Advertorial (軟文)
廣告的一種, 即付費(fèi)文章, 故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)
Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求
Art Base(美術(shù)/設(shè)計(jì)出身)
剛?cè)胄胁痪玫耐瑢W(xué)也許會(huì)經(jīng)常被人問到:“你是Art
Base 還是Copy Base?” 一開始都是被問的一頭霧水! 在廣告圈中創(chuàng)意人分出身有兩個(gè)派系——Copy Base和Art Base.
Copy Base指出身于文案, 文字達(dá)人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美術(shù), 設(shè)計(jì), 視覺達(dá)人!
比如你是某公司CD, 你在向別人介紹時(shí)可以這么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”
ATL (線上)
還有BTL呢! 這個(gè)講起來真是有的講, 相信平時(shí)大家都會(huì)被線上線下的概念混淆的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)…有時(shí)間要寫一篇關(guān)于這兩個(gè)概念的日記. 互相探討下!
其實(shí)在無數(shù)傳統(tǒng)廣告的書籍上都有講這兩個(gè)概念的. 但是這條線究竟是啥呢?
ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指為廣告;
BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;
而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等… 但是, 到了如今完全數(shù)字信息化的時(shí)代, 這條Line的界限已經(jīng)非常模糊,
特別是Online這個(gè)概念出現(xiàn)后! 傳統(tǒng)廣告人和互動(dòng)廣告人混在一起工作, 他們所理解的線上線下概念可能是完全兩回事, 所以平時(shí)工作溝通中,
對(duì)方說到“線上”“線下”的名詞時(shí), 我都通常會(huì)仔細(xì)問清楚對(duì)方表達(dá)的是啥概念…
Banner Ad (橫幅廣告)
出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側(cè)邊的廣告. 為了讓用戶點(diǎn)擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而設(shè)計(jì).
Big Idea (大創(chuàng)意)
這又是個(gè)很難解釋的概念, 眾家說法很多. 引用一本書中的說法: “具有直擊人心的銷售力, 又有著無限的衍生性, 至少可以用幾十年的idea.”
Brainstorming (頭腦風(fēng)暴)
Brainstorming原指精神病患者頭腦中短時(shí)間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象,
病人會(huì)產(chǎn)生大量的胡思亂想. 美國(guó)人奧斯本于1938年借用這點(diǎn)提出了現(xiàn)在這個(gè)全新的概念來比喻思維高度活躍,
打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況. Brainstorming的特點(diǎn)是讓參與者敞開思想,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴.
當(dāng)然你也可以理解成”扯淡大會(huì)”…哈哈
Brand Loyalty (品牌忠誠(chéng)度)
品牌忠誠(chéng)度是品牌影響力的重要指標(biāo)之一. 一般公認(rèn)的DSLR方面, 佳能的機(jī)主品牌忠誠(chéng)度比較高; LCD TV方面Sharp的購買者品牌忠誠(chéng)度相當(dāng)高…
Brief/Creative Brief/ (工作單/工作簡(jiǎn)報(bào)/綱要)
Agency開始新的工作時(shí)作為部門流程和下達(dá)工作的書面指令. 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經(jīng)提煉寫出工作任務(wù)單. 通常按項(xiàng)目和工作輕重由不同level的客服或planner相關(guān)人員來完成撰寫.
BSP (博客服務(wù)提供商/)
即Blog Service Provider

Campaign (廣告活動(dòng))
Click (點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊次數(shù))
即Click Through, 用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù), 是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.
Click Rate (點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率)
即Click-Through
Rate, 簡(jiǎn)稱CTR. 網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果這個(gè)頁面被訪問了100次,
而頁面上的廣告被點(diǎn)擊了20次, 那么CTR為20%. CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.
COB (工作日結(jié)束時(shí))
Close of Business的縮寫. 也有打烊, 停止?fàn)I業(yè)等意思.
Consumer Insights (消費(fèi)者洞察)
在營(yíng)銷的領(lǐng)域里, 您常會(huì)在項(xiàng)目進(jìn)行中聽到”Consumer Insight”, 也就是從對(duì)消費(fèi)者心理的了解, 從消費(fèi)者的想法去找到廣告的訴求或定位.
Copy (文案)
即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). 如對(duì)廣告公司五花八門的職位一知半解想弄清楚的, 請(qǐng)移步至老日志“廣告公司互動(dòng)公司職稱頭銜 中英文對(duì)照表”
Copy Base(文案出身)
前面Art Base的名詞解釋中已有闡述, Copy Base即指出身于文案!
Corpor(企業(yè)形象片)
即Corporation Image.
CPC (點(diǎn)擊成本)
即Cost Per Click, 廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用; CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.
CPM (千人成本)
即Cost
Per Thousand Impression, 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用;
如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10; 如此類推, 每10000人次看到就是￥100,
CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一.
Creative Pyramid (創(chuàng)意金字塔)
要理解這個(gè)就要先了解“金字塔原理” 自個(gè)人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative.
CRM (客戶關(guān)系管理)
CRM是一種以客戶為中心以信息技術(shù)為手段的“經(jīng)/營(yíng)”策略. CRM不僅僅是軟件系統(tǒng), 它的核心是客戶細(xì)分和客戶價(jià)值定位, 所表現(xiàn)出來的空間不是軟件所能影響的!
DEMO (演示)
Demonstration的縮寫
Digital Marketing (數(shù)字營(yíng)銷)
這個(gè)詞解釋這里是絕對(duì)做不到以一概全,
既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng).
數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(俗稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷) 中的技術(shù)與實(shí)踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機(jī),
數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏) 等等…技術(shù)不斷進(jìn)步, 手段也不斷在增加…
E-Commerce (電子商務(wù))
通過網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù). 分為:
B2B: Business to Business (企業(yè)對(duì)企業(yè)), 比如阿里巴巴;
B2C: Business to Custom/Consumer (企業(yè)對(duì)消費(fèi)者), 比如amazon.com, 卓越;

