen2移動平臺創建的在“邊緣計算（edge AI）”運行的十億參數文本生成圖像（Text-To-Image）模型。如果將這些模型導入到智能手機里，那么我們的手機將提供更強大的功能，可以更好地提高終端用戶的效率。

　　Canalys的研究顯示，2022年第四季度，具備5G功能的設備占總出貨量的59%。目前來看，5G技術尚未帶來任何全新應用，也缺乏大眾市場的用例，智能手機市場全面升級5G還需要一定時間。對此，廠商需要加強生態整合，拓展5G大連接物聯場景，激發并創造用戶新需求。

用戶體驗才是王道

　　如果手機廠商只埋頭進行技術研究，而不去考慮用戶體驗，那么這些努力一半都將是白費了。業內指出，在努力創新設備的同時，廠商也要重視用戶的實際體驗。

　　首先，廠商們需要將創新的內容進行個性化整合。對于智能手機，每一個人有每個人側重的體驗需求，有人的喜歡玩游戲、有的喜歡攝影，而廠商新推出的產品必須利用人工智能了解消費者的日常使用情況，進行自我迭代，然后提供個性化體驗。因此，提供更多以效率為重點的個性化體驗，才能更好地吸引大眾市場。

　　其次，教育終端用戶也至關重要。如今手機越來越智能化，里面的功能也越來越全面，但是增加的功能越多，人們就越不會用，這是現在一個很常見的問題。因此，商家需要更好的向用戶介紹這些先進的功能，幫助客戶輕松理解這些新功能，充分發揮它們的作用。

　　 最后，通過體驗進行創新也是不能忽視的部分。除了通過創新激發用戶需求，廠商還可以通過用戶需求體驗來進行創新，這都是相輔相成。商家們可以多關注用戶體驗，通過差異化功能進行創新，為產品創造潛在的市場。

寫在最后

　　行業“寒冬”尚在延續，手機廠商們的突圍之路可能也會很艱難。即便如此，廠商們也在積極開辟新的道路。行業考驗重重，但能夠帶來優質體驗的玩家一定能突出重圍。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的“寒冬”之下手机厂商苦寻新增长点 什么才是破局之道？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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