農夫山泉桶裝水營銷策劃畢業論文

摘要

農夫山泉是中國著名的飲料品牌之一，其桶裝水在市場上有著廣泛的知名度和市場份額。本文通過對農夫山泉桶裝水市場的研究，結合市場分析、品牌策略、消費者心理學等方面的知識和技能，提出了一套可行的營銷策劃方案，旨在提高農夫山泉桶裝水的品牌知名度和市場份額。

關鍵詞：農夫山泉，桶裝水，營銷策劃，品牌知名度，市場份額

一、引言

桶裝水是現代人日常生活中不可或缺的飲品之一，而農夫山泉作為我國著名的飲料品牌之一，其桶裝水在市場上有著廣泛的知名度和市場份額。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，農夫山泉桶裝水需要不斷更新營銷策略，以吸引消費者的關注和購買欲望，提高品牌知名度和市場份額。

二、市場分析

1. 市場環境分析

桶裝水市場競爭激烈，主要競爭對手包括可口可樂、百事可樂、芬達等國際知名品牌，以及本土品牌如統一、山水等。此外，隨著消費者對健康飲品的需求增加，桶裝水逐漸成為一種健康、環保的飲品，這也為農夫山泉桶裝水的市場推廣提供了機會。

2. 消費者需求分析

消費者對桶裝水的需求主要有以下幾點：首先，桶裝水是一種方便、快捷的飲用水選擇，可以滿足人們在工作、學習、運動時的飲用水需求；其次，桶裝水是一種健康、環保的飲品，可以滿足消費者對健康的需求；最后，桶裝水是一種高消費的飲品，可以滿足消費者對預算的需求。

三、品牌策略

1. 定位策略

農夫山泉桶裝水的品牌策略主要是定位在健康、環保、高消費的桶裝水市場。通過突出品牌的健康、環保形象，吸引注重健康的消費者。

總結

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