C2C: Custom to Custom/Consumer (消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍.

rformance Index . 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域可簡(jiǎn)單理解為“工作成果的評(píng)估”。
Local Agency/Advertising (本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司)
一般相對(duì)國(guó)際廣告公司(International Agency, 4A Agency…).
Microsite (微型網(wǎng)站)
微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)用來滿足單獨(dú)的目標(biāo), 有獨(dú)立的網(wǎng)址(或一致資源定址器URL) 作為它的主頁. 一般來說我們所說的微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)來推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定部分或品牌的.
Minisite (迷你網(wǎng)站)
Minisite關(guān)注一個(gè)窄的對(duì)象, 或者有時(shí)是一個(gè)大站點(diǎn)的一小部分, 相似的名詞術(shù)語有Microsit和Sitelet. 相關(guān)的術(shù)語實(shí)在是很多了…
On Brief (符合簡(jiǎn)報(bào)的創(chuàng)意)
這個(gè)詞應(yīng)該是在4A里創(chuàng)造出來的…
Online Marketing (線上營(yíng)銷)
線上營(yíng)銷, 和Internet Marketing基本一個(gè)概念. 叫法不同
Page View (瀏覽量/訪問量)
簡(jiǎn)稱PV. 網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù). 一個(gè)用戶有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計(jì)算一次(因此現(xiàn)在虛假刷PV的網(wǎng)站很多); 是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式之一, 也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一. 另外還有兩個(gè)重要指標(biāo):
UV (獨(dú)立訪客): 即Unique Visitor/User, 訪問您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客, 00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次.
IP (獨(dú)立IP): 即Internet Protocol, 指獨(dú)立IP數(shù). 00:00-24:00內(nèi)相同IP地址之被計(jì)算一次.
Quotation (報(bào)價(jià)/引用)
這個(gè)詞一般有兩種意思, 查一下字典就有了! 一般工作中用到多以估價(jià)、報(bào)價(jià)為意; 而網(wǎng)絡(luò)上, 特別是如論壇、博客的功能選項(xiàng)中也會(huì)經(jīng)常碰到, 多數(shù)引用的意思
Promotion (促銷)
促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段, 使消費(fèi)者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望, 并促使其實(shí)現(xiàn)最終的購買行為。
促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一般把Promotion分為五大方法或手段: 廣告(Ad)、人員推銷(Personal Selling)、銷售促進(jìn)(Sales Promotion)、直接營(yíng)銷(DM)和公共關(guān)系(PR)。
Rich Media (富媒體)
富媒體指的是一種應(yīng)用,
這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù), 以最好的傳達(dá)廣告主的信息, 甚至與用戶進(jìn)行互動(dòng)!
目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式較之前的Gif Banner而言, 信息承載量大,
表現(xiàn)豐富, 形式多樣!
ROI (投資回報(bào)率)
即: Return On Investment。 在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域,
讓消費(fèi)者/用戶實(shí)現(xiàn)某種行為所花費(fèi)的成本來衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是廣告曝光率, 也可以是用戶的訪問,
還可以是Click,乃至用戶的下訂單購買等等諸多行為。所以業(yè)界形成了一些約定俗成的Cost Per X, 例如之前有講的CPM,CPC,
Cost Per Play…
RSS (新聞聚合技術(shù))
即Real Simple Syndication, 新聞聚合技術(shù). 具體解釋請(qǐng)點(diǎn)這里
RSS Reader ( RSS閱讀器/訂閱器)
一種應(yīng)用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客戶端(如周博通)兩類, 用于訂閱和檢測(cè)所訂閱的RSS信息源(也叫種子).
Script(腳本)

SEO (搜索引擎優(yōu)化)
即Search Engine Optimization. 通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化, 使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 讓搜索引擎給你帶來客戶!
SEM (搜索引擎營(yíng)銷

總結(jié)

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