4月14日消息，埃隆·馬斯克（Elon Musk）表示廣告商正在重返Twitter，但多家公司的聲明和市場研究公司的數(shù)據(jù)表明，復(fù)蘇的速度并不如人意。

本周，馬斯克告訴英國廣播公司BBC，大多數(shù)廣告商正在重返Twitter，業(yè)務(wù)“大致上已經(jīng)實現(xiàn)了收支平衡”。自他去年10月收購Twitter以來，該平臺的廣告收入一直在大幅下降。

然而，市場情報公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)是Twitter前十大廣告商的多家公司，包括食品制造商億滋國際（Mondelēz International，旗下有奧利奧等眾多品牌）、消費品公司聯(lián)合利華和可口可樂，在過去兩個月中甚至不再是前50大廣告商。

億滋國際、聯(lián)合利華和可口可樂均未回復(fù)置評請求。億滋國際首席執(zhí)行官Dirk Van de Put去年秋天曾表示，已將其廣告從Twitter上撤下，因為擔(dān)心廣告出現(xiàn)在“錯誤的信息”旁邊，包括仇恨言論。

Sensor Tower稱，過去兩個月，Twitter前50大廣告商共花費8300萬美元，低于去年同期的1.02億美元。

市場研究公司Insider Intelligence本周將Twitter今年的全球廣告收入預(yù)測下調(diào)了37%，至29.8億美元，較2022年的41.4億美元下降28%。

自從馬斯克收購Twitter以來，他發(fā)布了一系列快速變革的命令，其中包括裁員以降低成本，并推出了一個訂閱服務(wù)，允許用戶付費驗證個人資料。

之前，廣告買家透露，馬斯克在Twitter上發(fā)布的一些有爭議的推文，部分涉及陰謀論或卷入種族主義爭論，也讓廣告商感到不安。

上個月，在一次會議上，馬斯克承認廣告收入大幅下降，并表示他不得不迅速削減成本。盡管馬斯克表示大多數(shù)廣告商正在回歸Twitter，但一些重要品牌卻聲明，他們并未回歸。

比如說，AT&T的一位發(fā)言人表示，這家無線運營商在9月曾暫停廣告，至今未回歸。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，AT&T曾是馬斯克收購Twitter之前的前33大廣告商之一。

此外，大眾汽車集團和Stellantis汽車公司也表示，它們沒有在Twitter上恢復(fù)廣告。而瑪氏食品公司則表示，它不打算在該平臺上投放廣告。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，還有一些曾經(jīng)是Twitter前50大廣告商的公司，例如默克公司、谷歌、Kellogg以及Facebook母公司Meta等，也已不再在該列表中。這些公司都沒有回復(fù)有關(guān)其廣告支出的置評請求。

Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg表示：“因為他過去的行為，許多廣告商不信任馬斯克，或者不想與他有任何關(guān)聯(lián)。”

市場研究公司Similarweb稱，Twitter的廣告門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁流量在3月份同比下降了18.7%。該網(wǎng)站允許客戶在Twitter上設(shè)置和購買廣告。

Similarweb在一篇博客文章中稱，Twitter的廣告業(yè)務(wù)正在被“侵蝕”，而其訂閱服務(wù)Twitter Blue的成功只是中等水平。

Enberg表示，在企業(yè)削減或重新評估廣告支出的時期，Twitter需要與其他平臺競爭以爭取更多的廣告收入。她說：“他們會在認為投資回報最高的平臺上花費，而Twitter從來都不是這樣的平臺。”

Snap在一月份表示，惡劣的經(jīng)濟形勢可能導(dǎo)致第一季度收入下降。同樣，因廣告商削減預(yù)算，谷歌的母公司Alphabet在二月份發(fā)布了令人失望的季度財報。Alphabet和Snap均拒絕置評。（易句）

（本文由AI翻譯，網(wǎng)易編輯負責(zé)校對）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的广告商正在重返Twitter？分析称现实并没有马斯克说的那么好的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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